あらゆる新聞発表が渡さなければならない5つの臨界実験
「それらが」それを言うのを聞いたそうですね?
「それらによって」私は専門家を意味する。 教師。 広告及びPR代理店からの何人かの人々。
それらは右の新聞発表を「するためにただ一方通行」。あることを告げる
単一のページは、間隔をあけられる、12ポイントタイプ倍増する。
Bull…
私は1972年以来のラジオそしてTVでフルタイムでまたはパートタイムで働いて、私がたくさんの新聞発表を見たことをその意味する。
私は決してあなたが頻繁に約そう聞く「標準的な」フォーマットか「古典に」合わなかったので1つを投げなかった。
ジャーナリスト -- 締切に取り組んでいる特にジャーナリスト -- 気遣わないその原料を…
しかし重要な*are*にあなたの新聞発表それらがなければ5つの事があり、秒以内に屑でおそらく終われば。
私はそれらを「あらゆる新聞発表が」。と渡さなければならない5つのテスト呼ぶ
1) インスタント眼球テスト、
リリースを読んでいる人は全面的な出現で速い一見を取る。
それは人の心を捕える見出しを有する、またはページの上は不必要な情報か大きいグラフィックと混雑する(PRの代理店または会社のロゴのように)か。
それは読解可能であるか。 それは白いスペースのほとんどを吸うブロックのパラグラフと窮屈に、見るか。 スクリーナーは報道価値があるものを把握するためにページの多くの印刷物を捜さなければならないか。
重要な点を強調するあらゆる大胆な印刷物があるか。
そして多分すべての最も大きい要因: この解放がであり約何、処置を作家がニュース操作を応答でとるために望むどんな彼/彼女は5秒にまたはより少ない把握してもいいか。
落第のインスタント眼球テストは解放がゴミ箱にすぐに落ちることを意味しない。 しかしあなたの解放が不完全に視覚で魅力がないフォーマットされていれば、あなたに対して完全に殴打であり。
2) 見出しテスト
ちょうどインスタント眼球テストに落第しても、まだおそらくすばらしい見出しの提供によってあなた自身を買い戻すチャンスを得る。
私の考えでは、これは解放の重要な部分である。
読者に人の心を捕えるの与えれば、興味の誘発の見出し注意つかむ、戦いは半分勝たれる。
かむようにジャーナリストに「動機を与える見出しの速いプライマーのために」http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htmを見なさい
3) 熱いボタンテスト
スクリーナーの心の次の質問は解放の主題に関連している。 実際には、おそらくスクリーナーの心によって同時に動く複数の質問がある:
*それは知る情報人々の必要性または知ることを望むか。
*潜在的な聴衆のどの位この情報のためであるか。
すなわち、報道価値があるそれはいかにか。
何かを報道価値があるようにするある特定の普遍的な主題、プロットおよび角度がある。 私はそれらをニュース「熱いボタン」、と呼び、私が自由に書いた特別報告の主題、http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htmで利用できるである
4) 「媒体一致の」テスト
することがだれがこれを読む行きか」。私から知る必要があるか「あることを最初の質問あなた自身に尋ねるべきである
非常に数人は投げている媒体に解放を合わせる時期を、巧妙でありがちである人を取るが。
意志決定者は媒体に独特である機会を捜す。
TVのニュースは何かをしている人々の視覚資料がほしいと思う。
TV/radioの話または「雑誌」ショーはインタビューするためにかトピックをかなり長く論議するために従事のゲスト捜す。
新聞および雑誌は深さを捜す。
5) 「見通し」テスト
「すべてに約この新聞発表の*really*はか」。である何見通し」は質問に「答える
時々それはプロダクトを販売したいと思う誰かの観点から明らかに書かれている。 彼らはそのプロダクトか彼らの会社について主に話し、提供するほとんど「ニュース価値を」。 (「ニュース価値」の意味の多くについては「熱いボタンテスト」を見なさい)
、新聞発表ニュースについてあるために仮定される覚えなさい。 それは発表のように読むまたは新聞記事、ない昇進のフライヤまたは販売はコピーする。
時々新聞発表は背部の彼ら自身を軽く打ちたいと思う誰かの観点から書かれている。 あなたが年報で見るのは一種の自己称賛である。
これらの新聞発表はboastfulおよび利己的ように取れ、通常ジャーナリストに興味の少しを提供する。
最もよい新聞発表は心に媒体の聴衆と書かれるそれらである。
彼らは意志決定者に言う、「あなたが遠隔のために達することからのそれらを…」保つあなたの視聴者を提供できる何かはここにいる または
「彼らの指を彼らの無線の押しボタンから離れた保つためにあなたが…」あなたの傾聴者を与えることができる何かはここにある または
「コラムの左側に防臭剤の広告に気づくためにあなたの読者に」。ページを随分長く見させる何かはここにある
すなわち、ニュースの組織は「そのダイヤル」に触れ、あなたの注意を他の所で転換してほしくない。
それらに聴衆を調整しておく、勝者を持っている情報を与えれば。
その見通しから書かれている新聞発表は関心を引く物である -- そして適用範囲。
私が考える2つの新聞発表の1行毎の批評を見るため優秀が、行くhttp://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htmにありなさい
これらの両方とも解放プロダクト初公開を発表し、両方ともA+の等級が付いている「5つの臨界実験」に合格する。
賞獲得TVのアンカージョージMcKenzieはあなたの個人的な公表機械にマスメディアを回す方法を示す自由な7部分の電子メール「公表短期集中コース」、を提供する。 TVのラジオの、そして新聞および雑誌の強力で、有益で、貴重で自由な公表に得るhttp://www.publicity-pro.comおよび開始の今記録。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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