Διαφήμιση εναντίον των δημόσιων σχέσεων στην εμπορική στρατηγική μικρών επιχειρήσεών σας
Πνευματικά δικαιώματα 2005 j δ Moore
Μια μεγάλη εμπορική στρατηγική μικρών επιχειρήσεων περιλαμβάνει ένα μίγμα της τακτικής. Η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις είναι δύο πολύ σημαντικά εργαλεία που όλοι οι μικροί ιδιοκτήτες επιχείρησης πρέπει τακτικά. Πολλές μικρές επιχειρήσεις Ι συζήτηση για να κάνουν μιας από άλλη, αλλά δεν δεσμεύουν να κάνουν και οι δύο. Κάθε ένας έχει τις δυνάμεις και τις αδυναμίες του και είναι φιλοφρονητικός ο ένας στον άλλο.
Δυνάμεις διαφήμισης μικρών επιχειρήσεων:
- Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα με τη διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων είναι ο πλήρης έλεγχός σας του μηνύματος. Παίρνετε να εστιάσετε σε οποιοδήποτε θέλετε, γράφει το κείμενο, και επιλέγετε τα visuals. Εξασφαλίζετε ότι το μήνυμα μάρκετίνγκ σας παραδίδεται.
- Ελέγχετε την τοποθέτηση. Επιλέγετε τον ακριβείς συγχρονισμό και τα μέσα στους οποίους η διαφήμισή σας τοποθετείται. Αυτό είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα επειδή φυσικά πρόκειται να επιλέξετε να τοποθετήσετε τις αγγελίες σας όπου η αγορά στόχων σας είναι πλέον πιθανή να τις δει.
- Μπορείτε να επαναλάβετε τα μηνύματά σας επανειλημμένως. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων ενσωματώνει έναν υψηλό βαθμό επανάληψης και συνέπειας. Η διαφήμιση μπορεί και πρέπει να οργανωθεί στα κανονικά προγράμματα.
- Με τη διαφήμιση, εσείς (και ο προϋπολογισμός σας) ελέγχετε τον κορεσμό μάρκετίνγκ σας. Μπορείτε να τρέξετε την ίδια αγγελία στις διαφορετικές δημοσιεύσεις που εξυπηρετούν την ίδια αγορά, να τρέξουν ταιριάζοντας με Διαδίκτυο που διαφημίζει, βάζετε μια αγγελία στο ραδιόφωνο, κάνετε την καλωδιακή τηλεόραση, κάνετε την υπαίθρια διαφήμιση, κ.λπ. Ιδανικά πρέπει στην αγορά στόχων σας τουλάχιστον 4 διαφορετικοί τρόποι για τους να αποκριθούν.
Αδυναμίες διαφήμισης
- Η διαφήμιση κοστίζει γενικά τα χρήματα. Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις δεν έχουν έναν τεράστιο προϋπολογισμό για το μάρκετινγκ. Μερικές φορές να είσαι δημιουργική μπορεί να βοηθήσει να καλύψει τις δαπάνες. Μερικές φορές μπορείτε να κάνετε εμπόριο για το χώρο διαφήμισης. Μπορείτε να είστε σε θέση να κάνετε τη διαφήμιση συνεταιρισμών.
- Η διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων πρέπει να είναι πολύ στοχοθετημένη για να είναι αποτελεσματική. Μερικές φορές οι μόνες επιλογές που έχετε στην κοινότητά σας είναι mass-market όπως τις εφημερίδες. Πρέπει ακόμα να διαφημίσετε, αλλά μερικά από τα δολάρια μάρκετίνγκ σας θα ξοδευτούν για να διαφημίσουν στους ανθρώπους που δεν θέλουν ή δεν χρειάζονται τι πωλείτε.
- Η περισσότερη διαφήμιση μικρών επιχειρήσεων βρωμά. Μισώ να το πω, αλλά είναι αληθινό. Πολλοί προσωπικοί δηαφημιστές δεν καταλαβαίνουν ότι υπάρχουν βασικές αρχές διαφήμισης που λειτουργούν. Μια καλή αγγελία πάντα έξω-τράβηγμα κακό. Εδώ το βούλωμά μου: Εάν δεν μπορείτε να επενδύσετε το χρόνο και τα χρήματα για να μάθετε πώς διαφημιστικός ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ τις εργασίες, αποκτηθείτε ένα λεωφορείο μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων για να σας βοηθήσετε να χτίσετε τις αποτελεσματικότερες εκστρατείες. Θα είναι χρήματα που επενδύονται καλά.
