Връзки с обществеността: основна предпоставка
Изглежда трудно да се повярва в зората на 21 век, че съществува голяма дисциплина, с толкова много различни, частично, непълни и ограничени интерпретации на неговата компетентност. Ето, само на вземане на проби от професионално мнение за това какво връзките с обществеността е всичко за: * говори пред медиите от името на клиент .* продажба на даден продукт, услуга или идея .* репутацията управление .* инженеринг на възприемане * прави добра и се кредит за нея .* привличане на кредити на една организация, за да правим добро и за ограничаване на спад, когато тя не badWhile има елемент на истина в тези определения, най-нула в само част от нещата, връзки с обществеността е в състояние да правиш, нещо като половината основни предпоставки. По-лошо, те не успяват да отговорят на въпроса, до каква цел те доведе? Малко като дори се споменава в края REAL-игра - модификация поведение - на гол срещу което всички връзки с обществеността дейност трябва да се проведе accountable.Here е мнението ми за основните предпоставки за връзки с обществеността: Хората акт на възприемането им на фактите, довели до поведение за който нещо може да се направи. Когато връзките с обществеността създава, променя или засилва това становище чрез постигане, убеждаване и се движат към желания действие на тези хора, чиито поведение засягат организацията, мисията на обществената отношения accomplished.Even когато се чувстваме определени за основна предпоставка за връзки с обществеността, може би ние трябва да погледнем пак? Защото, ако ние сме наред, в най-добрия ни липсва върху огромни ползи общественото отношение на. В лошия случай, ние може да увреди себе си и своите organizations.The основните предпоставки предполага, че за да помогне за постигането на истински конкурентно предимство, управлението трябва да са сигурни, че публичните инвестиционни отношения се ангажира пряко да влияят най-важните организации на публиката. И ТОГАВА застрахова, че tacticians ефективно подготвя и изпраща съобщения, които ще окажат влияние върху тези възприятия аудитория и по този начин поведение. За без печалба или предприятия от публичния сектор, акцентът ще бъде върху постигането на първоначално objectives.What на организацията е алтернатива, когато виждаме някои връзки с обществеността хора успяват да преминат през целия си Работа без посредник хванете от основните предпоставки за връзки с обществеността? Техните отговори на кризи, или на искания за добре обмислена решения на обществените проблеми, отношения, показват сериозна липса на разбиране. Те обърка основната функция на обществените отношения с произволен брой тактически части, които съставляват цяло, като публичност, за управление на кризи или служител отношения. Естествено, те се чувстват сигурни в приближава обществени проблеми, отношения, тогава сигурно за това, което съветниците да споделят своите клиенти. Много, позовавайки се на кариерата през целия погрешни схващания за връзки с обществеността, напредвам все пак съветва клиента неефективно понякога с увреждане, ако не са опасни counsel.In намиране на решение на това предизвикателство към разбирането, ние не можем да разчитаме единствено на тактиката или дори се стремят да достигнат командир артилерия обучение, който разказва своята студент артилеристите "точка си пистолет във всяка посока, и огън, когато се чувстваш като него!" Вместо това, просто като артилерийски командир учи си начинаещ артилеристи внимателно да анализират своята цел и точно какво трябва да направят за да я постигнем, така че е в сферата на обществените relations.Our най-добрата възможност пребивава в самото начало, когато ние наистина могат да се направят някои наши връзки с обществеността студентите ясно разбиране на основните помещения на обществени отношения в началото на кариерата си. И, че те са също толкова ясно разбиране на организационната рамка - бизнес, с нестопанска цел или от обществения сектор - в което те ще се очаква да прилагат това, което са научили, и в които тя трябва да работи successfully.Bushy морския и светли с обещание, новото поколение на специалисти по обществено отношение трябва да се научи, че техния работодател / клиент иска да приложи специални умения по