Testende krantekoppen
Een correspondent aan AdBriefing, mijn maandelijks bulletin, heeft een zeer kleverige vraag gesteld. Hoe, zij vraagt, kunt u of een krantekop u vertellen hebt geschreven een goede one?or niet is? Wat zij door dit, ik veronderstel, is bedoelt of de krantekop eigenlijk zal helpen om verkoop te maken, eerder dan enkel als voorbijgaand vermaak dienst te doen tot zijn lezers.
Het laatstgenoemde voorschrift, dat een krantekop eigenlijk zou moeten proberen om iets te verkopen, is niet zoals die universeel als het wordt gekend zou kunnen zijn. Het enorme aandeel krantekoppen zegt eigenlijk niets van om het even welke aard over het product en de voordelen om het te bezitten. En de reden voor dit is goed dat, zijn de verkopende krantekoppen niet gemakkelijk te schrijven. Zo neemt de meerderheid van zogenaamde copywriters de gemakkelijke route en de opbrengst iets wat zij humoristisch of eye-catching is denken en hopen dat dit het werk zal doen. Dat het niet zal en niet kan dag binnen en dag uit in persadvertenties, brochures en websites worden getuigd wereldwijd.
Maar I digress.
Er is droevig geen absolute test dat een krantekop het werk zal doen het om wordt betaald te doen. Als er waren, zouden wij onwetende copywriters tien keer verdienen wat wij nu verdienen, omdat ons werk bedrijfszeker zou zijn. Elke krantekop die wij zou irresistible zijn hebben opgevat; en de producten zouden zich van planken zoals de sneeuw van de Lente van een dijk bewegen.
Maar er is een test? een zeer goede en lonende test? dat u op om het even welke krantekop kunt van toepassing zijn creëert u. Ik roep zo het ' wat?' test.
Sta me toe om u een voorbeeld van ' zo te geven wat?' in actie. Als u een krantekop produceert die zegt: Onze Widget werkt tweemaal zo snel zoals een andere Widget, en vraagt zich zo dan ' wat?', het onmiddellijk wordt duidelijk dat de lijn bereft van een verkoopvoorstel is. Omdat er geen duidelijk voordeel aan de potentiële klant is.
Enerzijds, als u schrijft: Onze Widget werkt zo snel tweemaal, zodat dat doet u het werk in de helft van de tijd, toen ' wat?' is geantwoord. Uw klant kan zijn productietijd door 50% snijden.
Eveneens, waren u om te schrijven: Onze Widget is zo klein, past het in de palm van uw hand, zo aan haalt u eenvoudig ' wat?'. Welke in resulteert: Onze Widget past in de palm van uw hand, zodat gaat het waar u gaat. In dit geval, is het voordeel portabiliteit. U kunt het overal gebruiken.
In de loop van de jaren, heb ik ' zo gevonden wat?' test om onschatbaar te zijn. U kunnen geven om het een poging te geven zelf zou.
En voor wat betreft krantekoppen overweeg dit.
Wanneer het proberen om een krantekop vele mensen te schrijven neig om van half-cocked te gaan. Zij bespreken het marketing memorandum, dan bash onderaan een krantekop of twee om het tevreden te stellen. Na dat, schrijven zij het lichaamsexemplaar.
De ervaring toont, echter, dat als u het lichaamsexemplaar eerst schrijft, de kansen zijn dat er het maken van een krantekop binnen het die zal zijn worstelt weg te gaan.
Het exemplaar van het lichaam is, of zou moeten zijn, een zorgvuldig gewerkte en logische inkapseling van het marketing memorandum. Met andere woorden, whys, wherefores en de voordelen om het product of de dienst te bezitten. Het houdt, dan, dat steek als het behoorlijk wordt geschreven, er een zeer echte kans is om een embryokrantekop te vinden sluimerend binnen het.
Waarom het whirl niet geven? U kunt aangenaam worden verrast.
Ongeveer de Auteur
Patrick Quinn is een toekenning die copywriter met 40 jaar ' wint ervarings van de reclamezaken in Londen, Miami, Dublin en Edinburgh.
Hij publiceert een VRIJ maandelijks bulletin, AdBriefing. De abonnementen zijn beschikbaar bij: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
