E 行銷Deliverability 問題
它似乎對您那當您觀看"開頭" 在您的統計之內, 那少量接收者似乎打開您的競選?...
那裡: 有您的電子郵件可能是的3 個地方一旦您擊中了' 送' 在您的最新的e 行銷競選:
1 。Inbox 。安全地交付(和有希望地讀!)
2 。破爛物郵箱。這有消極涵義:
a: 商標圖像
b: 被減少的外形
c: 不精確競選報告
3 。未送達。(?or 是他們?)
為什麼: 3 個主要原因為什麼您的統計展示較少接收者打開您的競選:
1 。過濾器。
2 。下落在厚待外面。
3 。統計不準確。
怎麼: 我們談論怎麼我們能改進deliverability 和您的競選統計:
1 。過濾器。當電子郵件錯誤地過濾掉作為發送同樣的消息到多個新聞組, 這為人所知作為"假的正面" 。這最常用的過濾器名單。
a) 公共: 這根據社區一起加入和安裝過濾器, 然後報告發送同樣的消息到多個新聞組所有發生。假的正面發生應該是降低, 但實際上他們不是。這歸結於兩三個原因: 第一是雜草理論。什麼一個人認為雜草, 另也許把視為花。我們全部有不同的觀點。其他是, 許多人現在報告一次被要的電子郵件作為發送同樣的消息到多個新聞組而不是unsubscribing 。
b) 列入黑名單: ISP's 一般用途知道的犯規推銷者他們自己私有的名單, 獨自被創造。第三方列入黑名單公司並且出版發送同樣的消息到多個新聞組發令者資料庫。假的正面的和這些第三方黑名單沒有責任是極端高的, 。實際上任何人報告IP 地址作為犯規推銷者, 不必須合格他們的原因。
c) 地址認識: 發令者的電子郵件是在接收者的地址本或server's/gateway's 可接受的名單。電子郵件發令者必須贏得他們的位置在這些名單之內。
d) 誘捕: 過濾器公司種植電子郵件所有通過網際網路吸引發送同樣的消息到多個新聞組收割機。假的地址一次接受發送同樣的消息到多個新聞組, 犯規推銷者的來源被辨認; 發令者然後被阻攔立刻橫跨過濾器的所有用戶。假的正面是極端降低。
e) 向挑戰反應: 這個白色目錄概念根據所有電子郵件是發送同樣的消息到多個新聞組和發令者必須證明否則。在電子郵件被交付之前, 使用過濾器挑戰那人的ISP 或個人電腦送了電子郵件。發令者必須手工然後點擊鏈接並且他們然後增加來訂戶的可允許名單。任何自動反應譬如雙重Opt 在反應不運作很好以這類型過濾器。
f) 基於規則: 這是最常用的類型過濾器在伺服器。它捉住發送同樣的消息到多個新聞組由rejecting/accepting 消息根據什麼的被預先決定的規則是可接受的。
g) 保稅的發令者: 電子郵件標誌獲取狀態作為非犯規推銷者通過這些bonder 發令者和被允許因此通過過濾器。
h) 容量阻攔: 犯規推銷者知道送大容量電子郵件沒有想法到速度、容量或名單潔淨。ISP 看巨額並且其它問題和終止連接。
i) 可能性: 使用規則, 這過濾器"學會" 發送同樣的消息到多個新聞組的用戶的定義和決定什麼可以被認為發送同樣的消息到多個新聞組。假的正面增加當基於規則的發送同樣的消息到多個新聞組被減少。
與這些過濾器交戰和工作往是"假的正面", 您應該確信, 您的電子郵件服務提供者:
1: 處理交付名單衛生學和opt 出口(或提供為您的工具做如此和自動化opt 出口等)
2: 處理ISP 聯繫
3: 提供反發送同樣的消息到多個新聞組工具和測試的功能
4: 提供拷貝忠告或工具
5: 提供拷貝重做和測試的週期
6: 分離您的競選從所有的人的即分開地送他們
7: 監測交付結果
8: 經常檢查黑名單
您應該並且保證那:
* 您的接收者想要接受您的電子郵件
* 您只送見面permissioned 目的電子郵件
* 您是明確什麼, 當, 多頻繁
* 您提供容易使用unsubscribe 鏈接
* 您邀請接收者增加您來知道的發令者名單
2 。下落在厚待外面, 但不是unsubscribed 。一個不幸的趨向現今是使接收者報告作為發送同樣的消息到多個新聞組或分配到破爛物箱子, 而不是到unsubscribe 從時事通訊。因此單獨, 確定您的unsubscribe 行動容易地達到。根據Jakob Nielsen 的時事通訊實用性報告, 時事通訊的3 個主要原因下落在厚待外面是:
1) 太頻繁
2) 毫不相關的內容
3) 沒報名參加
如果您的統計顯示較少開頭, 然後回顧您的名單、您的內容和您的頻率可能可適用。
3 。統計不準確。這可能由3 個主要原因造成:
1) 增加的相當數量文本唯一接收者。特別是交付使用MIME 技術, 保證接收者接受正確格式為他們的要求。越來越更多接收者能接受HTML, 雖然與"文本唯一" 電子郵件提供者譬如Gmail 來在這個場面, 平衡可能被維護。
2) 交付對破爛物郵箱。由接收者讀在郵寄宣傳品文件夾不能導致任何反應或統計資訊和的電子郵件因此可能影響競選報告的準確性。
3) 圖像阻攔, 意味競選' 打開了無法被跟蹤, 因此作您殘缺不全的報告。這是一個原因教育用戶關於需要增加信任發令者對他們的地址本, 因為AOL 和MSN (Hotmail 等) 不複顯圖像在電子郵件從未知的發令者。但是, 如果您能說服您的接收者增加您來他們的地址本, ' 因此whitelisting ' 您, 圖像顯示將並且他們將接受您的HTML 電子郵件照原樣意欲被看見。
一對這的解決辦法將負責"增加來地址本" 競選。目標將使訂戶增加發令者來他們的地址本。增加這文本來感謝您呼叫在新捐款被收集之後, 增加它來確認消息和受歡迎的消息, 和增加它來電子郵件的HTML 和純文本版本的上面。做它一部分的您的模板, 增加它在您的模板附近上面並且在unsubscribe 鏈接附近。一些例子是: "要對unsubscribe? 點擊這裡!" "想要確信, 您繼續接受我們可貴的出版物? 請務必增加[ 插入您的發令者地址這裡] 來您的地址本!") 。
有希望這些提示和要訣更好將裝備您在得到您的競選被提供入您的接收者的inboxes 。
Kath 薪水是Ezemail 的工具行銷經理, 一個基於網際網路的e 通信, 使您創造, 送和跟蹤您的電子郵件營銷和SMS 傳訊競選。
對於更多資訊請去 http://www.ezemail.com 或與Kath 聯繫在: kath@ezemail.com。
文章來源: Messaggiamo.Com
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