Ξεχάστε την προαγωγή youre ιστορίας; heres ποιοι δημοσιογράφοι θέλουν πραγματικά από τους ανθρώπους δημόσιων σχέσεων
Αν και φαίνεται λιγότερο κοινό αυτές τις μέρες, υπάρχει ακόμα ένας δίκαιος αριθμός μας επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων που εισάγουν την επιχείρηση με να διασχίσουν από την πλευρά του δημοσιογράφου του σημειωματάριου.
Όταν κάνετε εκείνη την μετάβαση, εσείς να γίνει κάτι ενός χρησμού. Οι συνάδελφοι και οι πελάτες σας αναμένουν για να είναι το περπάτημα, μιλώντας την απάντηση στο γρίφο κύβων του Rubik για το πώς να κερδίσουν την προσοχή των μέσων. Εάν μόνο ήταν αυτό απλό!
Η προσγείωση των τοποθετήσεων μέσων είναι τουλάχιστον τόσο πολύς για την τέχνη όπως είναι επιστήμη.
Αλλά είναι επίσης για σας και ποιοι είστε ως πρόσωπο δημόσιων σχέσεων. Τι έμαθα σε δύο δεκαετίες γραψίματος και έκδοσης για τις εφημερίδες, τα περιοδικά και τις υπηρεσίες ειδήσεων;
Καταρχήν, δημόσιες σχέσεις υπέρ δεν χρειάζονται μια δημοσιογραφική καταγωγή για να πετύχουν με τους δημοσιογράφους.
Αλλά πρέπει να κατέχετε το κάτι άλλο: γνώση αυτών που οι δημοσιογράφοι θέλουν πραγματικά από τους ανθρώπους δημόσιων σχέσεων. Εγώ δεν μιλά για ποιοι δημοσιογράφοι θέλουν από την ιστορία σας; αυτό είναι ένα άλλο θέμα.
Μιλώ για σας. Ξέρετε τι οι δημοσιογράφοι θέλουν από σας, ως άτομο που στέλνει μήνυμα με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, αποστολή με φαξ, καλώντας και (πάρα πολύ συχνά, φοβάμαι) ενοχλητικός αυτοί;
Εδώ είναι η σύντομη λίστα ιδιοτήτων μου που θα σας πάρει μια ακρόαση από τους δημοσιογράφους (και που είναι όλη θέλετε; η ιστορία σας θα βυθίσει ή θα επιπλεύσει ανάλογα με την αξία της):
1. Τίμιοι μεσίτες
Οι δημοσιογράφοι ξέρουν οι άνθρωποι ότι δημόσιων σχέσεων έχουν κάτι που προωθεί; μια επιχείρηση, ένα προϊόν, μια άποψη. Αυτό δεν είναι το ζήτημα.
Είναι εάν ο δημοσιογράφος εμπιστεύεται ότι η ιστορία προέρχεται από κάποιο που δεν θα σπαταλήσει το χρόνο τους; κάποιος που έχουν επενδύσει την προσπάθεια να τους καταλάβουν, η οργάνωσή τους, ο προϊστάμενός τους, και εάν η ιστορία να ενδιαφέρει το ακροατήριο ο δημοσιογράφος εξυπηρετούν.
Η εμπιστοσύνη είναι θεμελιώδης; αλλά κερδίζεται επίσης. Να γίνει τίμιος μεσίτης απαιτεί περισσότερες από μια συνομιλίες με έναν δημοσιογράφο. Απαιτεί αρκετό διάλογο ότι μια σχέση και μια ιστορία των τίμιων συναλλαγών μπορούν να καθιερωθούν.
2. Βοηθοί
Το πρόσωπο αυτό, δημοσιογράφοι δεν θέλει να μιλήσει στους ανθρώπους δημόσιων σχέσεων; τουλάχιστον όχι στο αρχείο, και όχι ως newsmakers.
Οι καλοί επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων ξέρουν ότι δεν είναι newsmakers. Αναγνωρίζουν ότι ο ρόλος τους είναι να κάνουν τις ιστορίες να συμβούν, να μην είναι μέρος τους. Τα τόσο καλά πλεονεκτήματα δημόσιων σχέσεων εστιάζουν στην ύπαρξη προξενητές, που βάζουν τους δημοσιογράφους μαζί με τις πηγές που κάνουν τις ιστορίες να έρθουν ζωντανός.