начин, че помага за постигане на своите бизнес цели. И че няма значение какво стратегически план ние създаваме разрешаването на даден проблем, без значение каква тактическа програма ще се постави на място, в края на деня трябва да промени нечия поведение, ако искаме да печелят нашите money.The най-добрата част е, когато промени в поведението очевидно, и да отговаря на първоначалната цел на програмата изменение поведение, три плащания се явяват. Единият, връзки с обществеността програма е успех. Две, чрез постигане на целта на поведението си поставяме в началото, ние сме с помощта на надеждна и точна публично изпълнение отношения измерване. И три, когато нашите "REACH, убеждаване и се движат до желаната действие "усилията произвеждат видими промени в поведението на тези хора искат да повлияят на това ние сме с помощта на специални силни връзки с обществеността" на техните най-добрите специалисти advantage.Budding трябва да се учи в началото на кариерата си, че повечето работодатели и клиенти не е приоритет в нашата способност да общувам с медиите, съобщават или боя изображения. Те не са особено очаровани с нашите усилия за идентифициране на целевите групи, определени обществени отношения цели и стратегии, пише убедителен съобщения, изберете тактика комуникации, et al.What на работодателя / клиента винаги иска, е промяната в поведение на някои основни публика, която води директно към постигането на бизнес целите си. Затова акцентът в тази статия на внимателното планиране на промените ключовите схващания публика и промяна behaviors.Which обяснява защо качествена подготовка и степента на промените в поведението се произвежда, определя успеха или провала на една програма за публични отношения. Съставено правилно, когато обществените отношения в резултатите промяна поведение сред групи от хора, жизнено важни за всяка организация, бихме могли да се говори за нищо друго, освен си survival.But защо, младите хора, да чувстваме толкова силно за основна предпоставка за обществените отношения? Защото някои от нас са се научили от лидерите в тази област, от наставници и от дългогодишния опит, че има само три начина обществена усилия отношения могат да въздействат поведение: Създаване на мнение, когато не съществува, укрепване на съществуващите становище или промяна на това становище. Не е изненада, че процесът, чрез който тези цели се реализират е известен като връзки с обществеността. Въпреки че поведението е целта, както и множество съобщения тактики са инструменти, нашата стратегия е лост, предоставяни от публичните opinion.We също научих по трудния начин, че когато вашият работодател / клиент започва търси възвращаемост от публичните си отношения инвестиции, става ясно в бързаме, че целта трябва да бъде вида на промяна в поведението на основните заинтересовани страни, която води директно към постигането на бизнес objectives.I също така вярвам, че ние трябва да съветваме нашите новодошлите, че ако техните работодатели / клиенти винаги казват, че не сте се на промени в поведението им плащат, те са може би губят пари те са разходи за обществени relations.Here Ето защо казвам това. Още веднъж, ние знаем, че хората акт за мнението им от факта, че тези възприятия да доведе до някои навици, както и, че нещо може да се направи за тези възприятия и поведение, което води до постигане на работодателя / клиента бизнес objectives.Which означава той / тя наистина може да създаде желаната промяна в поведението отпред, а след това настояват за получаване на този резултат, преди обявяване на връзки с обществеността усилие една success.In други думи, начин да се увеличи техния комфорт ниво за обществените отношенията им инвестиции, е да се увери, че инвестициите произвежда промяна на поведението им казват, че искат в началото на програмата, по този начин, те знаят, че сте Първи worth.I парите ще бъде вял тук, ако пропусне отношение на тези нови затруднения в областта ще се срещнат в опит да се оцени ефективността на връзките с обществеността. Често, те ще намерят се използва високо-субективни, много ограничени и само частично, приложими решения резултати. Сред тях запитване поколение, анализ история съдържание, бруто впечатления и дори еквивалент реклама на стойност към на obtained.The публичност