最大化ROI 在一个越来越竞争网世界
在90s 晚期, 唯一企业人口的一个小部份真正地了解网上广告。在那时间期间, 企业是正义开始开发和使用他们的网站作为营销工具增加收支和商标意识。网上竞争是缺乏的并且支付$3.00 每点击打开序曲未被听到的。
根据一次最近勘测由eMarketer 出版, 被支付查寻广告消费增长显著在第一五年这个十年期间, 在2004 年上升从仅仅$108.5 百万在2000 年到3.85 十亿中。当竞争得到更加剧烈, 公司奋斗向前停留和寻找创造性的方式最大化他们的ROI 通过网站促进战略。
为处理他们的搜索引擎市场活动in-house 的那些企业, 以下问题也许上升:
1) 更大的查寻引擎得到太昂贵以至于不能做广告
2) 那里是对被瞄准的交通的需要到网站
3) 那里是对本市通话业务的需要对站点
4) 处理出价每天太费时
5) 欺骗点击充电从竞争者减少ROI
更大的查寻引擎是太昂贵以至于不能做广告
不要有恐惧- 其次和三排查寻引擎是这里。Google Adwords 和雅虎查寻营销也许带来您吨质量交通但有几个查寻引擎在那个罐头之外那里执行正好, 如果不更好。命名一些:
www.enhance.com
www.kanoodle.com
www.miva.com
www.business.com
www.goclick.com
原因是, 这些是较不高效率的市场, 没有许多个公司出价在主题词, 自然地驾驶价格。例如, 当主题词词组?refinance 贷款? 当前花费$12.00 每点击雅虎, 同样词组费用只$0.30 提高。在时间期间, 价格在这些较不普遍的引擎可能增加; 但是, 同时, 当前的?discount? 从Google 和雅虎提出一个机会为精明的去市场的人。
如果您会想要一条供选择的路线对网上广告, 您能总聘用搜索引擎优化(SEO) 专家或outsource 它对搜索引擎营销(SEM) 企业。虽然结果可能占去六个月出现, 以一个合格的公司, 它是好的价值投资。
再分配的去市场的人他们有偿的查寻的部份预算往搜索引擎优化努力将倾向于得到更高的兑换率, 因为用户更喜欢自然目录薪水每点击做广告。
有对被瞄准的交通的需要到网站
典型地是无经验的在网上行销的企业宽眼睛和抓住在数字当设定他们的主题词瞄准了竞选。为一, 他们依照被瞄准采摘有高查寻容量的一般主题词但不是在定义。例如, 如果您跑专门研究在妇女的设计师鞋子里的一家网上鞋店, 精选的关键词组譬如?womens 设计师穿上鞋子吗? 或具体名牌喜欢?womens 美洲狮鞋子? 代替?shoes? 或?womens 鞋子? 。
如果您偶然跑电子商务站点, 几好薪水为表现给站点做广告是Shopping.com (极小值CPC 出价开始在05 分) 并且雅虎! 购物(范围从0.15 - $1.00 CPC 出价根据类别) 。当搜寻者寻找具体产品, 这两个站点倾向于出现很多在一些的第一页主要查寻引擎。
得到被瞄准的交通其它方式对您的站点是通过上下文做广告。上下文ads 是出现在相关的由主办的链接, 非搜寻引擎引起的内容旁边, 譬如新闻文章。ads 被交付根据了被观看网页的内容。一个上下文广告系统扫描一个网站的文本为主题词和退回ads 到网页根据什么用户观看, 通过ads 被安置在页。例如, 如果用户观看一个站点关于财务, 并且站点使用上下文做广告, 用户也许看由主办的ads 为与提供经费给相关的公司, 譬如投资计划或高级职员优先认股权。
提供上下文广告的解答的两三个查寻引擎是:
1) Kanoodle.com? 叫他们的上下文广告节目?ContextTarget?, Kanoodle 安置ads 在高度受尊敬的美满的站点象MSNBC.com, MarketWatch, USATODAY.com, NASCAR.com
2) Overture.com - 他们的广告节目叫做"美满的比赛。" 您的ads 将出现在他们的伙伴站点页譬如MSN.com 、CNN.com 和ESPN.com 。
有对本市通话业务的需要对站点
几个查寻引擎开始提供地方查寻比赛对服务业务责任人。去年, 序曲发射了地方比赛, 允许登广告者指定主题词名单描述他们的服务或产品和然后选择区域他们服务使用地图。序曲的系统显示他们的ads 包含他们的主题词和地点是在区域之内被指定的查寻被执行。学会更多参观 http://searchmarketing.yahoo.com/local/ls.php?mkt=us。
同样, Google 增加了它地方广告瞄准, 并且由看设计拾起搜寻者的地点由看用户的IP 地址, 和用户的查寻期限。如果某人键入"印第安食物07306," 技术结束人想要印第安食物餐馆在那个邮政编码。学会更多, 参观 https://adwords.google.com/select/targeting.html。
处理出价每天太费时
前述查寻营销不容易。投标竞争是在并且根据什么产业您是并且多么竞争目录, 您可以发现它难维护顶面有偿的目录。一种好解答为这会是对outsource 这对SEM 企业或会投资在第三方薪水每点击管理软件。几个推荐是:
www.atlasonepoint.com
www.keywordbidmaximizer.com
SEM 企业充电任何地方从15-25% 管理费在您的网上广告预算, 也许是好的价值被保存的时期为公司, 不提及增值专业管理和报告。
欺骗点击充电从竞争者减少ROI
如果网上广告活动驾驶10,000 点击到您的站点和只50 销售, 或者您的网站然后需要很多工作, 您出价在错误主题词, 或有一些类型点击欺骗继续。当它来点击欺骗, 这是登广告者工作跟踪和寻找点击欺骗和提出它对查寻引擎。为了与点击欺骗交战, 引擎必须采取更多行动由与点击欺骗战斗, 惩罚fraudsters 和发布退款。最佳的事做是正义的是记住所有巨大的钉在似乎不平常的点击, 并且它向查寻引擎报告如果您怀疑犯规。
在关闭, 有许多方式增加您的底线通过网上广告。把戏是在测试广告出口运作最好为您的事务和跟踪一切在过程中保证正面ROI 。您必须是创造性和聚焦, 总寻找新方式减少您的费用每点击。
关于作者:
Dali Singh 是总经理为Blueliner 行销, 一个充分的服务营销公司专门研究互联网营销战略包括搜索引擎优化, 网上广告和网Analytics 。参观 www.bluelinermarketing.comor 给她发电子邮件在dali @ bluelinermarketing.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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