Het brandmerken Grondbeginselen
Het brandmerken is het proces waardoor u om de eerste zaken probeert te worden een persoon denkt aan wanneer zij nadenken kopend goederen of de diensten in uw categorie. Als u een woord in de mening van het publiek "kunt bezitten", hebt u een reusachtig concurrerend voordeel.
Het brandmerken is het proces waardoor u probeert om uw zaken van uw concurrenten te onderscheiden. Enkel aangezien een merk uw paard om onder de rest van de kudde zal toelaten worden erkend, moet zo ook uw bedrijfsmerk u apart plaatsen. Hoewel uw naam en embleem belangrijke eigenschappen van uw merk zijn, daar a lot more aan het dan dat.
U moet?Own? Uw Categorie in de Meningen van Uw Klanten
De absolute beste manier om een merk tot stand te brengen is een nieuw product of de dienst uit te vinden. Het zijn eerste aan markt is een reusachtig voordeel. De coca-cola heeft zijn?secretformule gedraaid? in een 70% wereldwijd drinkt het marktaandeel van kola.
Nochtans, stellen de meesten van ons ondernemingen in categorieën in werking die met concurrenten worden gevuld. Wat is de beste manier voor ons om een sterk merk tot stand te brengen?
Het geheim ligt in het versmallen van de nadruk van uw zaken tot u een nieuwe categorie hebt gecreeerd u kunt zijn eerste in.
Van Doorwaadbare plaats aan BMW
Overweeg de autoindustrie. Henry Ford vond niet de auto uit, maar hij was de eerste om het met een lopende band te combineren. Dat drukte zijn genoeg kosten zodat miljoenen zich een auto konden veroorloven. Het zijn eerste met een betaalbare auto stond Doorwaadbare plaats toe om de categorie te overheersen, alhoewel er waren letterlijk honderden autobedrijven in de V.S. door 1910, Dat een krachtig merk!
Zo hoe ontwikkelden andere autofabrikanten succesvolle merken? Door nieuwe categorieën in de mening van het kopende publiek te creëren. Als u in de markt voor een?safe bent? de auto, Volvo is waarschijnlijk het eerste merk om in uw mening te knallen. Als u de?ultimate drijfmachine zoekt? BMW bezit die categorie. De kopers die voor een dure luxeauto winkelen denken Benz van Mercedes.
Merk op dat niemand van deze bedrijven om alle dingen probeert te zijn aan alle mensen. Zij versmalden hun nadruk tot zij een nieuwe categorie hadden zij zouden kunnen zijn eerste in. Alhoewel andere autobedrijven eisen over de veiligheid van hun auto's konden maken, is het onwaarschijnlijk zij gaat Volvo in de mening van het publiek verdringen. Volvo?owns? de veilige autocategorie.
Twee Voorbeelden van het Snelle Voedsel
Toen Tom Monaghan een klein pizzarestaurant dichtbij een universiteitscampus bezat, begon hij zijn klanten te vragen welke veranderingen die zij zou willen om in zijn zaken zien. Wilden zij een pizza van betere kwaliteit? Nr, de kwaliteit was fijn. Wilden zij een goedkopere pizza? Nr, de prijs was eerlijk. Wat zij werkelijk wilden was een pizza die aan hen kwam. Aldus, leidde de Pizza van de Domino tot de nieuwe categorie van pizzalevering, en alhoewel anderen de zelfde dienst aanbieden, staat het zijn eerste Domino toe om van een dominant aandeel van de markt te genieten.
Weinig Caesars zag een andere kans. Als zij zich op meeneempizza concentreerden, konden zij geld op levering en een groot restaurant besparen. Dat zou hen toestaan om geld te maken zelfs als zij twee pizza's voor de prijs van verkochten. Pizza. Pizza. Briljant.
Pas Deze Ideeën op Uw Zaken toe
Als u probeert om uw zaken te kweken, zou het logisch kunnen schijnen om uw dienstenaanbod, maar dat uit te breiden onwaarschijnlijk uiteindelijk succesvol te zijn. Zoals deze weinig voorbeelden hebben getoond, is het vaak beter om uw nadruk te versmallen tot u een nieuwe categorie hebt gecreeerd u kunt zijn eerste in. Als u een specialist bent, zullen de mensen u zoals meer van een deskundige op uw gebied dan een generalist beschouwen.
