搜索引擎营销101 为公司站点
当多数人民想要发现某事在网, 他们使用一个搜索引擎。成千上万查寻是被举办的每天在查寻引擎譬如: google.com 、yahoo.com, msn.com 和许多其他。某些人民寻找您的网站。如此怎么您抓住人寻找什么您的站点必须提供? 通过技术叫做搜索引擎营销(SEM) 。
这个讲解是基本原理的信息为任何人看实施搜索引擎行销。这个讲解并且将帮助您了解怎么查寻引擎运转, 什么SEM 是, 并且怎么它可能帮助您得到交通。 什么是搜索引擎?
所有查寻引擎起动与"查寻箱子", issometimes 站点, 即google.com, dmoz.org 主要焦点, altavista.com; 有时"查寻箱子" 是一个门站点的一个特点, 即yahoo.com, msn.com, netscape.com 。正义键入您的查寻词组和点击"查寻" 按钮, 并且搜索引擎将退回搜索引擎结果页(SERPs) 目录。引起SERPs 搜索引擎它有关于各种各样的网站和页在它的数据库和排列他们根据"相关性" 算法的您的查寻词组与信息比较。 搜索引擎组
目标观众、查寻的来访的游客数字, 质量和职业化是什么确定搜索引擎的组。各个搜索引擎典型目标具体观众根据兴趣和地点。国际水平的查寻引擎看非常专业, 实际上包括整个网在他们的数据库, 和迅速退回高度相关的查寻结果。
大多数我们通晓少将查寻引擎; google.com, yahoo.com, msn.com 。一个一般搜索引擎包括所有类型网站和当这样瞄准一般观众。有并且较少人知的第2 排一般查寻引擎; zeal.com, ask.com, whatyouseek.com 。主要区别是, 第2 个排引擎较少人知和极大引起较少交通。
有并且限制类型网站他们包括在他们的数据库的几个非一般或被瞄准的查寻引擎。被瞄准的查寻引擎典型地极限由地点或由产业/美满的型或两个。多数大地铁区域将有列出地方企业和其它站点利益人民在那个区域的地方查寻引擎。一些是一般的并且一些是产业具体, 譬如specificallylisting 的餐馆或美术画廊。
许多其它被瞄准的查寻引擎列出站点从任一个地点但只如果他们包含具体类型内容。多数万维网主管通晓万维网主管工具查寻引擎譬如; webmasterworld.com 、hotscripts.com, flashkit.com 和更多。有适当位置SEs 为实际任一产业和兴趣。 搜索引擎模型
有二根本上不同的类型搜索引擎后端: 站点目录和spidering 的查寻引擎。站点目录数据库由人建立手工输入数据关于网站。多数目录包括站点的url 、标题, 和描述在他们的数据库。一些目录包括更多信息, 譬如主题词, 责任人姓名, 访客等第等等。其他人依靠编辑写信息依照目录标准的一些目录将允许您控制您的网站的信息你自己。
它重要注意到, 多数目录包括目录目录因为变质药到查寻箱子为发现网站。目录目录使用hierarchal 分组从一般对具体分类站点。
Spidering 查寻引擎采用一种非常另外方法。他们自动化更新信息在他们的数据库由使用机器人连续地读网页。搜索引擎robot/spider/crawler 行动很象浏览器, 除了代替人看网页, 机器人解析页和增加这是数据库的页的内容。
许多更大的查寻引擎将有一个目录和spidering 的搜索引擎, 即yahoo.com, google.com, 和允许他们想要搜寻的访客选择。注意许多查寻引擎没有他们自己的查寻技术和收缩服务从在别处。例如, Google 的蜘蛛SE 是他们自己, 但他们的目录是和开放目录; 另外aol.com 和netscape.com 两个使用Google 的蜘蛛SE 为他们的结果。
有几个其它搜索引擎模型利益。有结合结果从其它引擎譬如dogpile.com 和mamma.com 的一些查寻引擎。有并且增加额外信息来查寻这样当亚马孙的alexa.com, 使用Google 的后端但增加数据从它的查寻酒吧关于跟踪的交通来站点的查寻引擎。 进货
最重要的事的当中一个了解关于SE 数据库模型是怎么进入他们的数据库和保持您的目录被更新。以查寻目录, 提议需要完成为目录提供目录所有信息需求。它一般建议, 这由您或一位人熟悉做用手, 或目录提议。有给他们做广告自动化提议过程的许多提议工具可利用。这也许是美好的为更小的目录但为主要目录, 手工提议值得时间。
没有所有查寻目录是自由的; 许多收取一次性或年费为回顾。许多自由查寻目录有一点质量管理。为自由目录您可以必须递交您的站点多次在被接受之前。
