Was ist die meisten wichtig? Kopie oder pic?
Vor als, einiger wenig Zeit jetzt, ich zuerst nach der annoncierenszene abstieg, waren wir ziemlich viel betroffen, als die meisten Leute scheinen, über die Art des Geschäfts heute zu sein, das wir uns innen fanden. Wir hielten immer Debatten? im Saalstab des Trainers u. der Pferde in der neuen Bondstraße, exakt ermüdend sein? über die Bedeutung der Werbung, die Bedeutung der Werbung und die Vergangenheit gegenwärtig und von der Werbung. Und ein unconscionably ernstes Los waren wir kein Zweifel. Ganz zu schweigen von betrunkenem.
Unter den robusten mehrjährigen Pflanzen unserer Debatten waren die Bedeutung des Geschlechtes, bei der Werbung und auch die Frage von, ob das Kopienelement in den Anzeigen wichtiger als die Sichtbarmachung oder umgekehrt war.
Selbstverständlich waren diese die Tage, als es möglich für Agenturpersonal, sich weg von rundem der Pub während der Arbeitsstunden zu neigen und niemand auf der Managementseite der Sachen war, die soviel als Haar an unserer Abwesenheit gedreht wurden. Gerade solange die Arbeit rechtzeitig getan erhielt, gab niemand soviel, wie eines Stümpers fluchen, ob Sie es im Büro oder unten an der Hundeschiene taten. Derzeit sind Agenturen in ihrer Annäherung zu den kreativen Leuten ein wenig heiterer; und ich hörte vor kurzem von einen Entwerfer, der sofort für an tragenden Jeans einer Klientensitzung oben sich drehen rausgeschmissen wurde? und ich scherze Sie nicht.
Aber zurück zu unseren robusten mehrjährigen Pflanzen. Das „Geschlecht, wenn es“ Frage annoncierte, war ein heiß debattiertes Thema, hauptsächlich weil die Werbetexter und die Entwerfer in meiner Umgebung immer bestrebt waren, sich das relevante zu sorgen Foto-schießt und nicht weil Geschlecht verantwortlich war zu helfen, alles zu verkaufen. So kamen wir ständig mit spekulativen Werbekampagnen auf, die halb-plattierte Frauen kennzeichneten, damit wir einen Blick eines blanken Schenkels uns verfangen oder verbessern konnten. Wenige dieser Konzepte sahen das Licht des Tages, aber es war immer wert einen Versuch.
Hinsichtlich der Kopie gegen pic-Argument, ist dieses noch nicht bis heute gelöst worden. Dann, als jetzt, war ich auf der Seite der Engel und hielt die, herum, das 80 Prozent Anzeigen, an einer Klemme, ohne Abbildungen tun konnten, während nur ungefähr 2 Prozent ohne Wörter tun konnten. (Hinsichtlich der anderen 18 Prozent, können Sie Ihre eigenen Vorkehrungen treffen.)
Solch ein Argument, da Sie erwarten würden, wurde weit verbreitete Warnung von den Entwerfern getroffen, die sahen, dass ich ihre Redundanz ankündete. Dann als jetzt, würden sie alles tun, das sie ihren Abbildungen den Vorsprung geben konnten, sie dachten, dass sie verdienten. Dieses ergab normalerweise einen Entwurf, in dem der pic Vierfünftel der Anzeige aufnahm, während die Kopie der relegierte Achtpunkt war, der fest ist und praktisch unleserlich übertrug.
Meine Haltung offensichtlich einfach war ein Debattieren Position? richten Sie aus, obwohl es ohne Zweifel ist. Ich schlage nicht während eines Momentes vor, dass 8 aus 10 Anzeigen heraus typografisch insgesamt sein sollten. Aber, wenn Sie einen sachlichen Blick um Sie nehmen, konnten Sie mit mir einverstanden sein, dass ein vollständiges Los Anzeigen (und Broschüren und Web site auch gekommen zu diesem) Abbildungen für Grund der Abbildungen tragen; und das in durchaus einigen Fällen die Abbildungen, weit von das Helfen des Getriebes einer Mitteilung, hindern sie wirklich.
Die größten Übeltäter sind in dieser Hinsicht, was sein konnte beschreibt als halbtechnische Anzeigen. Gerade Blatt durch ein Handels-Mag (oder Broschüre oder Web site) und Sie sieht irrelevanz in der gut durchgeführten Abbildung. Sie sehen, zum Beispiel, Abbildungen der Fabrik oder, wie sie sie derzeit benennen, des Produktionsvorgangs. Sie sehen pics von zwei offensichtlichen männlichen Modellen in den weißen Mänteln idiotically anstarrend entlang eines Bildschirms oder eines Planes. Und Sie sehen pics von zwei offensichtlichen männlichen Modellen, plus ein weibliches Modell, in den weißen Mänteln idiotically anstarrend entlang eines Bildschirms. Die Frau ist im letzten pic eingeschlossen, weil der Entwerfer ursprünglich geplant hatte, damit sie mit ihr geschossen werden kann Kleidung weg.
Ist hier, was ich denke. Mit heutigen wundervollen Gelegenheiten der digitalen Fotographie mit einer sofortigen Wiedergabe von, was auch immer Schuß gewesen ist, konnte man hoffen, dass Abbildungen in den Anzeigen, in den Broschüren und in den Web site relevanter gebildet werden konnten. Sie konnten das Produkt in der Tätigkeit wirklich zeigen? Demonstration ist, schließlich die Seele der Werbung. Aber, Nr., erhalten wir noch pics, die nichts haben, das, mit dem Produkt oder seinem Nutzen zu tun was auch immer ist.
Ich kümmere mich nicht, zuzulassen, dass es wenige Leute in der breiten Welt des Ganzen geben kann, die kleiner über Fotographie wissen, als ich tun. Was ich jedoch weiß ist, dass Promotionsmaterial ohne eine Abbildung weit besser gestellt ist, wenn diese Abbildung nicht die Verkaufsmitteilung vergrößert. So in dieser Hinsicht ist Kopie wichtiger als Abbildung.
Kümmern Sie sich um Sie, dort ist viel Kopie um das vergrößert nicht die Verkaufsmitteilung auch nicht. Aber die ist eine andere Geschichte.
Über den Autor
Patrick Quinn ist ein award-winningwerbetexter mit einer Erfahrung 40 Jahre des Werbunggeschäfts in London, in Miami, in Dublin und in Edinburgh.
Er veröffentlicht ein FREIES on-line-Monatsrundschreiben, AdBriefing, bestimmt für die, die ein sehr reales Interesse haben, an, die gute Werbung zu produzieren. Subskriptionen sind an vorhanden: http://www.adbriefing.com
j.p@ markethillpublishing.co.uk
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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