Когато рекламата изчезне
Едно от предизвикателствата пред търговци е определянето на най-ефективно ниво на излагане реклама за марка, като същевременно се поддържа определен бюджет. В концептуално медиите Планер можеха да избират непрекъснато реклама (Дори и експозиции, разпределени за период от време) или да следва стратегия на пулсиращи ("за" за няколко месеца и "изключено" за други). Решението е важно, тъй като погрешното значително ще засегне клиента отговор. Когато рекламата се движи с ниска честота (много малко време), те се намират в рискова за завишаване незабелязано. Първите клиенти време оглед една реклама по-голямата част от времето, посланието дори не процес в съзнанието им. От друга страна, когато една реклама се движи с висока честота, wearout реклама може да се случи. Следователно, задачата на ръка е намирането само правото честота за положителна response.Overly повтарящи се съобщения обикновено имат негативен ефект върху отношението на клиентите, тъй като те се отнасят до една марка. Реклама wearout случва, когато, на някакво ниво на повторението, емоционално реагиране на клиента е вече или не положителни или показва значителен спад. Реклама wearout е резултат от твърде често причинява на зрителите да възприемат няма нищо ново да бъдат получени от преработката на реклама, като по този начин оттегляне внимание. Това е поема всички възможни клиенти оглед експозицията на всеки, който е нереалистично. Не всеки клиент ще видите всяка ротация. Ето защо става трудно да се намери оптималното ниво на експозиция. Медиите планирането трябва да се помни, че не всяка ротация се смята от всички customers.Wearout може да бъде заплаха, което води до негативно отношение на клиентите. Агресивно комуникация с клиентите си, не винаги води до лоша или влошаващото се отношение. Но ако медиите внимателно планирана и изпълнена, тя може да рушат възможност за изграждане на дългосрочни капиталови клиента. Така че, въпросът е "Как в пазара решаване на пъзел за това как често, за да изложи своите реклами? "Първо, ние трябва да разгледа въпроса за wearout. За да се избегне wearout, търговци често развиват и завъртя една група от реклами, които използват различни изпълнения, но отправят едни и същи основни съобщение и претенции. Тези екзекуции обикновено споделят някои общи характеристики, като търговска марка, лого, етикети линия и общ план, а други функции като заглавие, копие и графика елементи са различни. Логиката е, че чрез въвеждането на достатъчно варианти в рекламата екзекуции, началото на wearout ще се забави. В същото време, на употребата на определени функции на рекламата през екзекуции установява последователността и вероятно изгражда разпознаваемост на марката или equity.To разбирам защо wearout се случи, учените проучили мозъка да се разбере познавателни мислене и решения на тези ситуации. Те са открили в мозъка има тенденция да се игнорира един предмет или тема, която е многократно прекалено много пъти. По същество, най-комуникация работи по задействането спомени. Стара снимка или понятия са свързани с нещо в рекламата, която признава елементи, запознати. В този процес, нещо ново може да се въведе и мозъка го свързва със старата. Когато нещо ново или са неизвестни на клиента се предоставя на мозъка за обработка, на която оценява: а) това дали е ново и б) дали това отговаря на предишен опит, знания и убеждения. В запознати част от реклама се третира по-небрежно. Мозъкът признава, че и харчи по-малко време оценката му на валидност. Това е тълкуват, както е дадено. За тази цел, търговци трябва да се променят части от реклами, за да водят клиенти interested.Of Разбира се, когато се разглежда реклама wearout, ние трябва да смятат, че всяка ситуация, продукт, пазар, както и много други характеристики са винаги променливи фактори, които не могат да бъдат съобразени с една "реклама мухъл." Всяка ситуация трябва да се разглеждат по различен начин. Радио, телевизия и печатни медии wearout на различни нива, печатните медии обикновено wearout-бързо, отколкото по-забавно форми на медии като телевизията. Така например, което ще ви направи по-скоро, гледа търговски отново и отново, или да прочетете една статия отново и отново? Очевидно стимулация, която се проявява със забавни реклами ще доведе до клиентите обратно по-лесно от един вестник или списание article.The най-добрия начин за търговци да дадем wearout е да се сменят промени в темата с различни изпълнения на едно и също послание strategy.Regarding ниските честоти, въпросът остава: "Какво не е достатъчно?" Това е също в зависимост от ситуацията, но бюджет позволява, множество експозиции са по-ефективни от един или няколко. Media разписание се основава на бюджетите и демографски. При продажба на продукти за възрастните хора, ниска честота обикновено са достатъчни. Що се отнася до тийнейджъри, по-високите честоти по-добре. Бизнес-към-бизнес обикновено изисква по-висока честота, както добре. Казано по-просто, по-кратък внимание педя на клиента, толкова повече експозиции е необходимо да се прекъсне through.There е не краен отговор на въпрос на реклама wearout. Най-важните променливи, при вземането на решение за оптимална честота са разбирането на клиента, въртящи различни реклами, както и поддържане вниманието на клиента. Има награди в напомня на потребителите за качествата на една марка. Укрепване и освежаване на съществуващите атрибут, без износване на съобщение, е една от приоритетните цели на advertising.Mark Levit е управляващ съдружник на & Партньори Levit Реклама в Ню Йорк и професор по маркетинг в Университета на Ню Йорк. За повече информация посетете
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
