¿Qué es más importante? copia o foto?
Cuando, hace algún tiempo ahora, por primera vez descendió sobre la escena de publicidad, que eran bastante más preocupado que la mayoría de la gente parece estar hoy sobre la naturaleza de la empresa nos encontramos in Siempre estábamos la celebración de debates? en el bar-salón del Coach & Horses en New Bond Street, a ser aburridamente precisa? sobre el significado de la publicidad, la importancia de la publicidad, y el pasado, presente y futuro de la la publicidad. Y un lote desmesuradamente graves que sin duda fueron. Por no hablar de la drunk.Among perennes resistentes de nuestros debates fue la importancia del sexo en la publicidad, y también la cuestión de si el elemento de copia en los anuncios era más importante que el visual o el curso versa.Of vicio, estos fueron los días en que era posible que personal de la agencia a la pendiente fuera de la ronda de bar durante las horas de trabajo y nadie en la gestión de las cosas se tanto como un cabello en nuestra ausencia. Tan largo como el trabajo se haga a tiempo, nadie le dio tanto como un calderero de analizar si se estaban haciendo en la oficina o hacia abajo en la pista del perro. En estos días, las agencias de son un poco más optimista en su enfoque de la gente creativa, y he oído recientemente de un diseñador de ser despedido en el acto de convertir en una sesión de cliente con pantalones vaqueros? y yo bromeo not.But de nuevo a nuestro Hardy perennes. La "cuestión del sexo en la publicidad era un tema muy debatido, sobre todo porque los redactores y diseñadores en mi medio siempre ansiosos por asistir a la foto respectiva-dispara, y no porque el sexo era responsable para ayudar a vender cualquier cosa. Así, se nos viene constantemente con las campañas publicitarias de carácter especulativo que aparece semi-mujeres vestidas de forma que podamos vislumbrar un muslo desnudo o mejor. Pocos de estos conceptos vio la luz del día, pero siempre vale la pena try.As a la copia frente a la alegación PIC, este todavía no se ha resuelto hasta la fecha. Entonces, como ahora, yo estaba en el lado de los ángeles, sosteniendo que alrededor del 80 por ciento de los anuncios podría, en un Pinch, prescindir de las ilustraciones, mientras que sólo el 2 por ciento puede hacer sin palabras. (En lo que respecta a los otros 18 por ciento, usted puede hacer sus propios arreglos.) Tal argumento, como era de esperar, fue recibido con amplia de alarma por los diseñadores, que vio que yo era presagio de su despido. Entonces como ahora, que harían todo lo posible para dar a sus ilustraciones de la importancia que se pensaba que se merecían. Esto por lo general como resultado una diseño en el que tomó la foto de cuatro quintas partes de los anuncios, mientras que la copia fue relegado a ocho puntos del sólido y prácticamente illegible.My prestados actitud, obviamente, era simplemente una postura de debate? cierto aunque sin duda lo es. No estoy sugiriendo que por un momento que 8 de cada 10 anuncios son totalmente tipográficos. Pero si usted toma una mirada desapasionada a tu alrededor, usted puede estar de acuerdo conmigo en que una gran cantidad de anuncios (y folletos, y sitios web, también, llegar a eso) llevar fotos por el bien de fotos ', y que en no pocos casos las imágenes, lejos de ayudar a la transmisión de un mensaje, en realidad obstaculizar it.the mayores infractores en este sentido son lo que podría ser describe como semi-industrial de los anuncios. Sólo a través de una hoja de comercio mag (o folleto o página web) y verás la irrelevancia en la ilustración y llevado a cabo. Ya verás, por ejemplo, imágenes de la fábrica o, como lo llaman en estos días, la operación de producción. Verás fotos de dos modelos evidentes hombres en batas blancas mirando estúpidamente en una pantalla de computadora o un proyecto. Y van a ver fotos de dos modelos evidentes masculino, además de un modelo femenino, en batas blancas mirando estúpidamente en una pantalla de ordenador. La hembra está incluido en la última foto, porque el diseñador había previsto para ella ser disparado con off.Here la ropa 's lo que pensar. Con maravillosas oportunidades a día de hoy la fotografía digital, con una repetición de lo que se ha disparado, se podría esperar que las ilustraciones en anuncios, folletos y sitios web podrían ser más pertinentes. Ellos en realidad podría mostrar el producto en acción? de demostración es, después de todo, el alma de la publicidad. Pero, no, todavía conseguimos fotos que no tienen nada que ver con el producto o sus benefits.I no importa admitir que no puede haber pocas personas en el mundo entero que saben menos acerca de la fotografía que yo. Lo que sí sé, sin embargo, es que el material de promoción es mucho mejor sin una ilustración de que si la ilustración es no aumentar el mensaje de ventas. Así, en este sentido, la copia es más importante que illustration.Mind usted, hay una gran cantidad de los ejemplares en torno a que no aumentan el mensaje de las ventas tampoco. Pero esa es otra story.About El AuthorPatrick Quinn es un galardonado redactor con 40 años de experiencia de la empresa de publicidad en Londres, Miami, Dublín y Edinburgh.He publica un boletín mensual gratuito en línea, AdBriefing, diseñado para aquellos que tienen un interés muy real en la producción de la buena publicidad. Las suscripciones están disponibles en: http://www.adbriefing.comj.p @ markethillpublishing.co.uk
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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