有三个不同的方法为进入spidering 的查寻引擎; 自由站点提议、有偿的包括和链接从其它站点。实际上所有spidering 的SEs 提议一项自由站点提议。为多数, 您简单地输入您的url 形式和递交。有偿的包括通常不是困难的, 除了信用卡支付。为自由站点提议没有质量管理。SE 也许送蜘蛛到您的站点在今后几星期, 几个月或从未。典型地以有偿的包括您将得到页您递交将是包括的在短的时间之内的保证。另一标准方式得到包括将有链接到您的网站从已经是在SEs 数据库的其它网页。SE 蜘蛛总爬行网, 最终将跟随那些链接发现您的站点。
一旦您是在搜索引擎数据库, 您也许改变您的站点和需要搜索引擎更新他们的数据库。各个目录不同地处理这; 各个数据库一般将有一个形式使您递交变动请求。Spidering 查寻引擎将发现变动和自动地最终将增加您的更新。 得到高等第
进入搜索引擎数据库是唯一第一步。没有其它因素您不会排列在顶面位置, 一个前提对于质量交通。如此怎么您得到顶面位置? 您能支付报道在下个部分的安置以由主办的链接。安置很好在自由, 有机SERPs, 您将需要执行搜索引擎优化。
搜索引擎优化是网发展的当中一个最复杂的方面。各个搜索引擎使用一种另外算法, 使用上百因素, 他们经常改变, 并且他们仔细地守卫他们的算法作为商业秘密。因而查寻引擎的外部不使用知道有100% 把握完善的方式优选站点。但是, 许多个体告诉搜索引擎优化器学习了有一个记录为成功的艺术和被获得的套技术。
总之, 有二个区域注重为顶面等第; 在页因素和连接。在页因素卑鄙安置您的目标主题词在您的站点内容在正确的地方。结构和技术使用了在您的网站并且充当在在页因素的一个角色。连接, 提到怎么其它网站的链接对你的和怎么您的站点链接内部。 搜索引擎的营销奉献物
查寻引擎网单一地在早期集中于服务参观的搜寻者。他们运作夺取一样许多网尽可能在他们的数据库和提供快速, 相关的查寻。许多早期的网站所有者学会了对反向工程相关性算法和使他们的站点"搜索引擎友好" 得到顶面等第。他们是第一搜索引擎优化器, 操作搜索引擎的自然或有机SERPs 作为引起自由网交通手段。
经常计时这些优化站点减弱了SERPs 的正直和降低了质量为搜寻者。搜寻引擎战斗, 和继续战斗, 维护他们的结果的质量。最终, 查寻引擎接受了事实他们是重要手段为营销网站。今天多数查寻引擎提供一一些工具平衡网站的所有者需要销售当维护质量为搜寻者。
您能一般打破搜索引擎营销工具自由和为支付。体会这些分类是从搜索引擎的观点。努力和费用必需设定和维护任一次搜索引擎市场活动。
有机等第仍然是最重要的方式的当中一个驾驶质量交通。搜寻引擎现在寻求奖励道德, 优质网站以顶面等第和去除不适当的"发送同样的消息到多个新闻组" 网站。当有机等第可能导致连续自由交通, 需要时间从老练的个体达到最佳结果。另外, 有机安置不提供保证, 需要几个月得到列出, 一般可能是变化莫测一次列出的。
一些查寻引擎提供增加更多控制来您的有机竞选的服务。大多这些服务快速地将列出/更新您的站点或保证, 所有根本内容是列出的。为正直原因, 主要搜索引擎不提供更高的有机等第为费。
如果您迅速需要顶面等第, 支付每安置(PPP) 是最普遍的方式去。PPP 等第出现在正常有机SERPs 但通常被选定作为"由主办的目录" 。PPP 目录使用一个出价过程排列站点。如果您是顶面投标者, 即愿支付多数每点击一个指定的词组, 您将有顶面安置。第2 位最高的投标者是二; 下是3 等等。当多数PPP 运作使用这个模型, 一些查寻引擎提供修改譬如出价和点击通过率是两个因素为安置的Google 的AdWords 。
查寻引擎有许多其它营销工具, 譬如查寻具体横幅ads; 目录在会员站点和更多。 开始
多数网站有最适度一下的搜索引擎行销。多数站点没有有效的搜索引擎行销和连续地是缺掉在可贵的主角。许多其它网站是太进取的, 浪费金钱在低价值交通或危害他们的站点的功能由于结束优化。许多个站点不是均匀的支付金钱和接受结果因为他们信任不道德或无经验的搜索引擎优化器。
所有SEM 竞选应该开始以SEM 机会的一个战略评估根据回收投资(ROI) 。您需要估计多少各主角值得为各个主题词词组并且确定哪个SEM 工具将达到最佳的ROI 为词组。
您必须还决定多少您想要做in-house 对保留专家。一位合格的专家快速地典型地将导致更好的结果, 但高费用也许毁坏ROI 。经常这是最佳运作与专家以一团队, 专家发展战略和内部职员执行实施和持续的管理。
汤姆・McCracken 是LevelTen 设计的主任, 达拉斯基于的e 媒介代办处。他有经过14 年经验在软件工程和行销。他开发解答改进海关和通信为一些世界最大的公司。有教育在化学工程和经济方面从琼斯霍浦金斯大学, 他的背景包括; 网和软件开发、人为因素工程学、项目管理、经营战略、营销战略, 和电子设计。
文章来源: Messaggiamo.Com
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