사람을 동기를 주는 강렬한 정서를 창조한
너의 발표가 차가운 텔레비젼 광고 방송 만큼 다량 재미 이을 수 있은 것을 이제까지 바라십시요? 각 년 네트워크이라고 텔레비젼 미국에서 가장 정밀하고 가장 비싸 광고 방송 -Superbowl광고 방송에 우리들을 대우하는 늦은 1월은 온다. 너는 이중 몇몇 동등한 지금, 2 주 늦게 생각할지도 모른다. 너의 마음에 드는 것은 어느것 이었는가? E*Trade? F어d 전? dot.coms의 1개? 나의 마음에 드는 것은 산 이슬 이었다.
광고 방송은 거리에 아프리카 사막을 보이기 열n다. 타악기 음악을 북을 침것은 배경안에 온건한 걸음에 있있다. 사막 지면저 쪽에에 빨리 달려 치타의 전망높은 쪽으로 마지막에 스위치. 음악 구조, 사막저 쪽에에 속력을 내는 먼지의 선의 쏘는 거리에 스위치 대로. Hmmm. 첫번째에 얻는 먼지의 제 2 선 있는다. 산악 자전거 라이더의 결의가 굳은 얼굴에 스위치, 드러내고, 그의 자전거의 페달에 급속하게 양수하는 이. 누구를 까 누구가 쫓고 있는가? 치타는 시간당 마일60에의 가능한 가장 빠른 육상 동물 속도를 낸다 이다. 정면도에 스위치 - 산 자전거 타는 사람은 치타를 쫓고 있다! 무엇이 여기 일어나고 있는가? 자전거 타는 사람이 치타, 음악 및 기대 구조에게 점점 더 가까이 얻는다 대로. 추적은 점점 더 호쾌하고, 더 위험하게 얻고 있다. 자전거 타는 사람이 치타에 안으로 닫는 때, 그는 그의 자전거떨어져 발사하고, 지상에 치타를 달려들n다. 그는 치타 입, 그것의 위로 깊은 아래로 도달한다, 계심하 자세를 취하는 양쪽 손에 치타에 일어나고, 접근한. 급격하게 그는 그의 팔을 밖으로 당기고... 산 이슬의 찌른 깡통 이다 - 비우십시요.
후에 거리안에 본 그들의 자전거에 선 3명의 녀석의 짧던 탄이, 자전거 타는 사람 꾸지람한 그의 산 이슬 "나쁘던 치타 마시기를 위해 치타를!"을 ", 저것 나가 고양이 사람이 아닌" 까 왜 있는다 보십시요 것 을 3명의 녀석의 한개은 말한다. 3명의 녀석이 산 이슬의 칙칙 푹푹하는 소리를 내며 가는 깡통을 보이는 동안 약간 당 음악은 안으로 걷어찬다. 광고 방송은 산 이슬 꼬리표 선에 주변에 걸어 치타의 탄에, "한다 그것의 반점안에 쓰는 이슬"을 닫는다.
예쁜 재미 및 매우 재미있은. 무엇이 여기 일어났는가? 너를 그들의 제품을 원하, 구매하는 얻 도록 간단하게 둬, 산 이슬은 너의 정서를 이용하고 있다. 우수한 광고 방송의 본질은 표적 시장을 적합한 장래성안에 강렬한 정서를 창조한것을 이고, 제품에 경험의 감정적인 첨단에 그때 장래성 정서를 정박한다. 강렬할 충분히 정서를 창조하고기, 반복적으로 정박해서, 저것이 그 제품을 볼 다음에, 장래성은 늦게 정서를 되부를 것이다. 연합한 감각은 극적으로 제품을 구매하는 그의 성향을 증가한다.
이렇게 이것을 사용해 좋은가 너는 라고? 너의 고객 발표로 계획 이야기. 너가 너의 제품 또는 서비스에 회합한것을 바라는 정서에 이야기를 디자인하십시요. 너의 제품을 매출한것을 돕l 것이다 정서를 선택하십시요. 강렬할 까지 정서를 창조하, 정서를 건설하, 겹쳐 쌓이기 위하여 이야기를 이용하십시요. 그때 정서의 첨단에 가정을 너의 제품 메시지 꽝 닫으십시요. 너가 이제까지 감각에 이야기를 또는 감정적 경험을 누군가 다른 사람에게 되불러 이야기하면, 그때 너는 이미 이것을 했다. 이것은 짧은 1 작은 상호 작용, 또는 1 시간 발표안에 동등하게 효과적 이다.
첫째로, 너는 너가 발표동안에 너의 경청자 느껴야 하는 정서의 순서를 계획하고 싶는다. 산 이슬 광고 방송안에, 정서의 범위는 이것 무언가 들어갔다: 음모, 기대, 흥분, 재미, 친교. 산 이슬이 너를 다음에 너가 상점안에a깡통을 볼것을 느끼는 원한다 고 이들은 정서 이다. 너는 너의 발표동안에 경청자에게서 예정한 정서를 이끌어낼 것이다 그림, 소리를, 및 낱말을 계획하고 싶는다. 상업 산 이슬의 지도자는 이것을 밖으로 상세히 대본을 썼다.
무슨 제품 메시지를 너가 너의 발표의 최고봉 감정적인 순간에 정박하기 위하여 가고 있는 마지막으로, 계획. 자전거 타는 사람이 치타를 달려들n 후에 로고에 산 이슬 깡통은 기대 및 흥분의 첨단에 우측 너에게 보였다. 너는 그것 칙칙 푹푹하는 소리를 내며 가는 3명의 친구와 그것을 다시 만나, 너를 친교에 정박한. 마지막 정박은 곁에 과시해 치타의 반점안에sexily쓴 꼬리표 선에 이었다. 산 이슬 로고는 흥분, 친교, 및 성에 3 번 정박되었다.
그림과 소리는 정서를 창조하기안에 아주 중요하다. 그들의 자신의 마음안에 그림 그리고 소리를 창조하기 위하여 너가 장래성을 돕면, 너는 그들이 너가 그들을 주는 경험의 그들의 자신의 유일한 의미를 창조할것을. 산 이슬 광고 방송안에 약간의 대화 있었다. 대신, 치타를 쫓아 자전거 타는 사람의 내장 경험은 너를 제품 매출한다. 모든 커뮤니케이션의 단7%은 우리가 말하는 낱말안에 처음부터 끝까지 온다. 모든 커뮤니케이션의55%은 우리가 다른 사람안에 관측하는 생리학, 및 우리가 듣는 소리의 예민안에 처음부터 끝까지 오는 잔여38%안에 처음부터 끝까지 온다.
이야기를 이야기함것은 너를 충분하게 너의 경청자 정서를 접전하는 허용한다. 특징과 이득은 중요하다, 그러나 정서는 가장 큰 사람이 결정을 구매하기 만들는 까 라고 이다. 지금, 너는 진짜로 탄알 명부 파워 포인트 다른 발표를 주고는가 싶는가?
6A"4a은© 1999-2004년Shamus브라운, 판권 소유.
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