優秀な万能見出しを書くことの3 Cs
見出しが最初の接触であるのであなたの読者はそれらにあなたのメッセージ、それと達しなければならない持っている。それらに利点を約束しなさい。広告の残りを読んだらそれらがよりよいいかにかそれらに言いなさい。行為動詞を使用しなさい。10 ドルを除けば10 ドルの節約より強いヘッディングは動詞のためにある。
見出しは次の5 つの基本的なタイプに分類することができる; 有効な見出しは頻繁にこれらの種類の2 つまたは多くを結合する。
ニュースの見出し
この形態は読者に何かを彼告げるまたは彼女は前に知らなかった。単語を使用してニュースはそれにニュースの見出しをしない。"今- 色で" コピーするコピー機械はこのタイプ見出しの例である。
助言及び約束の見出し
読者があなたの広告の助言に続けばここに何か有望である。"Amoco の優れた、無鉛ガソリンおよびあなたの車へのスイッチポーンと音がすることを止める。" は
選択的な見出し
この見出しは特定のグループに聴衆を限る。例えば: "40 上のすべての白髪まじりの人に。" 注意! 絶対に確実が除去しないこのタイプの見出しを持つ潜在的な顧客をありなさい。
興味の見出し
ここの意思は彼または彼女に広告を読ませるには十分の読書傾向を覚醒させることである。危険はこの見出しが頻繁に"かわいく" または"利発な" ようで、代表団に失敗することである。例: "夜に寢ることを有する悩みをか。"
命令か要求の見出し
ほとんどの人々がpushiness に抵抗するように広告のこの1 つのために、特に見なさい。"今しなさいそれを!" または"今日買いなさいこれを!" この見出しはのようなより少ないobtrusive 言葉遣いへの変更によって一般に改良することができる: "成功へのあなたのキーのための呼出し!"
見出しについての1 つの共通の誤解はそれらが理解し短く、易くないでなければならないことである。これは常に本当でない。ここにOgilvy によって印刷物ads 及び顧客の1 人のためにMather で広く使用された見出しはある: 1 60 マイルに時間、このロールスロイスRoyce の大きい音は電気時計から来る。
実例
広告で実例を使用する為の3 つの主な理由がある。
* 広告への注意を引き付けるため。
* 特色になる項目を説明するため。
* 読者の心の気分を作成するため。
皆は千ワードの、A 映像価値がある聞いた; 広告で、実例は頻繁に読者が約束される利点を視覚化するのを助ける。1 月旅行ads の写真を見るときほとんど熱帯太陽の暖かさを感じることができる。費用及び実用性はあなたの広告が写真、芸術家のデッサンまたはただ缶詰にされたアートワークを使用するどうか定めるかもしれない。これらのうちのどれかが広告を読者の目により魅力的にさせることができる。
コピー
よいコピーの3 つの原則に続けば、あなたのads は有効である:
* よいコピーは明確なべきである。
* よいコピーはぱりっとするべきである。
* よいコピーは簡潔なべきである。
明確、ぱりっとした簡潔。。。あなたの広告文の単語がただ伝達し合うことのよい仕事をするコピー執筆の3 つCs は提案する。小さい単語があなたの意味ゆとりを作ることができるとき大きい単語を使用してはいけない。多彩で、説明的な言葉を使用しなさい。あなたの意味ゆとりを作るのに必要な単語の数を否より多くのしかしまた否より少し使用すれば! 右の単語を選ぶことはads の成功に重大である。エール大学で行なわれた最近の研究は次の12 ワードが私達の言語の最も個人的な、最も説得力のある単語であることが分った。
発見の安全
証明されるお金は生じる
愛保証は救う
新しく容易な健康
自由な使い過ぎの単語がリストにないことを気づきなさい。
あなたのメッセージが上部及び小文字の代りにすべての大文字で印刷されるときことを、それある興味がある続き、残ること読者のための遠い困難が覚えなさい。見出しすべてで大文字は避けるべきである。
著者について
(議長) スティーブンBoaze は団体の本部Boaze.com の所有者家及び制御網の開発サービスを含む5 つのウェブサイトである。スティーブンはBoaze Publishing が出版するマーケティング及び広告の多数の記事と共に"ビジネスマーケティングへの隠された秘密" および"巧妙なEzine への12 のステップ治療" の著者またである。 http://www.boazepublishing.biz
版権か。1998-2003 Boaze.com
owner@boazepublishing.biz
この記事は2004 年4 月26 日に掲示された
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記事のソース: Messaggiamo.Com
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