El Planear De los Medios: Opciones elegantes para su éxito
Medios que planean para los sabelotodos
Usted dice que usted es listo anunciar. ¿Cómo usted va a elegir si colocar su anuncio en el periódico local o un compartimiento nacional? ¿Por qué no un punto de radio o colocar un anuncio de la bandera en el Web site de una compañía relacionada? Entender las ventajas y las trampas de estas diversas formas de medios le ayudará a conseguir el la mayoría de su presupuesto de publicidad.
¿Usted cree eso que coloca simplemente un anuncio en el periódico o un anuncio en la radio conducirá a clientes para comprar su producto o servicio? ¿O su negocio tiene una estrategia bien desarrollada de la comercialización con un plan de publicidad por el año? Un plan de publicidad eficaz identificará y seleccionará claramente los medios que proporcionarán la cantidad más grande de exposición apuntada para su negocio.
Su plan de publicidad debe contestar a las preguntas siguientes: ¿Cuáles son sus objetivos específicos de la comercialización? ¿Quiénes son sus mercados de blanco? ¿Qué tipos de medios usted utilizará? ¿Cuántas colocaciones usted comprará? ¿Cuál es su presupuesto de publicidad? ¿Cómo usted seguirá la eficacia de sus esfuerzos de publicidad?
_ comercialización estrategia usted poner con su anunci plan depender en longitud tiempo su products/services tener ser en mercado, cómo usted tener elegir para colocar su negocio, mensaje usted desear para enviar, y medio usted utilizar para enviar él. La publicidad mantendrá que su producto o servicio el ojo del público creando mayor conocimiento en un cierto plazo. Definir su mercado de blanco en términos de características demográficas, geográficas, sicosociales será el solo factor más importante de seleccionar que los medios a utilizar. Eligiendo entre las estaciones de radio, los periódicos, los compartimientos, y las estaciones de la televisión, serán evidentes si usted ha definido su mercado bien.
Los planificadores listos fijaron la publicidad de metas en términos del alcance, de la frecuencia, de los puntos gruesos del grado (GRP), y de la continuidad. Un conocimiento básico de estos términos le ayudará a hablar con los representantes de publicidad y a entender sus medios que planean kits:
El alcance es el número de diversa gente o las casas que se exponen a su mensaje durante un período especificado.
La frecuencia es el número de las épocas que sus perspectivas de la blanco se exponen a su mensaje.
Los puntos gruesos del grado (GRP) son una medida que iguala el alcance multiplicado por la frecuencia media. El GRP se piensa para dar el impacto total del esfuerzo de los medios. La continuidad se relaciona con programar o medir el tiempo de las colocaciones de los medios.
Su presupuesto total de la comercialización se determinará cuánto usted pasará en su publicidad. Conseguir costes preliminares de la colocación le ayudará a estimar cuánto será requerida para tener un impacto en el consumidor. Como muchos aspectos de la comercialización, no es una ciencia exacta y usted tendrá que utilizar su juicio cuando viene a desarrollar un presupuesto. Es siempre una buena idea reservar una porción pequeña de su presupuesto para las oportunidades inesperadas, como una "edición especial" momentos antes de un acontecimiento importante para el cual usted no había planeado. Programar la colocación real de los medios dependerá de los patrones estacionales de las ventas de su producto. Típicamente, la publicidad funcionará en un continuo, pulsado, o flighted horario.
Para construir ventas, su negocio tiene que ponerse. Y, desde la publicidad es costoso, es importante hacer sus esfuerzos eficaces. Sin embargo, la publicidad del planeamiento puede ser un trabajo más grande que la mayoría de la gente anticipa. Un profesional de la comercialización puede ayudarle a definir sus metas, a desarrollar su plan de publicidad, y a poner su publicidad para maximizar el impacto y la eficacia de su mensaje.
