媒介計劃: 聰明的選擇為您的成功
媒介計劃對Smarties
您說您準備好做廣告。您怎麼選擇是否安置您的廣告在地方報紙或一本全國雜誌? 為什麼不是一個無線電斑點或安置橫幅廣告在一個相關公司的網站? 瞭解這些媒介的不同的形式好處和陷阱將幫助您使多數脫離您的廣告預算。
您相信那簡單地安置廣告在報紙或商務在收音機將駕駛顧客購買您的產品或服務嗎? 或您的事務有一個高度發達的營銷戰略以一個廣告的計劃年嗎? 一個有效的廣告的計劃將辨認和清楚地將選擇為您的事務將提供最大的數額被瞄準的曝光的媒介。
您廣告的計劃應該回答以下問題: 什麼是您的具體營銷宗旨? 誰是您的目標市場? 您將使用什麼媒體類型? 您將買多少安置? 什麼是您的廣告預算? 您怎麼將跟蹤您廣告的努力的有效率?
_ 這行銷戰略你實施與你給做廣告計劃將依靠在這時間of time 你products/services 有是在這市場, 怎麼你有選擇安置你事務, 這消息你祝願送, 和這媒介你將使用送它。做廣告將保留您的產品或服務公眾熟悉由引起更加巨大的注意在時間期間。定義您的目標市場根據人口統計, 地理, 心理社會的特徵將是唯一最重要的因素在選擇媒介使用。選擇在電臺之間, 報紙、雜誌, 和電視臺, 將是顯然的如果您定義了您的市場很好。
精明的計劃者設置了給目標做廣告根據伸手可及的距離、頻率、總規定值點(GRP), 和連續性。這些期限基本的知識將幫助您與廣告代表談話和瞭解他們的媒介計劃成套工具:
伸手可及的距離 是暴露於您的消息在指定的時期另外人民的數量或家庭。
頻率 是您的目標遠景暴露於您的消息的次數。
總規定值點 (GRP) 是合計伸手可及的距離以平均頻率乘的測量。GRP 意欲給媒介努力的總衝擊。連續性與預定或計時媒介安置關係。
您的整體營銷預算將確定多少您在您做廣告上將花費。得到初步安置費用將幫助您估計多少將必需有對消費者的衝擊。像許多行銷的方面, 這不是確切的科學並且您將必須使用您的評斷當它來到開發預算。這總是一個好想法為意想不到的機會預留您的預算的一個小部份, 像一個"特別問題" 在您未計劃對的一次重要事件之前。預定實際媒介安置將取決於您的產品的季節性銷售樣式。典型地, 做廣告將運行在連續, 搏動, 或flighted 日程表。
建立銷售, 您的事務必須銷售自己。並且, 從做廣告是昂貴的, 它重要使您的努力有效。但是, 給計劃做廣告比多數人民期望可能是一個更大的工作。營銷專家能幫助您定義您的目標, 開發您廣告的計劃, 和安置您做廣告最大化您的消息的衝擊和有效率。
這不同的類型利弊的概要媒介:
報紙
做廣告在一個日報可能是非常有效的如果您的產品或服務與多數人民是相關的。另一方面, 這可能是浪費給美元做廣告如果您設法到達一個非常具體財團。報紙允許您利用時事。這是巨大好處如果您賣玫瑰並且情人節是一個星期外, 但不可能是有用的如果您設法到達狹窄適當位置(前: 營銷一個新技術對它經理在社區醫院) 。登廣告者將發現無限的相當數量印刷品空間可利用, 但費用增加地是高的。它不支付合併詳細的相片或質量顏色圖像當報紙列印一般是窮的對中等品質。
雜誌
雜誌考慮到優良品質圖像再生產和佈局靈活性。廣告時間通常是昂貴的。雜誌封面上百適當位置感興趣區域, 因此發現正確的出版物到達具體觀眾容易。雜誌傾向於是更久的時間, 因此ads 有在被看見的潛力多時期。但是它難預言何時讀者實際上將看見廣告。最後期限為廣告一般是一個月在出版物前, 那麼那裡不是室為前詳細的變動。
網際網路
網做廣告可能採取網站的形式或一副廣告橫幅在別人的網站。與廣告橫幅瞄準具體觀眾是發現到達同樣目標觀眾的其它相關但non-competing 網站事情。聰明被設定的網站計數命中, 可能甚而辨認重覆交通。它支付學習命中的交通和數量在不同的站點和做您自己的比較。Ads 可能是交互式的和迅速編輯了。當適當地標註和登記在查尋引擎, 登廣告者能最大化潛在的命中的數量。陰性是, 它難測量網際網路做廣告的衝擊和成本實效。
收音機
收音機是一個巨大媒介為瞄準一個被集中的地區和被認為相對地有效的。匹配那些被瞄準的消費者的各種各樣的格式譬如談話廣播, 古典, 和容易的聽的幫助關注人口統計學。登廣告者可能選擇匹配嚴密目標觀眾的聽的習性的頻率和時刻。與收音機有室為快的反應對突然的發展像暴風雪或證券市場暴跌。因為收音機使用聲音, 登廣告者可能加強他們的消息以適合消息的聲音。
其他
一個也許考慮的其它媒介的形式包括直接郵件、廣播電視、有線電視, 運輸, 和室外廣告牌做廣告。如果您的決定比您期望似乎複雜, 考慮請求一個廣告商的幫助。廣告代辦處不僅幫助您選擇媒介的最適當的形式, 但可能顯現出並且設計ads 最大化您的消息的衝擊對您潛在的消費者。
定義您的目標觀眾, 映射在您做廣告之外, 和確定您的營銷目標。確定您有一個跟蹤系統到位。與仔細地被開發給計劃做廣告, 您的事務應該體會好回報率從所有您廣告的努力!
Wendy Maynard, 您友好的營銷maven, 是Kinesis 所有者。Kinesis 專門研究行銷、圖表和網站設計, 和企業文字。參觀 http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html 為更多文章和自由營銷智慧。
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文章來源: Messaggiamo.Com
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