做廣告對PR 在您的小企業營銷戰略
版權2005 J D Moore
一個了不起的小企業營銷戰略包括戰術的混合。做廣告和PR 是所有小企業所有者需要通常使用的二個非常重要工具。我談話做一個其他的許多小企業, 但不決定做兩個。每個有它的力量和弱點和讚美互相。
小商業廣告力量:
- 最大的好處以小商業廣告是您的對消息的完全控制。您得到集中於什麼您想要, 寫文本, 和選擇視覺。您保證, 您的營銷消息被提供。
- 您控制安置。您選擇您做廣告被安置的確切的時間和媒介。這是巨大的好處因為您自然地選擇安置您的ads 您的目標市場是很可能看他們的地方。
- 您能多次重覆您的消息。有效的小企業營銷合併高度重複和一貫性。給罐頭做廣告, 應該跑在規則日程表。
- 以做廣告, 您(和您的預算) 控制您的營銷飽和。您能刊登同樣廣告橫跨不同的出版物為同樣市場服務, 跑匹配的網際網路做廣告, 把廣告放在收音機上, 做有線電視, 做室外廣告, 等。您理想地需要到達您的目標市場至少4 種不同方式使他們反應。
給弱點做廣告
- 做廣告一般花費金錢。多數小企業沒有巨大的預算為行銷。有時是創造性的罐頭幫助支付費用。有時您能換為廣告時間。您可以能做co-op 做廣告。
- 小商業廣告需要非常被瞄準是有效的。有時您有在您的社區的唯一的選擇是大量經營像報紙。您仍然需要做廣告, 但一些您的營銷美元將花費做廣告人民誰不想要或不需要什麼您賣。
- 多數小商業廣告惡臭。我恨說它, 但它是真實的。許多自己動手登廣告者不瞭解, 那裡給運作的根本性做廣告。一個好廣告將總拉扯一壞一個。這我的插座: 如果您無法投資時候和金錢學會怎麼真正地給工作做廣告, 上自己一位小企業營銷教練幫助您建立更加有效的競選。這將是金錢很好被投資。
PR 力量:
- 它是自由的! 好, 您也許招致非常小充電如果您雇用某人寫和分佈新聞發布為您, 但這是最小的。我認為原因為什麼多數小企業不做PR 是他們不知道怎麼它完成。再, 得到一些教練, 或薪水某人做它為您。
- 按被信任更多比做廣告。如果您讀認為的回顧一家新餐館是最佳的事在鎮裡, 有一些可信度那裡。我們傾向於假設, 寫□一篇文章的人是專家, 並且他們是不感興趣的第三方。
- 您能全球性地分佈PR 。只要什麼您做□全球性地實際上是有趣, 您能全球性地分佈您的新聞發布。這不一定是因為瞄準當您做廣告需要是, 僅您不支付社論。順便說一句, 從未薪水為許諾給您社論的社論, 和不做廣告以媒介只要您做廣告。這不道德和透明- 並且媒介的可信度總將是在考慮中。
PR 弱點:
- 您不掌握什麼新聞實際上寫或說關於您。他們也許拼寫您的命名錯誤, 他們也許得到一些細節錯誤, 他們也許選擇集中於某事您不想要突出。總之這不是一個大問題, 只要他們說好事關於您。
- PR 傾向於是唯一曝光。除非情況是真正地異常的, 新聞不多次刊登同樣故事。我被介入了有那的例外。我做□某事對應以時事並且新聞再次來到我4 個星期為電視採訪。這是純淨的時間。它難設計新聞像那沒有似乎的mercenary 。
- 沒有保證, 您是均勻去得到覆蓋面。我告訴做電視採訪一次和衝入城市遇見記者和攝影師。在我的途中, 記者告訴我通我的手機告訴我他們拉扯故事因為有最新新聞他們必須去蓋子。根據怎麼回事您可以得到新聞或根本沒有的噸。
您看見, 小商業廣告和PR 是不同的事。您需要他們兩個, 並且您需要一致地工作在他們兩個。他們是二個重要工具在您的小企業營銷工具箱裡。
關於作者:
J D Moore - 營銷彗星做您的小企業營銷惡臭? 我們固定它! http://marketingcomet.typepad.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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