Che cosa è la maggior parte importante? copia o pic?
Quando, un certo poco tempo fa ora, in primo luogo ho disceso sulla scena di pubblicità, eravamo molto più responsabili di la maggior parte della gente sembra essere oggi circa la natura del commercio che ci siamo trovati dentro. Stavamo tenendo sempre i dibattiti? nella barra di salone della vettura & dei cavalli in nuova via schiava, essere noioso preciso? circa il significato della pubblicità, l'importanza di pubblicità ed il passato, presente e futuro di pubblicità. E un lotto unconscionably serio senza dubbio eravamo. Per non accennare potabile.
Fra i perennials resistenti dei nostri dibattiti erano l'attinenza del sesso nella pubblicità ed anche la domanda di se l'elemento della copia in annunci era più importante della rappresentazione o viceversa.
Naturalmente, questi erano i giorni in cui era possibile che il personale dell'agenzia pendesse fuori da rotondo il pub durante le ore lavorative e nessuno dal lato dell'amministrazione delle cose ha girato così tanto come capelli alla nostra assenza. Appena a condizione che il lavoro ottenga fatto in tempo, nessuno ha dato così tanto come uno stagnaio cuss se stavate facendolo nell'ufficio o giù alla pista del cane. Attualmente, le agenzie sono un poco più sanguine nel loro metodo alla gente creativa; e recentemente ho sentito parlare un progettista che è licenziato sul posto per il giro in su ai jeans da portare di riunione del cliente? e lo scherzo non.
Ma di nuovo ai nostri perennials resistenti. “Il sesso nella pubblicità„ della domanda era un soggetto caldo dibattuto, pricipalmente perché i copywriters ed i progettisti nel mio ambiente erano sempre ansiosi di assistere al relativo foto-spara e non perché il sesso era responsabile contribuire a vendere qualche cosa. Quindi, stavamo fornendo costantemente le campagne pubblicitarie speculative che hanno caratterizzato le femmine semi-placcate in modo che potessimo interferire un'occhiata di una coscia nuda o migliorare. Pochi di questi concetti hanno veduto la luce del giorno, ma era sempre degno una prova.
Quanto alla copia contro la discussione del pic, questo ancora non è stato risolto a questo giorno. Allora, come ora, ero dal lato degli angeli, tenente quello intorno che 80 per cento degli annunci potrebbero, ad un pizzico, fare a meno delle illustrazioni, mentre soltanto circa 2 per cento potrebbero fare a meno delle parole. (Rispetto agli altri 18 per cento, potete prendere i vostri propri accordi.)
Una tal discussione, poichè avreste preveduto, è stata incontrata l'allarme diffuso dai progettisti, che hanno veduto che presaging la loro sovrabbondanza. Allora come ora, farebbero tutto potrebbero attribuire alle loro illustrazioni l'importanza hanno pensato che meritassero. Ciò ha provocato solitamente un disegno in cui che il pic ha preso quattro quinti dell'annuncio, mentre la copia era otto-punto relegato solido ed ha reso praticamente illeggibile.
Il mio atteggiamento, era ovviamente semplicemente una discussione posizione? allini benchè sia indubbiamente. Non sto suggerendo per un momento che 8 su 10 annunci dovrebbero essere interamente tipografici. Ma se prendete uno sguardo spassionato intorno voi, potreste essere d'accordo con me che un intero lotto degli annunci (ed opuscoli e Web site, anche, prossimi al quel) trasporta le immagini nell'interesse delle immagini; e quello in parecchi casi le immagini, lontano dall'aiuto della trasmissione di un messaggio, realmente lo ostacola.
I più grandi offensori a tale riguardo sono che cosa potrebbe essere descrive come annunci semiindustriali. Appena il foglio attraverso un MAG di commercio (o opuscolo o Web site) e voi vederà l'estrainetà nell'illustrazione effettuata bene. Vederete, per esempio, le immagini della fabbrica o, come la denominano attualmente, del funzionamento di produzione. Vederete un pics di due modelli maschii evidenti in cappotti bianchi che fissate idiotically ad uno schermo di computer o ad un modello. E vederete un pics di due modelli maschii evidenti, più un modello femminile, in cappotti bianchi fissante idiotically ad uno schermo di computer. La femmina è inclusa nel pic posteriore perché il progettista originale aveva progettato affinchè lei sia sparato con i suoi vestiti fuori.
Qui è che cosa penso. Con le odierne occasioni meravigliose di fotographia digitale, con un replay istante di qualunque è stato colpo, si potrebbe sperare che le illustrazioni in annunci, in opuscoli e nei Web site potrebbero essere rese più relative. Hanno potuto realmente mostrare il prodotto nell'azione? la dimostrazione è, dopo tutto, l'anima di pubblicità. Ma, no, ancora otteniamo il pics che hanno niente a che fare qualunque con il prodotto o i relativi benefici.
Non mi occupo di ammettere che ci può essere poca gente nel mondo largo di tutto che conoscono di meno circa fotographia che io fa. Che cosa conosco, tuttavia, è che il materiale promozionale è ben più ricco senza un'illustrazione se quell'illustrazione non aumenta il messaggio di vendite. Così, a tale riguardo, la copia è più importante dell'illustrazione.
Selo occupi, là è molta copia intorno a quello non aumenta il messaggio di vendite neanche. Ma quella è un'altra storia.
Circa l'autore
Patrick Quinn è un copywriter di conquista del premio con un'esperienza di 40 anni nel commercio di pubblicità a Londra, Miami, Dublino ed Edinburgh.
Pubblica un bollettino mensile in linea LIBERO, AdBriefing, progettato per coloro che ha un interesse molto reale nella produzione della pubblicità buona. Gli abbonamenti sono disponibili a: http://www.adbriefing.com
j.p@ markethillpublishing.co.uk
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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