Vergessen Sie die Geschichte youre Förderung? Heres, was Journalisten wirklich wollen Menschen aus pr
Obwohl es scheint, weniger häufig in diesen Tagen gibt es noch eine ganze Reihe von uns PR-Praktiker, die den Unternehmen durch die Kreuzung von der Journalist der Seite der notebook.When Sie, dass Übergang, werden Sie etwas von einem Orakel. Kollegen und Kunden erwarten, dass Sie zu den Walking, sprechen Antwort auf die Rubik's Cube-Puzzle, wie sich die Aufmerksamkeit der Medien. Wenn es nur, dass einfach! Landung Medien Praktika ist mindestens so viel über Kunst, wie sie ist science.But ist es auch über Sie und, wer Sie sind als eine PR-Person. Was habe ich erfahren, in zwei Jahrzehnten von Schreiben und Bearbeiten von Zeitungen, Zeitschriften News und Services? Erstens, ein PR-Pro braucht keine journalistische Stammbaum erfolgreich mit journalists.But Sie müssen über etwas anderes: das Wissen darüber, was Journalisten wirklich wollen von PR-Menschen. Ich bin nicht darüber zu reden, was Journalisten wollen von Ihrer Geschichte? das ist eine andere subject.I "m sprechen über Sie. Wissen Sie, was Journalisten wollen von Ihnen, wie die Person, die E-Mails, Faxen, Anrufen und (allzu oft, wie ich befürchte) bedrängen sie? Hier ist meine kurze Liste von Attributen, die Ihnen eine Anhörung von Journalisten (und das ist alles, was Sie wollen? Ihre Geschichte wird sinken oder schwimmen auf ihre eigenen Leistungen): 1. Ehrlich brokersJournalists PR-Leute wissen, haben etwas zu fördern? ein Unternehmen, ein Produkt, eine Sicht. Das ist nicht der issue.It 's, ob der Journalist geht davon aus, dass die Geschichte von jemandem, der nicht ihre Zeit? jemand, der hat die Anstrengungen, sie zu verstehen, ihre Organisation, ihr Chef, und ob die Geschichte vielleicht Interesse des Publikums der Journalist serves.Trust von grundlegender Bedeutung ist? aber es ist auch verdient. Zu einer ehrlichen Maklers erfordert mehr als ein Gespräch mit einem Journalisten. Es erfordert Dialog genug, dass eine Beziehung und eine Geschichte der ehrliche Umgang kann established.2. FacilitatorsFace es, Journalisten nicht sprechen wollen, zu PR-Menschen? bei zumindest nicht auf der Platte, und nicht als newsmakers.Good PR Praktiker wissen, dass sie sich nicht newsmakers. Sie erkennen an, dass ihre Rolle ist es, Geschichten passieren, nicht als Teil von ihnen. PR-Profis so gut konzentrieren, matchmakers, dass Journalisten zusammen mit den Quellen, die Geschichten kommen alive.For die PR-Pro, sowie der Journalist, es ist alles über die Geschichte. Es geht nicht um Sie, oder die institutionellen Herausforderungen Sie sich in die Geschichte geschehen. Es geht um die wirkliche Geschichte. Und das führt mich zu dem, was Journalisten wirklich, wirklich wollen, von PR-Praktikern (und was sollten wir uns bemühen werden): 3. Die Befürworter für communicationNo Journalist will sich mit einer PR-Person, die in erster Linie nicht, und wenn er oder sie zur Verfügung steht, hat einen Wortschatz beschränkt sich auf Sätze wie "Kein Kommentar." Alle anderen Dinge gleich (einschließlich der Arbeitsverfahren für eine Organisation oder eine Leiter, die nicht kommunizieren) Journalisten noch den Vorteil des Zweifels, um eine PR-Person, die sie wissen, dass ein Verfechter der communication.That bedeutet nicht, dass jemand, der sich zu Wort zu unpassenden Zeiten über Themen, die nicht im besten Interesse ihrer Organisation. Es bedeutet, jemanden, der versteht, Fristen, Redakteure, die den Wettbewerb und den anderen Druck, dass Journalisten vor, während versuchen, ihre jobs.It ist jemand, der versteht, dass die besten Interessen ihrer Organisation immer auch gute Beziehungen mit den Medien, die von vertrauenswürdigen Lieferanten unabhängige Informationen für die Kunden, Mitarbeitern, Investoren und anderen Zielgruppen, dass die PR-Pro will reach.In Ende, das ist es, was alle Beziehungen zu den Medien ist wirklich zu: Ein guter Journalist und eine gute PR Pro wollen, ihr Publikum first.It 's nicht immer möglich, für Journalisten und PR-Profis für die Erreichung dieses Ziels von ihren jeweiligen Standpunkten in jeder Interaktion. Aber im Laufe der Zeit, in einer Beziehung von Vertrauen, Respekt und Verständnis, ehrliche Makler, die die Geschichte und Fürsprecher für die Kommunikation gelingen wird, in den Anlandegebieten Medien placements.Paul Furiga ist Präsident der WordWrite Communications LLC, eine Pittsburgh-basierten virtuellen Agentur. Er ist der frühere Herausgeber der Pittsburgh Business Times, und hat auch Kongress, im Weißen Haus, bearbeitet für Zeitschriften und Publikationen von Congressional Quarterly auf Vielfliegerprogramme
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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