Bri からの休止を広告するBextra 及びVioxx の回収の卵
それらが1 年間処方薬プロダクトのために広告する指示に消費者を中断する薬物巨人ブリストルマイヤーズSquibb は発表した。これはMerck のVioxx 及びPfizer のBextra の市場から自発的に最近撤回された2 つのnon-steroidal 炎症抑制薬剤(NSAIDs) のよ公表された回収の結果として来る。調査は延長された一定期間の間それらを取る患者間の打撃そして心臓発作の可能性を高めることを示した。これは指示に消費者広告に彼らの年次広告予算の大きい部分を使いがちであるので、薬品会社のための珍しい移動を表す。
消費者がFDA によって承認され、薬剤が前に未知および多分危ない副作用をもたらすことが後で見つけるために重く広告される新しい薬剤についてかかわったしかしながらなっていることをブリストルマイヤーズが確認することは可能である。消費者は薬剤を?new として広告することを学び、改良したか。それが新しい、または改良されるか、または均一な金庫意味しないことを必ずしも。不足分では、顧客は薬物の広告の疑って、製薬会社はその事実の通知を取る為にほめられるべきである。
1997 年以来、消費者に直接広告する米国の法律によって製薬会社が。これはテレビ及びラジオのads の驚くほど数を消費者がads を別のものの後の1 つの幸せな人を示すことを見るので、もたらした。ads は示されている幸福がプロダクトの使用の結果である、voiceover は知られているによってすぐに、時々長い、副作用のリストぶつぶつ言い提案し。患者は彼らの医者と話すために励まされずっと記録的な数でそうしている。ブリストルマイヤーズとして問題は、実現し、消費者がよくわかっていることであり知っていて引っ込んだBextra およびVioxx が広告されたこと安全であるとして。引っ込んだプロダクトのうちのどれも製造しなくてもこれはすべての広告された薬剤の一般的な疑いを自然にもたらし、それらが薬剤会社のバックラッシュの犠牲者であることができることをブリストルマイヤーズは正しく見る。
これはおそらく広告が主として無駄になることを行こうように、短期のブリストルマイヤーズの多くのお金を救う。米国の市場に達する薬剤が安全である、時間以内に、公衆は再度薬物の広告の信頼になることを確かめるために食品医薬品局はステップを踏んで。一方で、TV 視聴者は?What の頻繁に敏速な質問がこの薬剤か。する時々秘密の薬剤ads を見なければならないことから倹約されるか。
著者について
Retro Marketing 著?Copyright 2005 年。チャールズEssmeier はRetro のマーケティング、情報のウェブサイトに、Bextra-Info.net を含んで、引っ込んだ薬剤Bextra に捧げられる場所およびStructuredSettlementHelp.com 捧げられるの会社構成された解決に捧げられる場所の所有者である。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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