Zeg u een fotograaf bent. Als u in een stad of een stad van om het even welke grootte leeft, hebt u geen twijfel veel de concurrentie. Kijk rond voor de kansen om van de kudde te scheiden. Misschien gekend kon u worden als enige in stad om actieschoten tijdens de atletische spelen van jonge geitjes te vragen. Of misschien specialiseert u zich in zacht sepia-gestemde foto's van moeder en kind. De vissers van de vlieg. Architecturale details. Alhoewel u uw pool van vooruitzichten hebt versmald, hebt u ook het grootste deel van uw concurrentie geëlimineerd.
Onze fotograaf kon haar zaken uitbreiden terwijl het handhaven van nadruk door het publiceren van een boek, de druk van groetkaarten en kalenders, of het onderwijzen lessen, allen op haar gespecialiseerd gebied.
Zij zal weten zij een krachtig merk heeft gecreeerd wanneer haar naam eerste één om op het hoofd van een ouder is te knallen wanneer zij een schot?hero willen? van hun jonge voetbalspeler.
Publiciteit die eerst, later adverteert
Één van de grote voordelen om te zijn eerste in een nieuwe categorie is dat u actueel wordt. De kranten en de tijdschriften, TV en de radio zoeken altijd?something nieuw onder de zon?
Herinner de Rotsen van het Huisdier? Deze kleine uitrusting bereikte internationale elk van dekking, het vrij, voor hun uniek idee. Miljoenen Rotsen van het Huisdier werden verkocht met vrijwel geen reclamekosten.
De reclame is alleen zelden genoeg om een nieuw merk tot stand te brengen, hoewel veel ondernemingen die route proberen. Herinner de Super Kom van een paar jaar geleden toen de media met verhalen over miljoenen werden gevuld die werden besteed aan 30-30-secoste advertenties? Dit was verondersteld om te zijn de lancering van verscheidene nieuwe ondernemingen van puntCom en de hoeveelheid geld besteed om deze merken te lanceren was ongelooflijk. Ondanks allen dat het geld en de creatieve inspanningen van de fijnste meningen van de Weg van Madison, die ondernemingen snel ontbraken en totaal vandaag vergeten zijn.
Een betere weg is gevolgd door Google, de populairste het onderzoeksmotor van de wereld. Google was niet de eerste onderzoeksmotor, maar zij leidden tot een nieuwe manier om websites te rangschikken die hen reusachtige hoeveelheden vrije publiciteit opslaen. Ik heb nooit een advertentie voor Google gezien, en toch enkel over iedereen wie heeft gesurft heeft het Web het vernomen. Enkel vanochtend ons lokaal document een groot artikel over het besluit van Google in werking stelde om aandelen van voorraad in het bedrijf nog niet te verkopen. Meer vrije publiciteit, die verder de sterkte van hun merk zal opvoeren.
Conclusie
Het concentreren van uw zaken tot u uw eigen categorie hebt gecreeerd is enkel één stap aan het brandmerken van uw zaken. Een uitstekend middel voor het leren van meer manieren om een sterk merk tot stand te brengen is het boek, de 22 Immutable Wetten van het Brandmerken (http://www.zmoon.com/cgi-bin/pl.pl?branding22) door Al en Laura Ries. Volgende tijd zal ik sommige specifieke ideeën op hoe te om door uw website te brandmerken hebben. Tot toenmalig, concentreerde het verblijf zich!
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ tevreden vooruit dit aan een vriend!
Voor al uw behoeften van het Webontwerp, of om zich bij onze adressenlijst, het Ontwerp van het bezoekzebraMoon Web aan te sluiten (http://www.zmoon.com/).
Op de artikelen inhalen u kunt gemist hebben, gelieve te komen aan onze artikelarchieven (http://www.zmoon.com/webdesigntips.html).
Ongeveer de Auteur
Les Goss is Voorzitter van ZebraMoon Ontwerp Inc. Om een gedeeltelijke lijst van high-ranking websites te zien die wij voor onze cliënten hebben gecreeerd, te bezoeken gelieve onze website bij http://www.zmoon.com. Onderteken omhoog voor ons vrij bulletin bij http://www.zmoon.com/webdesigntips.html. U zult twee kwesties een maand op onderwerpen ontvangen die u zouden moeten helpen een stap voor uw concurrentie blijven.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
