網Analytics - それを右に得る
網Analytics
それを右に得る
WG Moore 著
網のanalytics を理解し、使用する。
近年、ウェブサイトのmarketers は増加する??hits にか。かかわっていたか。そして??stickiness か。か。場所の。それらは増加するページの概観そして場所に使われた時間にかかわっていた。これは過去のペーパー基づかせていたビジネスから把握完全に、速い移動インターネットの世界の多くの使用でないと証明した。
その結果、衝突及び意見はもはや評価のウェブサイトの成功のための有用な測定基準として考慮されない。それらはdon??t オンラインmarketers が必要とする右の一種の情報を単に提供する。今それらは投資の転換、ドロップアウト率、リターンおよび訪問者一人につき収入を見る。
今日のインターネットのmarketers はより多くのお金をもうけたいと思う。これをするためには、彼らは、そして場所を見つけたかいかに、何彼ら捜していたから来た彼らの訪問者、彼らの動機の言うことがわからなければならない。そしてすべての最も重要: それらに決定をさせるか、何がまたはそれらに購入を断念させるものが買うために。
これを達成することを、それらは強力で新しい一組の分析用具が必要とする; 速く、正確使用し易い用具。そして最も重要、これらの用具は長期間にわたる性能を測定必要がある。すなわち、marketer はあらゆるメートルのためのベースラインを置き、次に後に増加または減少のパーセントを測定できる必要がある。そして時間枠は十分に長く意味を持った結果の?C に通常30 日または多くを示すにはべきである必要がある。
ここに網のanalytics の適切な使用によって解決する少数の共通の問題はある:
よい交通、しかし高い跳ね上がり率
??Bounce か。か。あなたの場所に来、他のページを見ないで去る訪問者はある。跳ね上がりの数は??Bounce 率を与えるために1 ページ以上か。か。訪問する数と比較される。ウェブサイトすべてに跳ね上がり率がある。それは高かったり場所に関連してかどうかない。引き継がれた数しか一定期間あらゆる特定の場所のための平均を示さない。
高い跳ね上がり率をもたらす2 つの主要な問題がある: 捜していた何を間違った一種の交通を引き付け、訪問者を与えない。
最初の場合を識別するためには、新しい訪問者のレポートを開けなさい。このレポートは独特な、1 回目の訪問者のリストを含むべきである。レポートはまた彼らが来たところでから訪問される最初のページを示し。起源はanalytics のパッケージの制御の外のいくつかの理由のために空、であるかもしれない。サーチエンジンから来た訪問者を選びなさい。今??Drill か。か。指定ラインのかちりと鳴り、この訪問者の細部の意見を開けることによって。細部のページはあなたの場所を見つけるのに使用された調査の言葉を示す。
調査の言葉は着陸のページの件名に関連してあったか。それらは何かしか自由に捜していなかったか。いくつかの調査の言葉を見ることは間違った一種の交通が入っているかどうか明らかにする。
調査の言葉が適切なら、調査は場所に修飾された交通を運転している。これが事実なら、高い跳ね上がり率はきちんと訪問者の予想に演説しないページの内容のためにそうなったものである。
高いドロップアウト率
ジュピターの研究に一致して、場所の71 パーセントは消費者の66 パーセントがウェブサイトで断念することを購入を間、報告するけれども、顧客のドロップアウト率を分析しない。
ドロップアウト率は増加を、またはうまく行けば、時間の減少示す。きちんと設計されていた購入プロセスはチェックアウトプロセスから続ける前に個人的な連絡先情報を捕獲する。この連絡先情報が無くなった販売に連絡し、理由を論議するのに使用することができる。
ドロップアウトのレポートは販売の訪問者、プロダクトおよび日時示すべきである。利用できたら連絡先情報を見るためにレポートおよびドリルの1 ラインを選びなさい。訪問者を呼ぶか、販売を断念する為の理由を学ぶためにまたはE-メールを送りなさい。
また、インターネットのmarketer は現在の顧客と購入プロセスを論議するべきである。これは顧客の忠誠を高める優秀な方法である。それはまたtestimonials を集める機会を提供する。ほとんどのバイヤーは買った前に数回を訪問してしまう。彼らがdidn??t の買物最初に彼ら場所をなぜ訪問したか尋ねなさい。また彼らがなぜもどって来、どんな独創力のある買うべきかそれら、尋ねなさい。
