最大化ROI 在一個越來越競爭網世界
在90s 晚期, 唯一企業人口的一個小部份真正地瞭解網上廣告。在那時間期間, 企業是正義開始開發和使用他們的網站作為營銷工具增加收支和商標意識。網上競爭是缺乏的並且支付$3.00 每點擊打開序曲未被聽到的。
根據一次最近勘測由eMarketer 出版, 被支付查尋廣告消費增長顯著在第一五年這個十年期間, 在2004 年上升從僅僅$108.5 百萬在2000 年到3.85 十億中。當競爭得到更加劇烈, 公司奮鬥向前停留和尋找創造性的方式最大化他們的ROI 通過網站促進戰略。
為處理他們的搜索引擎市場活動in-house 的那些企業, 以下問題也許上升:
1) 更大的查尋引擎得到太昂貴以至於不能做廣告
2) 那裡是對被瞄準的交通的需要到網站
3) 那裡是對本市通話業務的需要對站點
4) 處理出價每天太費時
5) 欺騙點擊充電從競爭者減少ROI
更大的查尋引擎是太昂貴以至於不能做廣告
不要有恐懼- 其次和三排查尋引擎是這裡。Google Adwords 和雅虎查尋營銷也許帶來您噸質量交通但有幾個查尋引擎在那個罐頭之外那裡執行正好, 如果不更好。命名一些:
www.enhance.com
www.kanoodle.com
www.miva.com
www.business.com
www.goclick.com
原因是, 這些是較不高效率的市場, 沒有許多個公司出價在主題詞, 自然地駕駛價格。例如, 當主題詞詞組?refinance 貸款? 當前花費$12.00 每點擊雅虎, 同樣詞組費用只$0.30 提高。在時間期間, 價格在這些較不普遍的引擎可能增加; 但是, 同時, 當前的?discount? 從Google 和雅虎提出一個機會為精明的去市場的人。
如果您會想要一條供選擇的路線對網上廣告, 您能總聘用搜索引擎優化(SEO) 專家或outsource 它對搜索引擎營銷(SEM) 企業。雖然結果可能佔去六個月出現, 以一個合格的公司, 它是好的價值投資。
再分配的去市場的人他們有償的查尋的部份預算往搜索引擎優化努力將傾向於得到更高的兌換率, 因為用戶更喜歡自然目錄薪水每點擊做廣告。
有對被瞄準的交通的需要到網站
典型地是無經驗的在網上行銷的企業寬眼睛和抓住在數字當設定他們的主題詞瞄準了競選。為一, 他們依照被瞄準採摘有高查尋容量的一般主題詞但不是在定義。例如, 如果您跑專門研究在婦女的設計師鞋子裡的一家網上鞋店, 精選的關鍵詞組譬如?womens 設計師穿上鞋子嗎? 或具體名牌喜歡?womens 美洲獅鞋子? 代替?shoes? 或?womens 鞋子? 。
如果您偶然跑電子商務站點, 幾好薪水為表現給站點做廣告是Shopping.com (極小值CPC 出價開始在05 分) 並且雅虎! 購物(範圍從0.15 - $1.00 CPC 出價根據類別) 。當搜尋者尋找具體產品, 這兩個站點傾向於出現很多在一些的第一頁主要查尋引擎。
得到被瞄準的交通其它方式對您的站點是通過上下文做廣告。上下文ads 是出現在相關的由主辦的鏈接, 非搜尋引擎引起的內容旁邊, 譬如新聞文章。ads 被交付根據了被觀看網頁的內容。一個上下文廣告系統掃描一個網站的文本為主題詞和退回ads 到網頁根據什麼用戶觀看, 通過ads 被安置在頁。例如, 如果用戶觀看一個站點關於財務, 並且站點使用上下文做廣告, 用戶也許看由主辦的ads 為與提供經費給相關的公司, 譬如投資計劃或高級職員優先認股權。
提供上下文廣告的解答的兩三個查尋引擎是:
1) Kanoodle.com? 叫他們的上下文廣告節目?ContextTarget?, Kanoodle 安置ads 在高度受尊敬的美滿的站點像MSNBC.com, MarketWatch, USATODAY.com, NASCAR.com
2) Overture.com - 他們的廣告節目叫做"美滿的比賽。" 您的ads 將出現在他們的夥伴站點頁譬如MSN.com 、CNN.com 和ESPN.com 。
有對本市通話業務的需要對站點
幾個查尋引擎開始提供地方查尋比賽對服務業務責任人。去年, 序曲發射了地方比賽, 允許登廣告者指定主題詞名單描述他們的服務或產品和然後選擇區域他們服務使用地圖。序曲的系統顯示他們的ads 包含他們的主題詞和地點是在區域之內被指定的查尋被執行。學會更多參觀 http://searchmarketing.yahoo.com/local/ls.php?mkt=us。
同樣, Google 增加了它地方廣告瞄準, 並且由看設計拾起搜尋者的地點由看用戶的IP 地址, 和用戶的查尋期限。如果某人鍵入"印第安食物07306," 技術結束人想要印第安食物餐館在那個郵政編碼。學會更多, 參觀 https://adwords.google.com/select/targeting.html。
處理出價每天太費時
前述查尋營銷不容易。投標競爭是在並且根據什麼產業您是並且多麼競爭目錄, 您可以發現它難維護頂面有償的目錄。一種好解答為這會是對outsource 這對SEM 企業或會投資在第三方薪水每點擊管理軟體。幾個推薦是:
www.atlasonepoint.com
www.keywordbidmaximizer.com
SEM 企業充電任何地方從15-25% 管理費在您的網上廣告預算, 也許是好的價值被保存的時期為公司, 不提及增值專業管理和報告。
欺騙點擊充電從競爭者減少ROI
如果網上廣告活動駕駛10,000 點擊到您的站點和只50 銷售, 或者您的網站然後需要很多工作, 您出價在錯誤主題詞, 或有一些類型點擊欺騙繼續。當它來點擊欺騙, 這是登廣告者工作跟蹤和尋找點擊欺騙和提出它對查尋引擎。為了與點擊欺騙交戰, 引擎必須採取更多行動由與點擊欺騙戰鬥, 懲罰fraudsters 和發布退款。最佳的事做是正義的是記住所有巨大的釘在似乎不平常的點擊, 並且它向查尋引擎報告如果您懷疑犯規。
在關閉, 有許多方式增加您的底線通過網上廣告。把戲是在測試廣告出口運作最好為您的事務和跟蹤一切在過程中保證正面ROI 。您必須是創造性和聚焦, 總尋找新方式減少您的費用每點擊。
關於作者:
Dali Singh 是總經理為Blueliner 行銷, 一個充分的服務營銷公司專門研究網際網路營銷戰略包括搜索引擎優化, 網上廣告和網Analytics 。參觀 www.bluelinermarketing.comor 給她發電子郵件在dali @ bluelinermarketing.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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