각 보도 자료가 통과해야 하는 5개의 중요한 시험
너는 "그들을" 할말 그것 들었다, 그렇지?
"그들에 의하여" 나는 전문가를 의미한다. 교사. 광고 &PR기관에서 조차 몇몇 사람.
우측 보도 자료를 "하기 위하여 단 일방통행." 있는다 것 을 그들은 너에 말할 것이다
단순한 페이지는, 간격을 두는,12점 유형 두배가 된다.
Bull...
나는1972년부터 라디오 그리고 텔레비젼안에 전임으로서 또는 파트타임으로, 그리고 저 나가 보도 자료의 수천을 본 평균 일하고 있다.
너가 대략 이렇게 수시로 듣는 "표준" 체재 또는 "고전를" 적합하지 않았기 때문에 나는 결코 1개을 멀리 던지지 않았다.
신문인 -- 경계선에 일해 저 재료에 관하여 특별하게 신문인 --은... 걱정하지 않는다
, 그런데,*있으십시요*중요한, 너의 보도 자료에는 그들이 있지 않으면 5개의 것 있는다, 초안에 쓰레기안에 가능하게 위로 완화하고.
나는 그들을 "각 보도 자료가." 통과해야 하는 5개의 시험이라고 부른다
1) 즉시 안구 시험은,
방출을 읽어 사람은 전부 외관에 빠른 섬광을 가지고 간다.
그것에는 인기를 얻기 쉬운가 표제가 있는가, 또는 페이지의 정상은 불필요한가 정보 또는 큰가 도표에 군집되는가 (PRagency/company로고같이)?
그것은 읽기 쉬운가? 그것은 백색 공간의 최대량높은 쪽으로 빨는 구획 절에 경련을 일으키는가, 보는가? 보도 가치가 있는 것을 파악하는가 위하여 화면기는 페이지에 많은가 인쇄를 통해서 찾아야 할 것인가?
중요한가 점을 강조하는가 어떤 대담한가 인쇄 있는가?
그리고 어쩌면 모두의 가장 큰 요인: 이 방출이 대략 이고 무엇, 행동을 작가가 뉴스 가동이 응답안에 취할것을 좋아할텐데 무슨 남자이거나 여자는 5 초안에 또는 더 적은 파악해 좋은가?
방출이 쓰레기통으로 즉시 떨어질 것 을 실패 즉시 안구 시험은 의미하지 않는다. 그러나 너의 방출이 가난하게 시각적으로 배열되면, 너향하여 명확하게 타격 이고.
2) 표제 시험
너가 다만 즉시 안구 시험을 실패하면 비록, 너는 가능하게 아직도 중대할 표제를 제안해서 되사는 기회를 얻을 것이다.
나의 의견안에, 이것은 방출의 가장 중요한 부분 이다.
독자에게 인기를 얻기 쉬운 것 줘거든, 관심사 도발 표제 주의 움켜잡는, 전투는 절반 이겨.
물 위하여 신문인을 "동기를 주는 표제에 빠른 뇌관를 위해,"http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm을 보십시요
3) 뜨거운 단추 시험
화면기 마음안에 다음 질문은 방출의 주제에 관련시킨다. 실제적으로, 가능하게 화면기 마음으로 동시로 달리는 몇 질문 있는다:
* 그것은 알는가 정보 사람 필요 이고는가, 또는 알는가 싶는가?
* 잠재적인 경청자의 얼마 이 정보를 위해 있는가?
즉 보도 가치가 있는가 그것은 라고?
무언가를 보도 가치가 있는 하는 어느 보편적인 주제, 줄거리, 및 각 있는다. 나는 그들을 뉴스이라고 "뜨거운 단추," 부르고 나가 쓴 특별 기사의 주제, 자유롭게http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm에 유효한 이다
4) "매체 어울리는" 시험
무엇이 이것을 읽기 위하여 가고, 그들?"나에게서 알는것을 필요로 하는 까 누구가" 있는다 것 을 첫번째 질문 너는 물어야 한다
아주 몇몇 사람 포획 그들이 투구하고 있는 매체에 방출을 시간, 그러나 성공적 이것을 가는 그들.
의사 결정자는 그들의 매체에게 독특한 기회를 찾는다.
텔레비젼 뉴스는 무언가를 해 사람의 가시를 원한다.
TV/radio대화 또는 "잡지" 쇼는 꽤 자세히 회견하고기 위하여 또는 화제를 토론하기 위하여 접전 손님 찾는다.
신문과 잡지는 깊이를 찾는다.
5) "원근법" 시험
"이 뉴스 발표는*진짜로*전부 대략?" 이는 무엇 원근법 "은 질문을" 응답한다
때때로 제품을 매출하고 싶는 누구의 원근법에게서 명백하게 쓴다. 그들은 저 제품 또는 그들의 회사에 관하여 주요하게 말하고, 제안한다 거의 비슷하게 "보도 가치를." ("보도 가치"의 의미에 더를 위해 "뜨거운 단추 시험"을 보십시요)
, 뉴스 발표 뉴스에 관하여 있는 가정된다 생각하십시요. 그것은 공고같이 읽는다 또는 신문 기사, 아니다 선전용 플라이어 또는 판매는 베낀다.
때때로 뉴스 발표는 뒤에 가볍게 치고 싶는 누구의 원근법에게서 쓴다. 너가 연례 보고안에 보는 각자 영광 돌림의 종류 이다.
이 뉴스 발표는 자랑하고는 이기것과 같이 떨어져 오고, 신문인에게 흔하게 관심사의 약간을 제안한다.
제일 뉴스 발표는 마음안에 매체 경청자와 쓰는 그들 이다.
그들은 의사 결정자에 말한다, "여기 너가 멀 것이 것을 위해 도달에서 그들을..." 또는 지킬 것이다 너의 구경꾼을 제안할 수 있는 무언가는 있는다
"여기 그들의 손가락을 그들의 라디오에 누름단추식 전쟁에서 떨어져 있는 지키기 위하여 너가..." 또는 너의 청취자를 줄 수 있는 무언가는 있는다
"여기 란의 왼쪽에 방취제 광고를 주의할것을 너의 독자에 오랫동안 충분히." 페이지가 본 무언가는 있는다
즉 뉴스 조직은 너를 "저 다이얼"을 만지, 너의 주의를 다른 곳에 전환하는 원하지 않는다.
그들에게 그들 경청자를 안으로 조정되어 지키는 정보를 제공하십시요, 너는 우승자를 가지고 있고.
저 원근법에게서 쓰는 뉴스 발표는 주의 --과 적용을 얻는 그들 이다.
나가 생각하는 2개의 보도 자료의line-by-line강평을 보기 위하여는 우수하, 간다http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htm에 있으십시요
양쪽 이는 방출 제품rollouts을 알리고, 양쪽은A+급료에 "5개의 중요한 시험"을 통과한다.
텔레비젼 닻 조지McKenzie을 이기는 포상은 너의 개인 공표 기계로 대량 전달 매체를 돌 위하여 너에게 어떻게 보이는 자유로운 7 부품 전자 우편 "공표 특강,"을 제안한다. 텔레비젼 의 라디오 에 , 그리고 신문과 잡지안에 강력하고, 유리하고, 아주 귀중한 자유로운 공표에 얻는http://www.publicity-pro.com과 시작에 지금의 기록기.
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