пространство Основната причина за това съжалявам състояние на нещата е липсата на достъпни публични продукти от изследването на мнението, че може да докаже убедително, че общественото мнение и отношение поведенчески Целта, поставена в началото на програмата е, всъщност, постигнати. Обикновено, проучвания на общественото мнение достатъчни за работата на създаване извън всякакво съмнение, че поведението Целта е постигната, са разходите и твърде високи, често далеч в повече от общите разходи за връзки с обществеността самата програма! Въпреки това, младите хора, не всичко е загубено. Очевидно е, че някои поведенчески промени са очевидни, като клиенти завръщането си в мрежа, околната среда активисти изоставянето протести растителна врата или бързо подобряване курс на задържането на работа. Ние следваме по-малко очевидна промяна на поведението на показателите за наблюдение, които имат пряко отражение върху поведението, като например коментари Общността срещи и бизнес изказвания, местни вестници, радио и телевизия статии, писма от членове на целевата аудитория и мисъл-лидери и публични изявления от политически фигури и дори местните celebrities.We сянка нашите собствени тактики съобщения се опитва да контролира тяхното въздействие върху публиката възприятие - тактика, като лице в лице срещи, интернет и електронна поща Ezines, ръчно поставени вестници и предмети списание функция и излъчване изяви, специални брифинги на потребителите, репортажи, обяви обеди, на място интервюта медии, съоръжение обиколки, брошури и дори специални събития като рекламни конкурси, финансови показва пътя, церемонии по награждаване, търговски конвенции, знаменитост изяви и отворени къщи - всяка от които е въздействието индивидуални възприятия и behavior.And тя не работи - ние сме в състояние да демонстрира влияние върху възприемането и поведение за сметка на работодателя / клиента. Но достъпни професионално мнение / поведенчески изследвания би било най-доброто решение. Ясно е, че решаването на този проблем продължава да бъде голямо предизвикателство както за връзки с обществеността и проучване disciplines.One повече парчета съвети за най-бързо да бъдат професионални връзки с обществеността. Както ние започваме да се постигне владеенето на връзките с обществеността, иск път към успеха и започва да се появява: * идентифициране на проблема * идентифицират целевите групи * настроите връзки с обществеността * Целта, поставена на обществеността стратегия отношения * подготви убедителен съобщения * изберете и изпълнение на ключови тактики съобщения * * наблюдение на напредъка и играта края? Запознайте се с goal.I промяна на поведението Надявам се тези бележки да допринесе за един разширен разбиране на основните функции на връзките с обществеността в нашите организации, особено сред нашите влизането на ниво колеги. По-специално, как може да укрепи отношенията с тези важни групи от хора - тези целеви групи, тези "публика", чиито възприятия и поведение могат да помогнат или да попречат на постигането на нашите работодателя / клиента бизнес objectives.A окончателно мисъл за тези, които влизат или планират да въведат областта на връзките с обществеността - вие ще знаете, че сте дошли при всяка връзки с обществеността играта приключва, когато промените в поведение стане наистина видно чрез обратна връзка, като например увеличаване на броя на положителните съобщения в медиите, насърчаване на доставчика и си помислих, лидер коментар, и все по-оптимистично на служителите и chatter.In общност други думи, звук стратегия, съчетана с ефективна тактика води директно до най-долния ред - променя възприятията, промяна поведение, както и връзки с обществеността homerun.Please не се колебайте да публикува тази статия и клетка на ресурсите на вашия Ezine, Информационен бюлетин, офлайн публикуването или уеб сайт. Копие ще бъде оценена в bobkelly@TNI.net.Robert А. Кели ÃÆ'à ¢ В, ¬ Е ¡Ãƒâ € SA, В © 2005.Bob Кели съвет, пише и говори за бизнес, с нестопанска цел и Асоциация мениджъри за използването на основните предпоставки за връзки с обществеността за постигане на техните оперативни цели. Той е DPR, Пепси-Кола Ко; AGM-PR, Texaco Инк.; VP-PR, Olin АД; VP-PR, Нюпорт Нюз
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
