媒介聯繫： 當數字說謊
數字，到處數字
您在地方新聞安置了一個妙極故事。 您的上司问您多少人民看見了它。
「很好」，您說， 「最新的尼爾森規定值表示， 211,000個人每晚觀看在海峡7的11時新聞」。
「妙極」，您的上司說。 「尼斯工作」。
但是那些數字是否真正地意味任何？ 未加工的規定值和循環數字使容易對PR專家跟蹤他們的工作的有效率，但是他們是否讲完全故事？
太多我們媒介聯繫類型是受數字的影響無上下文，并且我們在過程中也许做着我們的客戶一個危害。
為什麼？ 由于觀眾問題的百分之十。
INFLUENTIALS
好吗？那是誇大其詞的位。 其他90%事關。
但是一次最近勘測的結果讲清楚美国人的百分之十有對什麼的巨大地不均衡的影響其他百分之九十做并且買。 研究，發布被研究企業NOP世界，表示， influentials說服我們吃，喝，佩帶，像，反感，手錶，聽對和讀他們的事。
所以，所有組織尋找的新聞注意需要那百分之十。 因为那些數字也许完全包括non-influentials，根据未加工的規定值和循環數字的測量的媒介聯繫成功不运作。
在哪裡發現他們
influentials主要從书面语得到他們的新聞。 四個頂面媒介，他們得到他們的在下列顺序的新聞： (1)報紙(2)雜誌(3)收音機和(4)電視。
公众不同地得到他們的新聞，強調廣播。 他們喜欢得到他們的新聞按這顺序： (1)電視(2)報紙(3)收音機和(4)雜誌。
那些研究結果有巨大的涵義。 他們意味着，雖然公众也许傾向廣播新聞，您不到達與那個故事的influentials在这11時新聞。 突然， 211,000個人看的那個故事似乎较不印象深刻。
而不是追逐大數字？ 鎮或最大的循環報紙的最高評價的电台，要求自己人民是的誰問題多數，和认为供選擇方式到達他們。 有时，只到達7,000個人的適當位置雜誌比登陸广播采访好放光入數萬個家。
Brad ・菲利普是菲利普媒介聯繫的創建者和總統。 他以前是ABC新聞和CNN的一位新聞工作者，并且负责媒介聯繫部門為第二大環境小組在世界上。
对于更多信息或為自由月度媒介訓練技巧的聯繫和媒介簽字，參觀http://www.PhillipsMediaRelations.com。
文章來源: Messaggiamo.Com
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