發怒文化做廣告
文化是a 像投下Alka seltzer 入玻璃? 您沒看見它, 但是它以某種方法做某事。
Hans Magnus Enzensberger
文化影響一切我們。這適用於人生所有區域從私人關係對舉辦的事務海外。當互動在我們的當地文化之內, 文化作為框架瞭解。但是, 當與不同的文化相處融洽這個框架不再申請由於發怒文化差異。
發怒文化通信目標幫助使發怒文化差異減到最小的負面地影響通過大廈共同的框架為不同的文化的人互動內。在事務, 十字架文化解答被應用在區域譬如小時、隊大廈、對外貿易、交涉和網站設計。
發怒文化通信解答還對有效發怒文化做廣告至關重要。服務和產品被設計和通常被銷售在國內觀眾。當產品然後被銷售在國際觀眾同樣國內廣告戰海外在許多情況下將是無效的。
精華做廣告說服人產品意味為他們。將由購買它, 他們接受某一好處, 是否它是生活方式、狀態, 便利或財政的。但是, 當一場廣告戰被採取海外不同的價值和悟性至於什麼提高狀態或給便利存在。這些區別使原始的廣告戰停止活動。
它因此對任一場發怒文化廣告戰至關重要, 對特殊文化的理解被獲取。通過突出發怒文化差異範圍在做廣告上的幾個例子將被審查。
語言在發怒文化做廣告
它也許似乎有些明顯闡明, 語言是關鍵對有效發怒文化做廣告。但是, 事實公司堅持地不檢查公司的語言涵義或產品名稱和口號顯示出, 這樣問題適當地不被論及。
廣告的世界被亂丟以語言發怒文化大錯例子。更加可笑是' 花馬的' 福特的介紹在巴西。在看見以後銷售無法, 他們很快意識到, 這歸結於巴西人沒有想看駕駛汽車意思' 微小的男性陰部的事實。
語言必須並且分析對於它的文化適合。例如, 口號由電腦遊戲製造者使用, EA 炫耀?Challenge 一切? 不讚成培養埋怨在和諧關係被維護通過尊敬和非交鋒的價值的宗教或等級制度的社會。
它是必要的因此那種語言仔細地被審查在任一場發怒文化廣告戰
通信樣式在發怒文化做廣告
瞭解其它文化通信的方式用允許廣告戰與潛在的顧客談話用他們瞭解和讚賞的方式。例如, 通信樣式可能是明確或含蓄的。一種明確通信裝置(即美國) 假設聽者對背景知識是未察覺的或相關的問題對討論題目和提供因此它他們自己。含蓄通信裝置(即日本) 假設聽者很好被通知在主題和使資訊減到最小被傳遞在聽者將瞭解從涵義的前提。一種明確通信裝置會發現含蓄通信樣式隱晦, 但是一種含蓄通信裝置會發現明確通信樣式被誇大。
顏色、數字和圖像在發怒文化做廣告
最簡單和最採取為給需要做廣告的被授予的方面被檢查在一個發怒文化顯微鏡下。顏色、數字、標誌和圖像全部不翻譯很好橫跨文化。
在一些文化有幸運的顏色, 譬如紅色在中國和不幸的顏色, 譬如黑色在日本。一些顏色有某一意義; 綠色被認為一種特別顏色在回教並且一些顏色有部族協會在非洲的部分。
許多旅館在美國或英國沒有一間屋子13 或第13 樓。同樣, 日本導氣管在日本沒有位子第號4 或9 。如果有數字以消極內涵海外, 提出或包裝產品在那些數字當做廣告應該被避免。
圖像並且是文化上敏感的。但是它是共同看婦女的圖片在比基尼泳裝在給海報做廣告在倫敦街道, 這樣圖像會導致暴行在中東。
文化價值在發怒文化做廣告
當做廣告海外, 文化價值加固社會必須仔細地被分析。有由人民的多數奉行是的宗教? 社會是collectivist 或個人主義者嗎? 這是家庭朝向嗎? 它是等級制度的嗎? 有是一個統治政治或經濟思想體系嗎? 所有這些將衝擊一場廣告戰如果左邊unexamined 。
例如, 做廣告焦點在單獨成功, 獨立和注重詞?I? 消極地會被接受在配合被認為正面質量的國家。造反或缺乏對當局的尊敬應該總被避免在家庭朝向的或等級制度的社會。
通過結論, 我們能看做廣告的原則跑通過橫渡文化做廣告也是。那是? 知道您的市場, 什麼是有吸引力的對他們並且是什麼他們的志向。發怒文化做廣告簡單地是關於使用常識和分析怎麼一場廣告戰的不同的元素由文化和修改衝擊他們與目標觀眾最好談話。
由Neil Payne
http://www.kwintessential.co.uk/cultural services/cross 文化communication.html
文章來源: Messaggiamo.Com
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