Aquí está una descripción de los pros y del contra de diversos tipos de medios:
Periódicos
La publicidad en un periódico diario puede ser muy eficaz si su producto o servicio es relevante a la mayoría de la gente. Por otra parte, puede ser una pérdida de anunciar dólares si usted está intentando alcanzar a un grupo de interés muy específico. Los periódicos permiten que usted se aproveche de sucesos actuales. Esto es una gran ventaja si usted está vendiendo rosas y día de Valentines es una semana lejos, pero no es probable ser provechosa si usted está intentando alcanzar un lugar del estrecho (ex: comercialización una nueva tecnología a ELLA encargados en los hospitales de la comunidad). Los publicistas encontrarán una cantidad ilimitada de espacio de la impresión disponible, pero el coste es incremental alto. No paga incorporar las fotografías detalladas o las imágenes del color de la calidad cuando la impresión del periódico es generalmente pobre a de mediana calidad.
Compartimientos
Los compartimientos permiten la reproducción de la imagen de la buena calidad y la flexibilidad de la disposición. El espacio de publicidad es generalmente costoso. Los centenares de la cubierta de los compartimientos del lugar interesan áreas, así que encontrar la publicación derecha para alcanzar a una audiencia específica es fácil. Los compartimientos tienden para estar alrededor por un tiempo más largo, así que el ads tiene el potencial para ser vista las épocas múltiples. Sin embargo es difícil predecir cuando el lector verá realmente un anuncio. Los plazos para los anuncios son generalmente un mes por adelantado de la publicación, tan allí no son mucho sitio para los cambios minuciosos pasados.
Internet
La publicidad del Web puede tomar la forma de un sitio del Web o una bandera del anuncio en Web site de otra persona. Con el anuncio una bandera que apunta a una audiencia específica es una cuestión de encontrar otros Web site relevantes pero no-competentes que alcancen a mismas audiencias de blanco. Los Web site se instalan que inteligente cuentan golpes y pueden incluso identificar tráfico de la repetición. Paga estudiar el tráfico y el número de golpes en los diversos sitios y hacer su propia comparación. El Ads puede ser interactivo y corrigió rápidamente. Cuando está puesto en un índice correctamente y colocado en los motores de búsqueda, publicistas puede maximizar el número de golpes potenciales. Las negativas son que es difícil calibrar el impacto y la rentabilidad de la publicidad del Internet.
Radio
La radio es un gran medio para apuntar un área geográfica concentrada y se considera para ser relativamente rentable. El los varios formatos tales como radio de la charla, clásica, y ayuda que escucha fácil cero adentro en el demographics que emparejan los del consumidor apuntado. Los publicistas pueden seleccionar la frecuencia y la hora que empareja lo más de cerca posible los hábitos que escuchan de la audiencia de blanco. Con la radio hay sitio para la reacción rápida a los progresos repentinos como una tempestad de nieve o un desplome de la bolsa. Puesto que la radio utiliza voz, el advertiser puede reforzar su o su mensaje con una voz que satisfaga el mensaje.
Otro
Otras formas de medios que uno pudo considerar incluyen el correo directo, la difusión TV, la televisión por cable, el tránsito, y la publicidad al aire libre de la cartelera. Si su decisión se parece más compleja que usted anticipó, considere el solicitar de la ayuda de una agencia de publicidad. Una agencia del anuncio no puede ayudarle solamente a seleccionar las formas más apropiadas de medios, sino puede convertirse y el diseño ads maximiza el impacto de su mensaje en sus consumidores potenciales.
Defina a sus audiencias de blanco, traz fuera de su publicidad, y determine sus metas de la comercialización. Se cerciora de usted tener un sistema que sigue en lugar. ¡Con desarrollado cuidadosamente anunciando plan, su negocio debe realizar un índice de la vuelta mucho mejor de todos sus esfuerzos de publicidad!
Wendy Maynard, su comercialización amistosa maven, es el dueño de Kinesis. Kinesis se especializa en la comercialización, diseño del gráfico y del Web site, y escritura del negocio. Visite http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html para más artículos y sabiduría libre de la comercialización.
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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