投資の悪いリターン
おそらくインターネットのmarketers が直面する最も困難な挑戦は費用を制御している。交通獲得は高い提案である場合もある従ってあらゆるかちりと言う音からほとんどを得ることは重要である。
最もよいマーケティングのレポートはどこにからお金が来る、収入を改良するためにどんなからmarketers がすることができるお金が来る明らかにし。利害関係者に達するか、異なったタイプの訪問者にプロダクトのよりよい選択を提供するか、または彼らの最も貴重な訪問者によりよいサービスを提供する場所の広告を増加するのにMarketers はこの情報を使用できる。
マーケティングのレポートはキャンペーンか関係団体が分ける販売を示すべきである。少くとも、それらは販売副産物及びプロダクト選択の単位、及びできれば収入を示すべきである。
最も有益なキャンペーンを識別するために収入と広告費用を比較しなさい。頻繁にmarketer は別のものが少数を持って来るかもしれないがより修飾された訪問者である一方1 つのキャンペーンがより多くの訪問者を加える転換は多くを購入する低いことが分る。
ads の力を引っ張ることを高めるためにテストするA/B の使用は広告の費用を固定すること及び修飾された訪問者を引き付けることに重大である。ここに、marketer はそれを変更を測定し、全面的な性能を評価すること容易見つける。月を取るかわりに変更の効果を識別し、理解するためにそれは頻繁に時間か少数の日以内に示す。この敏捷はより小さい電子商取引の場所が限られた予算で成功できることを意味する。
パス解析/Clickstream の分析の?C の理解の訪問者
実際に健康な網ビジネスを滑らかに動かせ続けることに問題、しかし重大。marketer は訪問者の評価によって新しい傾向および機会を識別またか。できるか。場所で利用できる様々な内容の興味。
場所を通した理想的な道はにおよび最終的に??Thank か。着陸のページにプロダクトページ順序のページに、そこにチェックアウトに行くべきであるか。ページ。
偏差は個人指導、記事および他の情報ページに道を含むかもしれないこれらは主要な道に最低および常に鉛に保たれるべきである。
再度、marketer は特定の訪問者、バイヤーまたはドロップアウトを選び、次に細部のページに訪問されるあらゆるページおよび使われる時間、また、取られる道を明らかにするためにあくことができ各ページを見る。ページを実際に読むためにどの位かかるか知っていることは件名の興味の量を明らかにする。キーワード探索とこの情報を結合することは適切各ページの内容がvisitor??s の興味にいかにあるか明らかにする。
概要
分析の価値はずっと網のanalytics サービスの僅かな値段を超過する。全く、それは成功と失敗の違いを綴るかもしれない。よい網のanalytics のパッケージは見つけにくく、高い必要はありにくい場合もある。ますます、もっとそして広範囲のレポートはよりよい価格で利用できる。
有能であるためには、marketer は分析によって明らかにした捜すために何及び知識を適用する方法を理解しなければならない。習熟曲線は急でないし、報酬は重要である場合もある。
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著者について
WG Moore はにわたる20 年間のハードウェア、ソフトウェアおよび網の開発の経験の網のanalytics の専門家である。より多くの 記事 のための訪問http://www.webstatsgold.com および網のanalytics の情報。will@webstatsgold.com で彼に連絡することができる
WG Moore 著版権2005 年
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WG Moore はにわたる20 年間のハードウェア、ソフトウェアおよび網の開発の経験の網のanalytics の専門家である。訪問 http://www.webstatsgold.comfor 網のanalytics のより多くの記事そして情報。will@webstatsgold.com で彼に連絡することができる
記事のソース: Messaggiamo.Com
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