媒介计划: 聪明的选择为您的成功
媒介计划对Smarties
您说您准备好做广告。您怎么选择是否安置您的广告在地方报纸或一本全国杂志? 为什么不是一个无线电斑点或安置横幅广告在一个相关公司的网站? 了解这些媒介的不同的形式好处和陷阱将帮助您使多数脱离您的广告预算。
您相信那简单地安置广告在报纸或商务在收音机将驾驶顾客购买您的产品或服务吗? 或您的事务有一个高度发达的营销战略以一个广告的计划年吗? 一个有效的广告的计划将辨认和清楚地将选择为您的事务将提供最大的数额被瞄准的曝光的媒介。
您广告的计划应该回答以下问题: 什么是您的具体营销宗旨? 谁是您的目标市场? 您将使用什么媒体类型? 您将买多少安置? 什么是您的广告预算? 您怎么将跟踪您广告的努力的有效率?
_ 这行销战略你实施与你给做广告计划将依靠在这时间of time 你products/services 有是在这市场, 怎么你有选择安置你事务, 这消息你祝愿送, 和这媒介你将使用送它。做广告将保留您的产品或服务公众熟悉由引起更加巨大的注意在时间期间。定义您的目标市场根据人口统计, 地理, 心理社会的特征将是唯一最重要的因素在选择媒介使用。选择在电台之间, 报纸、杂志, 和电视台, 将是显然的如果您定义了您的市场很好。
精明的计划者设置了给目标做广告根据伸手可及的距离、频率、总规定值点(GRP), 和连续性。这些期限基本的知识将帮助您与广告代表谈话和了解他们的媒介计划成套工具:
伸手可及的距离 是暴露于您的消息在指定的时期另外人民的数量或家庭。
频率 是您的目标远景暴露于您的消息的次数。
总规定值点 (GRP) 是合计伸手可及的距离以平均频率乘的测量。GRP 意欲给媒介努力的总冲击。连续性与预定或计时媒介安置关系。
您的整体营销预算将确定多少您在您做广告上将花费。得到初步安置费用将帮助您估计多少将必需有对消费者的冲击。象许多行销的方面, 这不是确切的科学并且您将必须使用您的评断当它来到开发预算。这总是一个好想法为意想不到的机会预留您的预算的一个小部份, 象一个"特别问题" 在您未计划对的一次重要事件之前。预定实际媒介安置将取决于您的产品的季节性销售样式。典型地, 做广告将运行在连续, 搏动, 或flighted 日程表。
建立销售, 您的事务必须销售自己。并且, 从做广告是昂贵的, 它重要使您的努力有效。但是, 给计划做广告比多数人民期望可能是一个更大的工作。营销专家能帮助您定义您的目标, 开发您广告的计划, 和安置您做广告最大化您的消息的冲击和有效率。
这不同的类型利弊的概要媒介:
报纸
做广告在一个日报可能是非常有效的如果您的产品或服务与多数人民是相关的。另一方面, 这可能是浪费给美元做广告如果您设法到达一个非常具体财团。报纸允许您利用时事。这是巨大好处如果您卖玫瑰并且情人节是一个星期外, 但不可能是有用的如果您设法到达狭窄适当位置(前: 营销一个新技术对它经理在社区医院) 。登广告者将发现无限的相当数量印刷品空间可利用, 但费用增加地是高的。它不支付合并详细的相片或质量颜色图象当报纸打印一般是穷的对中等品质。
杂志
杂志考虑到优良品质图象再生产和布局灵活性。广告时间通常是昂贵的。杂志封面上百适当位置感兴趣区域, 因此发现正确的出版物到达具体观众容易。杂志倾向于是更久的时间, 因此ads 有在被看见的潜力多时期。但是它难预言何时读者实际上将看见广告。最后期限为广告一般是一个月在出版物前, 那么那里不是室为前详细的变动。
互联网
网做广告可能采取网站的形式或一副广告横幅在别人的网站。与广告横幅瞄准具体观众是发现到达同样目标观众的其它相关但non-competing 网站事情。聪明被设定的网站计数命中, 可能甚而辨认重覆交通。它支付学习命中的交通和数量在不同的站点和做您自己的比较。Ads 可能是交互式的和迅速编辑了。当适当地标注和登记在查寻引擎, 登广告者能最大化潜在的命中的数量。阴性是, 它难测量互联网做广告的冲击和成本实效。
收音机
收音机是一个巨大媒介为瞄准一个被集中的地区和被认为相对地有效的。匹配那些被瞄准的消费者的各种各样的格式譬如谈话广播, 古典, 和容易的听的帮助关注人口统计学。登广告者可能选择匹配严密目标观众的听的习性的频率和时刻。与收音机有室为快的反应对突然的发展象暴风雪或证券市场暴跌。因为收音机使用声音, 登广告者可能加强他们的消息以适合消息的声音。
其他
一个也许考虑的其它媒介的形式包括直接邮件、广播电视、有线电视, 运输, 和室外广告牌做广告。如果您的决定比您期望似乎复杂, 考虑请求一个广告商的帮助。广告代办处不仅帮助您选择媒介的最适当的形式, 但可能显现出并且设计ads 最大化您的消息的冲击对您潜在的消费者。
定义您的目标观众, 映射在您做广告之外, 和确定您的营销目标。确定您有一个跟踪系统到位。与仔细地被开发给计划做广告, 您的事务应该体会好回报率从所有您广告的努力!
Wendy Maynard, 您友好的营销maven, 是Kinesis 所有者。Kinesis 专门研究行销、图表和网站设计, 和企业文字。参观 http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html 为更多文章和自由营销智慧。
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文章来源: Messaggiamo.Com
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