Για τις δημόσιες σχέσεις υπέρ, καθώς επίσης και το δημοσιογράφο, είναι όλο για την ιστορία. Δεν είναι για σας, ή τις θεσμικές προκλήσεις που αντιμετωπίζετε στην παραγωγή της ιστορίας να συμβεί. Είναι για να καταστήσει την ιστορία πραγματική. Και αυτός με οδηγεί σε αυτά που οι δημοσιογράφοι πραγματικά, πραγματικά θέλουν από τους επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων (και τι πρέπει να προσπαθήσουμε για να είμαστε):
3. Συνήγοροι για την επικοινωνία
Κανένας δημοσιογράφος δεν θέλει να εξετάσει ένα πρόσωπο δημόσιων σχέσεων που είναι πρώτιστα μη διαθέσιμο, και όταν είναι διαθέσιμος, περιορίζει ένα λεξιλόγιο στις φράσεις όπως «κανένα σχόλιο.»
Με τις υπόλοιπες μεταβλητές σταθερές (συμπεριλαμβανομένης της εργασίας για μια οργάνωση ή έναν ηγέτη που δεν επικοινωνεί) οι δημοσιογράφοι δίνουν ακόμα το όφελος της αμφιβολίας σε ένα πρόσωπο δημόσιων σχέσεων που ξέρουν για να είναι συνήγορος της επικοινωνίας.
Αυτός δεν σημαίνει κάποιο που πρόκειται να μιλήσει στους ακατάλληλους χρόνους για τα θέματα που δεν είναι στα συμφέροντα της οργάνωσής τους. Σημαίνει κάποιο που καταλαβαίνει τις προθεσμίες, τους συντάκτες, τον ανταγωνισμό και τις άλλες πιέσεις που οι δημοσιογράφοι αντιμετωπίζουν προσπαθώντας να κάνουν τις εργασίες τους.
Σημαίνει κάποιο που καταλαβαίνει ότι τα συμφέροντα της οργάνωσής τους περιλαμβάνουν πάντα τις καλές σχέσεις με τα μέσα ειδήσεων, τους εμπιστευμένους προμηθευτές τροφίμων των ανεξάρτητων πληροφοριών για τους πελάτες, τους υπαλλήλους, τους επενδυτές και άλλα ακροατήρια σπου οι δημόσιες σχέσεις υπέρ θέλουν να φθάσουν.
Στο τέλος, το οποίο είναι τι οι όλες σχέσεις μέσων είναι πραγματικά για: Ένας καλός δημοσιογράφος και καλές δημόσιες σχέσεις υπέρ θέλουν να εξυπηρετήσουν τα ακροατήριά τους πρώτα.
Είναι όχι πάντα δυνατό για τους δημοσιογράφους και τα πλεονεκτήματα δημόσιων σχέσεων να επιτευχθεί αυτό αντικειμενικό από τις αντίστοιχες απόψεις τους σε κάθε αλληλεπίδραση. Αλλά κατά τη διάρκεια του χρόνου, σε μια σχέση της εμπιστοσύνης, ο σεβασμός και η κατανόηση, τίμιοι μεσίτες που διευκολύνουν την ιστορία και το συνήγορο για την επικοινωνία θα πετύχουν στις τοποθετήσεις μέσων προσγείωσης.
Paul Furiga είναι Πρόεδρος WordWrite των επικοινωνιών LLC, μια Πίτσμπουργκ-βασισμένη εικονική αντιπροσωπεία. Είναι ο προηγούμενος συντάκτης των επιχειρησιακών χρόνων του Πίτσμπουργκ, και έχει καλύψει επίσης το συνέδριο, ο λευκός οίκος, επεξεργασθε'ντα περιοδικά και έχει γράψει για τις δημοσιεύσεις που κυμαίνονται από του Κογκρέσου τριμηνιαία ως το συχνό περιοδικό ιπτάμενων.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