Δυνάμεις δημόσιων σχέσεων:
- Είναι ΕΛΕΥΘΕΡΟ! ΕΝΤΑΞΕΙ, να υποστείτε μια πολύ μικρή δαπάνη εάν μισθώνετε κάποιο για να γράψετε και να διανείμετε ένα δελτίο τύπου για σας, αλλά αυτό είναι ελάχιστο. Σκέφτομαι ότι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις δεν κάνουν τις δημόσιες σχέσεις είναι ότι δεν ξέρουν πώς γίνεται. Πάλι, πάρτε κάποια προγύμναση, ή πληρώστε κάποιο για να το κάνετε για σας.
- Ο Τύπος εμπιστεύεται περισσότερο από διαφημιστικός. Εάν διαβάζετε μια αναθεώρηση που λέει ότι ένα νέο εστιατόριο είναι το καλύτερο πράγμα στην πόλη, εκεί κάποια αξιοπιστία εκεί. Τείνουμε να υποθέσουμε ότι ένα πρόσωπο που γράφει ένα άρθρο είναι εμπειρογνώμονας, και ότι είναι αδιάφορος τρίτος.
- Μπορείτε να διανείμετε τις δημόσιες σχέσεις συνολικά. Εφ' όσον τι κάνετε είναι πραγματικά ενδιαφέρων συνολικά, μπορείτε να διανείμετε τα δελτία τύπου σας συνολικά. Αυτό δεν είναι απαραιτήτως τόσο στοχοθετημένο όσο οι ανάγκες διαφήμισής σας να είστε, αλλά δεν πληρώνετε για το κύριο άρθρο. Επ'ευκαιρία μην πληρώστε ποτέ για το κύριο άρθρο, και μην διαφημίστε με τα μέσα που υπόσχεται να σας δώσει το κύριο άρθρο εφ' όσον διαφημίζετε. Αυτό είναι ανήθικο και διαφανές - και η αξιοπιστία των μέσων θα είναι πάντα εν λόγω.
Αδυναμίες δημόσιων σχέσεων:
- Δεν έχετε κανέναν έλεγχο αυτό που ο Τύπος πρόκειται πραγματικά να γράψει ή να πει για σας. Μπορούν να συλλαβίσουν το όνομά σας λανθασμένο, μπορούν να πάρουν μερικές λεπτομέρειες λανθασμένες, μπορούν να επιλέξουν να εστιάσουν σε κάτι που δεν θέλετε να τονίσετε. Γενικά αυτό δεν είναι ένα μεγάλο ζήτημα, εφ' όσον λένε τα καλά πράγματα για σας.
- Οι δημόσιες σχέσεις τείνουν να είναι ενιαία έκθεση. Εκτός αν οι περιστάσεις είναι πραγματικά ασυνήθιστες, ο Τύπος δεν πρόκειται να τρέξει την ίδια ιστορία επανειλημμένως. Έχω αναμιχθεί με μια εξαίρεση σε αυτή. Έκανα κάτι που αντιστοιχούσε με ένα τρέχον γεγονός και ο Τύπος ήρθε σε με επανειλημμένως πάνω από 4 εβδομάδες για τις συνεντεύξεις TV. Αυτό ήταν καθαρός συγχρονισμός. Είναι δύσκολο στον Τύπο μηχανικών όπως αυτόν χωρίς να φανεί ιδιοτελές.
- Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι πρόκειται ακόμη και να πάρετε την κάλυψη. Κλήθηκα για να κάνω μια συνέντευξη TV μιά φορά και όρμηξα στην πόλη για να συναντήσω το δημοσιογράφο και το φωτογράφο. Στο δρόμο μου, ο δημοσιογράφος με κάλεσε στο τηλέφωνο κυττάρων μου για να με πει αυτοί τραβούσε την ιστορία επειδή υπήρξαν σπάζοντας ειδήσεις ότι έπρεπε να πάνε κάλυψη. Ανάλογα με ποια μετάβαση σε σας μπορεί να πάρει τους τόνους του Τύπου ή καθόλου.
Βλέπετε ότι η μικρή επιχειρησιακή διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις είναι διαφορετικά πράγματα. Τους χρειάζεστε και οι δύο, και πρέπει να εργαστείτε σε και οι δύο με συνέπεια. Είναι δύο σημαντικά εργαλεία στην εργαλειοθήκη μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεών σας.
Περίπου ο συντάκτης:
Θ*ι δ Moore - ο κομήτης μάρκετινγκ κάνει το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεών σας βρωμά; Τον καθορίστε! http://marketingcomet.typepad.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
