三Cs 寫一個優秀多用途標題
因為標題是第一聯絡您的讀者有以您的消息, 它必須提供援助對他們。許諾他們好處。告訴他們怎樣他們更好關閉如果他們讀廣告的剩餘。使用行動動詞。之外十美元比十美元儲款是一個更強的標題由於動詞。
標題可能被分類入以下五基本的型; 有效的標題頻繁地結合二或更多這些種類。
新聞標題
這個形式告訴讀者某事他或她以前不知道。使用詞新聞不做它新聞標題。"現在- 複製在顏色" 的拷貝機器是這型標題例子。
忠告和諾言標題
這裡您是有為的某事如果讀者遵循建議在您的廣告。"交換對Amoco 優質, no-lead 汽油, 並且您的汽車將停止砰地作聲。"
有選擇性的標題
這個標題對一個具體小組限制觀眾。例如: "對所有灰髮人四十。" 小心! 是absolutely 肯定的您不消滅潛在的顧客以這類型標題。
求知慾標題
意向這裡是激起讀者的興趣足夠使他或她讀廣告。危險是, 這個標題看上去"逗人喜愛" 或"聰明" 和經常無法它的使命。一個例子: "您有麻煩去睡覺在晚上?"
命令或需求標題
提防這一個如同多數人民抵抗pushiness, 特別是在做廣告。"現在做它!" 或"今天買這!" 這個標題可能經過變成一般改進較少阻礙字詞譬如: "要求您的鑰匙對成功!"
一共同的誤解關於標題是, 他們必須短和容易瞭解。這總不是真實的。這廣泛地被使用在印刷品ads 由Ogilvy 和Mather 為他們的客戶的當中一個的標題: 在60 英里每小時, 喧鬧聲在這勞易斯勞萊斯Royce 裡來自電鐘。
例證
有三個主要原因用於例證廣告。
* 受到對廣告的注意。
* 說明項目以為特色。
* 創造一種心情在讀者的頭腦裡。
大家聽見了, A 圖片值得一千個詞; 在做廣告, 例證頻繁地幫助讀者形象化好處被許諾。您能幾乎感覺熱帶太陽的溫暖當您看見相片在1月旅行ads 。費用和實際性也許口授是否您的廣告使用相片、藝術家的圖畫或僅僅罐裝藝術品。任何這些可能使廣告吸引人對讀者的眼睛。
拷貝
如果您根據好拷貝的三項原則, 您的ads 將是有效的:
* 好拷貝應該是清楚的。
* 好拷貝應該是酥脆的。
* 好拷貝應該是簡明的。
清楚, 酥脆和簡明。．．三Cs 文稿寫作建議, 詞在您廣告消息僅僅做得好通信。不要使用大詞當小詞可能做您的意思明白。使用五顏六色, 描寫用語。使用詞的數量必要做您的意思明白和沒有更多但還沒有較少! 選擇正確的詞對ads 至關重要的成功。最近研究開展在耶魯大學發現以下12 個詞是最個人和最令人信服的詞用我們的語言。
您發現安全
金錢被證明的結果
愛保證保存
新容易的健康
注意使用過度的詞自由不是在名單。
記得當您的消息列印在所有大寫字母代替大小寫信件, 它是難為讀者隨後而來和保留感興趣。在標題全部大寫字母應該被避免。
關於作者
史蒂文・Boaze (主席) 是公司總部的所有者Boaze.com 房子和控制5 個網站包括網發展服務。史蒂文並且是"暗藏的秘密對企業行銷" 和"12 步補救的作者對成功的Ezine" 與許多文章一起在行銷和做廣告由Boaze Publishing 出版。 http://www.boazepublishing.biz
版權? 1998-2003 Boaze.com
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這篇文章被張貼了在2004 年4月26 日
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文章來源: Messaggiamo.Com
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