当广告磨损
营销人员所面临的挑战之一是确定了一个全新的广告最有效的暴露水平，同时保持在特定的预算。从概念上讲，媒体策划者可以选择连续广告 （即使风险分散在一段时间内），或跟随脉冲（“关于”几个月和“关闭”为他人）的战略。这项决定是重要的，因为错误的将大大影响 客户响应。当广告在低频运行（很少次），它们将运行一个被忽视的危险。第一次的广告客户认为，一大部分时间，该消息甚至不 在他们头脑中的过程。另一方面，当一个广告，是在高频率运行，可能会出现广告的磨损。因此，眼下的任务是发现了一个积极的response.Overly恰到好处频率 重复信息通常对客户的态度产生消极影响，因为它们与一个品牌。当广告的磨损，在一定程度的重复，客户的情感反应或者不再 积极或显示了显着下降。广告的磨损是导致过度导致观众察觉的频率有什么新的东西是从广告获得的处理，从而退出 注意。这是假设所有潜在客户认为每一个接触，这是不现实的。并不是每一个客户会看到每一个旋转。这就是为什么变得很难找到接触的最佳水平。媒体 规划者必须记住，并非所有的旋转是有目共睹customers.Wearout也可以是一个危害，造成不利的客户态度。积极与客户沟通并不总是导致贫穷或 日益恶化的关系。但是，除非媒体的精心策划和执行，它可能破坏这个机会，建立长期的客户资产。所以，问题是“如何营销解决难题如何 经常暴露他们的广告？“首先，我们必须解决的磨损问题。为了避免的磨损，开发和营销人员经常轮换的广告，但不同的雇用处决池 传达相同的基本信息和要求。这些处决通常共享，如品牌名称，标识，口号和总体布局的，共同的特性，而诸如标题，复制和图形其他功能 元素是多种多样的。这种逻辑是，通过引入大量的差异在广告处决，发病的磨损将推迟。同时，对广告的某些功能继续使用 在处决规定的一致性，而且可能建立品牌知名度或equity.To明白为什么会发生的磨损，科学家研究大脑认知思维和理解这些反应 情况。他们发现，大脑往往忽略的对象或主题的重复太多遍。从本质上讲，通过触发记忆最通信工程。旧图像或概念，在相关的东西 广告，作为熟悉的识别元素。在这个过程中，一些新的东西可能是大脑的介绍和联系，与旧的了。当新的或未知的东西向客户提交给大脑 处理它评估：1）是否是新的，二）是否符合以前的经验，知识和信念。该广告熟悉的部分被更随意。大脑识别，并 花费更少的时间评估其有效性。它解释为给定。为此，商家应改变部分的广告让客户interested.Of当然，在考虑广告的磨损，我们必须 考虑到每一种情况，产品，市场，和许多其他特点总是可变因素，不能符合一个“广告模式。”每一种情况必须处理的不同。 广播，电视和印刷媒体在不同层次的磨损;印刷媒体往往比媒体的磨损更有趣的形式，如电视更快。例如，你会做比较，看 商业遍地，或读到一篇文章反复？显然，刺激与娱乐广告客户将发生更容易回比报纸或杂志article.The最佳方法 对营销抵挡的磨损是旋转的主题变化与同一strategy.Regarding低频消息的不同处决，问题仍然存在，“什么是不够的？”这也 依赖情况，但预算允许，多重曝光超过一个或几个有效。媒体计划是根据预算和人口统计。在出售产品的老人，一个低频率 一般足够了。至于青少年，频率越高越好。企业对企业通常需要更高的频率，以及。简而言之，缩短了客户，更注意力 风险必须打破through.There氏没有有限回答了广告的磨损问题。在决定最佳频率的最重要的变量是对客户的了解，旋转 不同的广告，并保持客户的关注。有在提醒对品牌的属性，消费者的回报。加固现有的属性和茶点，没有戴上了 消息，是一个advertising.Mark列维特的主要目的是管理合作伙伴与列维特广告纽约和营销的纽约大学教授的合作伙伴。欲了解更多信息，请访问
文章来源: Messaggiamo.Com
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