Relazioni con i media: quando i numeri si trovano
Numeri, numeri EVERYWHEREYou appena messo una storia fantastica sulle notizie locali. Il vostro capo vi chiede quanta gente ha visto. "Bene," dice, "Gli ultimi dati Nielsen è emerso che 211.000 persone guardano la 11 notizie sul canale 7, ogni notte "." Fantastico ", il tuo capo, dice." Ottimo lavoro. "Ma quei numeri davvero dire qualcosa? Rating Raw e numeri circolazione rendere più facile per i professionisti PR per monitorare l'efficacia del loro lavoro, ma che raccontano la storia completa? Troppi di noi tipi di media le relazioni sono sotto l'influenza di un numero privo di contesto, e possiamo fare ai nostri clienti un disservizio in il process.Why? Perché solo il dieci per cento del pubblico matter.THE INFLUENTIALSOkay? Che è un po 'un'esagerazione. L'altro 90 per cento non matter.But i risultati di un recente sondaggio mettere in chiaro che il dieci per cento di americani hanno una influenza enormemente sproporzionata rispetto a quanto il novanta per cento gli altri fanno e comprare. Lo studio, pubblicato dalla società di ricerche di NOP World, mostra che il influenti convincere il resto di noi a mangiare, bere, indossare, come, antipatia, guardare, ascoltare e leggere le cose che do.Therefore, qualsiasi organizzazione che cercano stampa attenzione le esigenze che il dieci per cento. Media di misurazione delle relazioni di successo costruita su rating prime e numeri di circolazione semplicemente non funziona, dal momento che tali numeri possono essere composti esclusivamente di non influentials.WHERE TROVARE influenti THEMThe ottenere le notizie in primo luogo dalla parola scritta. Dei quattro mezzi in alto, di ottenere la loro novità nel seguente ordine: (1) Giornali (2) Magazines (3) e Radio (4) Television.The pubblico riceve le loro notizie molto diverso, sottolineando broadcast. Preferiscono ottenere le notizie in questo ordine: (1) Television (2) Quotidiani (3) e Radio (4) i risultati Magazines.Those hanno enormi implicazioni. Vogliono dire che, sebbene il pubblico possa favorire telegiornale, non avete intenzione di raggiungere il influenti con quella storia sui 11 notizie. Improvvisamente, questa storia visto da 211.000 persone sembra meno impressive.Instead di inseguire grandi numeri? la stazione radio top rated in città o il più grande giornale di circolazione, si rivolga te che la gente che contano di più, e prendere in considerazione metodi alternativi di raggiungerli. A volte, la rivista di nicchia che raggiunge solo 7000 persone è meglio che lo sbarco in un'intervista alla radio con travi a vista in decine di migliaia di homes.Brad Phillips è il fondatore e presidente di Phillips Media Relations. Era un ex giornalista di ABC News e CNN, e diresse il dipartimento per le relazioni con i media il secondo più grande ambientali gruppo nel world.For ulteriori informazioni o per iscriversi gratuitamente al mese di media relations e media punte di formazione, http://www.PhillipsMediaRelations.com visita.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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