搜索引擎營銷101 為公司站點
當多數人民想要發現某事在網, 他們使用一個搜索引擎。成千上萬查尋是被舉辦的每天在查尋引擎譬如: google.com 、yahoo.com, msn.com 和許多其他。某些人民尋找您的網站。如此怎麼您抓住人尋找什麼您的站點必須提供? 通過技術叫做搜索引擎營銷(SEM) 。
這個講解是基本原理的資訊為任何人看實施搜索引擎行銷。這個講解並且將幫助您瞭解怎麼查尋引擎運轉, 什麼SEM 是, 並且怎麼它可能幫助您得到交通。 什麼是搜索引擎?
所有查尋引擎起動與"查尋箱子", issometimes 站點, 即google.com, dmoz.org 主要焦點, altavista.com; 有時"查尋箱子" 是一個門站點的一個特點, 即yahoo.com, msn.com, netscape.com 。正義鍵入您的查尋詞組和點擊"查尋" 按鈕, 並且搜索引擎將退回搜索引擎結果頁(SERPs) 目錄。引起SERPs 搜索引擎它有關於各種各樣的網站和頁在它的資料庫和排列他們根據"相關性" 算法的您的查尋詞組與資訊比較。 搜索引擎組
目標觀眾、查尋的來訪的遊客數字, 質量和職業化是什麼確定搜索引擎的組。各個搜索引擎典型目標具體觀眾根據興趣和地點。國際水平的查尋引擎看非常專業, 實際上包括整個網在他們的資料庫, 和迅速退回高度相關的查尋結果。
大多數我們通曉少將查尋引擎; google.com, yahoo.com, msn.com 。一個一般搜索引擎包括所有類型網站和當這樣瞄準一般觀眾。有並且較少人知的第2 排一般查尋引擎; zeal.com, ask.com, whatyouseek.com 。主要區別是, 第2 個排引擎較少人知和極大引起較少交通。
有並且限制類型網站他們包括在他們的資料庫的幾個非一般或被瞄準的查尋引擎。被瞄準的查尋引擎典型地極限由地點或由產業/美滿的型或兩個。多數大地鐵區域將有列出地方企業和其它站點利益人民在那個區域的地方查尋引擎。一些是一般的並且一些是產業具體, 譬如specificallylisting 的餐館或美術畫廊。
許多其它被瞄準的查尋引擎列出站點從任一個地點但只如果他們包含具體類型內容。多數萬維網主管通曉萬維網主管工具查尋引擎譬如; webmasterworld.com 、hotscripts.com, flashkit.com 和更多。有適當位置SEs 為實際任一產業和興趣。 搜索引擎模型
有二根本上不同的類型搜索引擎後端: 站點目錄和spidering 的查尋引擎。站點目錄資料庫由人建立手工輸入資料關於網站。多數目錄包括站點的url 、標題, 和描述在他們的資料庫。一些目錄包括更多資訊, 譬如主題詞, 責任人姓名, 訪客等第等等。其他人依靠編輯寫資訊依照目錄標準的一些目錄將允許您控制您的網站的資訊你自己。
它重要注意到, 多數目錄包括目錄目錄因為變質藥到查尋箱子為發現網站。目錄目錄使用hierarchal 分組從一般對具體分類站點。
Spidering 查尋引擎採用一種非常另外方法。他們自動化更新資訊在他們的資料庫由使用機器人連續地讀網頁。搜索引擎robot/spider/crawler 行動很像瀏覽器, 除了代替人看網頁, 機器人解析頁和增加這是資料庫的頁的內容。
許多更大的查尋引擎將有一個目錄和spidering 的搜索引擎, 即yahoo.com, google.com, 和允許他們想要搜尋的訪客選擇。注意許多查尋引擎沒有他們自己的查尋技術和收縮服務從在別處。例如, Google 的蜘蛛SE 是他們自己, 但他們的目錄是和開放目錄; 另外aol.com 和netscape.com 兩個使用Google 的蜘蛛SE 為他們的結果。
有幾個其它搜索引擎模型利益。有結合結果從其它引擎譬如dogpile.com 和mamma.com 的一些查尋引擎。有並且增加額外資訊來查尋這樣當亞馬孫的alexa.com, 使用Google 的後端但增加資料從它的查尋酒吧關於跟蹤的交通來站點的查尋引擎。 進貨
最重要的事的當中一個瞭解關於SE 資料庫模型是怎麼進入他們的資料庫和保持您的目錄被更新。以查尋目錄, 提議需要完成為目錄提供目錄所有資訊需求。它一般建議, 這由您或一位人熟悉做用手, 或目錄提議。有給他們做廣告自動化提議過程的許多提議工具可利用。這也許是美好的為更小的目錄但為主要目錄, 手工提議值得時間。
沒有所有查尋目錄是自由的; 許多收取一次性或年費為回顧。許多自由查尋目錄有一點質量管理。為自由目錄您可以必須遞交您的站點多次在被接受之前。
