Pr: forma breve per i dirigenti
L'esperienza mi dice che anche molte imprese, non-profit e di associazione gestori perseguire i propri obiettivi in gran parte senza le intuizioni, le strategie comportamentali e pura potenza di pubbliche relazioni può portare alla table.Here 's credo che ciò che manca è, cioè, gli elementi essenziali che derivano dalla premessa fondamentale delle relazioni pubbliche, vale a dire: persone che agiscono di propria percezione dei fatti prima di loro, il che porta a prevedibili comportamenti di cui si possa fare qualcosa. Quindi, quando creare, modificare o rafforzare tale parere da raggiungere, convincere e in movimento per-action desiderato quelle persone i cui comportamenti influenzare l'organizzazione, le pubbliche relazioni della missione è accomplished.If manager che si sono, si prega di riconoscere che ogni organizzazione compreso il suo? deve tener conto della percezione detenuti da tali comportamenti il cui pubblico esterno pregiudicare la sua organizzazione, i comportamenti o derivanti da tali percezioni possono hurt.My prima domanda è per voi, è solo una questione di "hits"? Voi sapete, interviste o articoli venduti per gli editori? È che tutti i vi è quello di pubbliche relazioni? Oppure, potrebbe essere più ad esso? Naturalmente non c'è più ad esso, perché si desidera che il "hits" in primo luogo? Cosa stai cercando di realizzare? Credo che si desidera la stessa cosa ogni altro acquirente di servizi di pubbliche relazioni vuole: per modificare il comportamento di qualcuno in un modo che aiuta la tua organizzazione veramente raggiungere i suoi objectives.So, non ha più senso fare per iniziare a salvare l'inizio e la tattiche come "pubblicità hit" per quel momento, quando si ha bisogno di quelle "bestie di onere" di fare le loro cose? Vale a dire, per esercitare efficacemente persuasivi messaggi a un tasto del vostro target? Certo che would.So let's start procedendo a guardare da vicino a quelli esterni target di pubblico. Sono così importante, perché come si può pensare e di comportarsi effettivamente determinare il successo o il fallimento della vostra operationDon't credi? Aspetto a quelli del pubblico cui comportamenti influenzano direttamente la vostra organizzazione delle operazioni, anche di quelli eventualmente ignorare che anche la tua organizzazione esista. Sono probabilmente vogliono i suoi servizi o prodotti? No.Look ad un esterno pubblico, dove i membri porto un grave malinteso circa l'organizzazione. Se questo ridurre il loro desiderio di lavorare con voi? Yes.Look ad un pubblico esterno alcuni dei cui membri credono uno gravemente negativi e inesatte serie di fatti riguardanti l'organizzazione. Può essere quelle persone in prima linea a lavorare con voi? No.Obviously, quali membri di una chiave target ritiene questioni circa la sua organizzazione e le questioni molto! Perché non iniziare da voce-off una situazione di questo tipo da elencare i gruppi al di fuori? i target di pubblico? in ordine di quanto la loro comportamenti incidere la vostra organizzazione? Inizia interagiranno con le persone. Naturalmente, se il bilancio stand, si potrebbe utilizzare un sondaggio per raccogliere le loro impresa sentimenti, pensieri e perceptions.Minus tale bilancio, tuttavia, do it yourself. Fortunatamente, il vostro colleghi di pubbliche relazioni sono già in parere di monitoraggio delle imprese e può attentamente calibro come queste persone si sentono sulla propria organizzazione. Quando si interagisce in questo modo, si arriva a chiedere un sacco di domande e raccogliere un sacco di informazioni che sono veramente need.What vi sentite? Malintesi che hanno bisogno di raddrizzare fuori? Voci che non dovrebbe essere permesso di esistere? Convinzioni inesatte circa i vostri prodotti e servizi che potrebbero spingere la gente lontano da te? Non si notano ancora altri percezioni su di te e della tua organizzazione che devono essere modificate? Le risposte a queste domande permettono di creare il proprio obiettivo di pubbliche relazioni che si modificano, e quindi corretto, ogni malinteso, o inesattezza, o rumor.You 'ho fatto qualche progresso reale monitoraggio da percezioni chiave all'interno del vostro target, e hai stabilito il tuo correttive goal.Now di pubbliche relazioni per la strategia che ti dice come raggiungere tale obiettivo. Come muoversi in avanti con il nuovo PR sforzo è sempre impegnativo, soprattutto quando si tratta di scegliere la strategia giusta per dirvi come arrivare dove si vuole andare. Ci sono solo tre opzioni strategiche disponibili a voi, quando si tratta di una percezione di movimentazione e di opinione sfida. Cambia la percezione esistente, creare percezione dove nessuno ci può essere, o potenziarla. Poiché la strategia sbagliata scegliere come sarà il gusto troppo pepe nel suo brodo di pollo, te assicuro che la nuova strategia si inserisce comodamente con il nuovo obiettivo di pubbliche relazioni. Se non si desidera selezionare "modifica" quando i fatti dettare un "rafforzare" strategy.It 's tempo di fare un po 'di lavoro in forma di "ciò che si sta per dire al pubblico la chiave esterna". Se tutto va bene, si alterano le percezioni della gente inesatte su di te e la organization.However, si devono essere scritte in modo persuasivo che è percepito come degno e credibile. E si deve dire la verità in modo chiaro e con authority.Your "bestie onere di" mostrare fino a questo punto. In due parole, comunicazioni tattiche che porterà il vostro messaggio appena coniate dal tuo computer direttamente a conoscenza dei principali target membri il cui comportamento è la speranza di modificare nel tuo direction.It è il vostro bene fortuna che esistono valutazione di tali tattiche in attesa la chiamata alle armi. Si potrebbe utilizzare un discorso per comunicare il messaggio, o le lettere-to-the-editor, comunicati stampa, e-mail, opuscoli o faccia-a-faccia riunioni, e molti altri tactics.To sapere se stai facendo alcun progresso verso il vostro comportamento obiettivo, sarà necessario REmonitor target membri, nonché di stampa locale e di diffusione media.But ora, ti verrà in cerca di percezione e l'atteggiamento modifiche speriamo prodotta dalla combinazione della vostra attenzione e persuasiva messaggi mirati comunicazioni tattiche. E ti verrà chiesto un sacco di domande su tutte le again.Should è essere la fortuna di osservare un notevole movimento di opinione nella vostra direzione, si può prendere in considerazione le relazioni pubbliche il tuo obiettivo sia stato achieved.On altro canto, se po 'di movimento è rilevato, gli adeguamenti del frequenza, la quantità e il mix di tattica dovrebbe essere fatto. Il tuo messaggio deve essere riesaminato anche per il suo contenuto e la direzione, e testato nuovamente per effetto di un gruppo di target members.Either modo, la vostra pubbliche relazioni programma è sulla buona strada e la preparazione di consegnare la chiave target comportamenti l'operazione deve succeed.Please sentirsi libero di pubblicare questo articolo e risorse nella tua casella ezine, newsletter, pubblicazione o offline sito web. Una copia sarà apprezzato a bobkelly@TNI.net.Robert R. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005Bob Kelly consigli, scrive e parla di affari, senza fini di lucro e di associazione gestori circa utilizzando la premessa fondamentale di pubbliche relazioni per raggiungere i loro obiettivi operativi. Egli è stato il DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc., VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport News Shipbuilding & Co. Drydock; direttore di comunicazione, Dipartimento degli Interni, e vice assistente segretario premere, La Casa Bianca. Ha conseguito un diploma di Laurea in Scienze della Columbia University, importante nelle relazioni pubbliche.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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