有三個不同的方法為進入spidering 的查尋引擎; 自由站點提議、有償的包括和鏈接從其它站點。實際上所有spidering 的SEs 提議一項自由站點提議。為多數, 您簡單地輸入您的url 形式和遞交。有償的包括通常不是困難的, 除了信用卡支付。為自由站點提議沒有質量管理。SE 也許送蜘蛛到您的站點在今後幾星期, 幾個月或從未。典型地以有償的包括您將得到頁您遞交將是包括的在短的時間之內的保證。另一標準方式得到包括將有鏈接到您的網站從已經是在SEs 資料庫的其它網頁。SE 蜘蛛總爬行網, 最終將跟隨那些鏈接發現您的站點。
一旦您是在搜索引擎資料庫, 您也許改變您的站點和需要搜索引擎更新他們的資料庫。各個目錄不同地處理這; 各個資料庫一般將有一個形式使您遞交變動請求。Spidering 查尋引擎將發現變動和自動地最終將增加您的更新。 得到高等第
進入搜索引擎資料庫是唯一第一步。沒有其它因素您不會排列在頂面位置, 一個前提對於質量交通。如此怎麼您得到頂面位置? 您能支付報道在下個部分的安置以由主辦的鏈接。安置很好在自由, 有機SERPs, 您將需要執行搜索引擎優化。
搜索引擎優化是網發展的當中一個最複雜的方面。各個搜索引擎使用一種另外算法, 使用上百因素, 他們經常改變, 並且他們仔細地守衛他們的算法作為商業秘密。因而查尋引擎的外部不使用知道有100% 把握完善的方式優選站點。但是, 許多個體告訴搜索引擎優化器學習了有一個記錄為成功的藝術和被獲得的套技術。
總之, 有二個區域注重為頂面等第; 在頁因素和連接。在頁因素卑鄙安置您的目標主題詞在您的站點內容在正確的地方。結構和技術使用了在您的網站並且充當在在頁因素的一個角色。連接, 提到怎麼其它網站的鏈接對你的和怎麼您的站點鏈接內部。 搜索引擎的營銷奉獻物
查尋引擎網單一地在早期集中於服務參觀的搜尋者。他們運作奪取一樣許多網儘可能在他們的資料庫和提供快速, 相關的查尋。許多早期的網站所有者學會了對反向工程相關性算法和使他們的站點"搜索引擎友好" 得到頂面等第。他們是第一搜索引擎優化器, 操作搜索引擎的自然或有機SERPs 作為引起自由網交通手段。
經常計時這些優化站點減弱了SERPs 的正直和降低了質量為搜尋者。搜尋引擎戰鬥, 和繼續戰鬥, 維護他們的結果的質量。最終, 查尋引擎接受了事實他們是重要手段為營銷網站。今天多數查尋引擎提供一一些工具平衡網站的所有者需要銷售當維護質量為搜尋者。
您能一般打破搜索引擎營銷工具自由和為支付。體會這些分類是從搜索引擎的觀點。努力和費用必需設定和維護任一次搜索引擎市場活動。
有機等第仍然是最重要的方式的當中一個駕駛質量交通。搜尋引擎現在尋求獎勵道德, 優質網站以頂面等第和去除不適當的"發送同樣的消息到多個新聞組" 網站。當有機等第可能導致連續自由交通, 需要時間從老練的個體達到最佳結果。另外, 有機安置不提供保證, 需要幾個月得到列出, 一般可能是變化莫測一次列出的。
一些查尋引擎提供增加更多控制來您的有機競選的服務。大多這些服務快速地將列出/更新您的站點或保證, 所有根本內容是列出的。為正直原因, 主要搜索引擎不提供更高的有機等第為費。
如果您迅速需要頂面等第, 支付每安置(PPP) 是最普遍的方式去。PPP 等第出現在正常有機SERPs 但通常被選定作為"由主辦的目錄" 。PPP 目錄使用一個出價過程排列站點。如果您是頂面投標者, 即願支付多數每點擊一個指定的詞組, 您將有頂面安置。第2 位最高的投標者是二; 下是3 等等。當多數PPP 運作使用這個模型, 一些查尋引擎提供修改譬如出價和點擊通過率是兩個因素為安置的Google 的AdWords 。
查尋引擎有許多其它營銷工具, 譬如查尋具體橫幅ads; 目錄在會員站點和更多。 開始
多數網站有最適度一下的搜索引擎行銷。多數站點沒有有效的搜索引擎行銷和連續地是缺掉在可貴的主角。許多其它網站是太進取的, 浪費金錢在低價值交通或危害他們的站點的功能由於結束優化。許多個站點不是均勻的支付金錢和接受結果因為他們信任不道德或無經驗的搜索引擎優化器。
所有SEM 競選應該開始以SEM 機會的一個戰略評估根據回收投資(ROI) 。您需要估計多少各主角值得為各個主題詞詞組並且確定哪個SEM 工具將達到最佳的ROI 為詞組。
您必須還決定多少您想要做in-house 對保留專家。一位合格的專家快速地典型地將導致更好的結果, 但高費用也許毀壞ROI 。經常這是最佳運作與專家以一團隊, 專家發展戰略和內部職員執行實施和持續的管理。
湯姆・McCracken 是LevelTen 設計的主任, 達拉斯基於的e 媒介代辦處。他有經過14 年經驗在軟體工程和行銷。他開發解答改進海關和通信為一些世界最大的公司。有教育在化學工程和經濟方面從瓊斯霍浦金斯大學, 他的背景包括; 網和軟體開發、人為因素工程學、項目管理、經營戰略、營銷戰略, 和電子設計。
文章來源: Messaggiamo.Com
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