內容曾經是有益的?
潮流憂慮
1 。美滿的供應商
自由內容性格
美滿的供應商是網際網路的沒有地位的區段。他們全都丟失金錢(甚而提供基本的站點, 規範化的物品- 書, CDs), 除站點之外profering 性或旅遊業。用戶不似乎是感恩的對努力和資源被投資在創造的和分佈的內容。傳統角色最近故障(在出版者之間和作者、唱片公司和歌手, 等。) 並且創造性的藝術家獲取對它支付的公眾的直接存取也許改變忘恩負義這態度但有至此那的缺乏標誌。而且, 這是或(唯一出版者能買得起) 的質量介紹或歸屬和(經常內容的劣等) 傳播由作者。一真正地定性, 商務充分地使能站點費用5,000,000 USD, 除了站點維護和顧客和訪客服務。儘管這些重的費用額, 站點設計師經常被批評由於缺乏創造性或為許多創造性。越□越被要求美滿的糧食籌辦員和創作者。他們由中介, 栓遠足者沙子剝削其它寄生生物。這是所有網際網路的性格的旁枝作為一個自由美滿的區域。
大多用戶喜歡衝浪(瀏覽, 參觀站點) 網沒有原因或目標在頭腦裡。這使它難適用於網傳統營銷技術。
什麼是"目標觀眾" 或"市場份額的" 意思在這上下文? 如果衝浪者參觀應付出軌性和核物理在同樣會議上- 的站點什麼做它?
而且, 公開和立法後退反對衝浪者的資料彙聚由Internet 廣告代辦處和其它網站- 導致了增長的無知關於網際網路用戶□案, 他們的人口統計學, 習性, 特選和煩惡。
"自由的" 是一個關鍵詞在網際網路: 它□去□常屬於美國政府和一束大學。用戶喜歡資訊, 重點在新聞和資料關於新產品。但他們不喜歡購物在網- 。只38% 所有衝浪者做了購買在1998 年期間。
會看起來用戶不會支付內容除非它是無法獲得的在別處或定性地罕見或使罕見。單程對"稀薄" 美滿將回顧和對它估計。
2 。質量額定的內容
有凌亂打破的網站規定值和批評一個長期趨向。它也許有有限的影響對一些用戶消耗量決定和對他們的自願支付內容。瀏覽器已經體育"新" 和"什麼是什麼是熱的" 按鈕。多數搜尋引擎並且目錄推薦具體站點。但用戶是謹慎的。研究發現了那nouser, 無論重, 一致地再訪了超過200 個站點, 一個小字母的數字。一些推薦服務經常引起任意- 時常, 錯誤- 選擇為他們的用戶。有並且關心關於保密性問題。後退反對亞馬孫的"讀者圈子" 是例子。網評論家, 今天工作主要為列印的新聞, 出版他們的商品在網和與超鏈接到網站, 推薦他們和提到用戶他們的聰明的軟體合作。一些網評論家(指南) 成為了辨認以具體應用- 真正地, 合併他們的知識和經驗的專家系統- 。多數基於志願的目錄(譬如"開放目錄" 和晚"去" 目錄) 運作這樣。
美滿的消耗量硬幣的輕碰邊是投資在美滿的創作、行銷、發行和維護。
3 。金錢
資本需要何處提供經費給內容可能來自?
再, 有二所學校:
根據一, 站點將被提供經費通過做廣告- 並且因此將搜尋引擎和其它應用由用戶獲取。
某些ASPs (應用租賃在對應用軟體的通入之外居住在他們的伺服器) 的服務提供者考慮這個模型。
最近崩潰在網上廣告率和點擊通過率提高了嚴肅的疑義關於這個模型的有效性和生活能力。營銷宗師, 譬如Seth Godin 去就宣稱"中斷營銷" (= ads 和橫幅) 死者。
第二種方法更加簡單和考慮到非商業內容的存在。
它提議從每名用戶收集微不足道的總和(分的分或分數) 為每次參觀("微付款") 。這些積累分將使站點所有者更新和贍養他們和鼓勵企業家開發新內容和投資在它。某些美滿的aggregators (特別是數字式課本) 採取了這個模型(Questia, 英尋) 。
第一學校點的追隨者對5 百萬USD 被投資在做廣告在1995 年期間和到60 百萬餘被投資在1996 年期間。
它的對手確切地指向同樣數字: 可笑地小當與更加常規的廣告的方式形成對比。1998 年潛力做廣告在網對1.5 十億USD 年年被限制, 打雷悲觀者。實際圖是雙重預言但仍然悲慘小和不充分支持網際網路的美滿的發展。與銷售網際網路軟體比較這些圖(4 十億), 網際網路硬體(3 十億), 網際網路通入供應(4.2 十億在1995 單獨!) 。
既使網上廣告將被恢復對它從前的榮耀天, 其它瓶頸保留。做廣告鼓勵消費者互動和創始產品的交付對他。這- 交付階段- 是一慢和衰弱的收場白對扣人心弦的事理在網上定貨。許多個消費者仍然訴說錯誤或次品的延遲交付。
解答也許在在做廣告和內容的綜合化。晚Pointcast, 例如, 集成了做廣告它的新聞廣播, 連續流出對用戶的屏幕, 既使當不活潑(它有一個活躍屏幕保護程式和斷續裝置在"推擠技術") 。下載數字式音樂, 錄影和文本(e 書) 導致消費者的直接稱心和增加效力做廣告。
什麼案件也許是, 制服, 規定值同意的系統為據為充電的登廣告者的, 是疼痛地需要的。有並且什麼的問題做登廣告者薪水為? 許多登廣告者的率(Procter 和賭博, 例如) 根據不是命中或印象的數量(= 到站點的詞條, 參觀) 。- 但在時代的數量, 他們的廣告被擊中了(頁看法), 或通過點擊了。
終於, 有有償的捐款模型- 拍擊聲判斷由令人尊敬和主導的報紙的站點的貧乏數量的經驗是根據捐款依據。道瓊(華爾街時報) 並且經濟學家。只二。
所有這不是非常有為的。但你應該從未忘記, 網際網路大概是我們必須一個高效率的市場的最接近的事。因為消費者拒絕支付內容, 投資將烘乾並且內容將變得缺乏(通過網站關閉) 。當缺乏持續, 消費者也許反思。
您的文章應付網際網路的未來作為媒介。它能經濟上支持它美滿的創作和分配作業嗎?
如果網際網路是一個發芽的媒介- 然後我們應該從它的前輩的歷史的研究獲得極大好處。
網際網路的未來歷史作為媒介
網際網路簡單地是最晚參加一系列革命化我們的生活的網路。一個世紀在網際網路之前, 通信機、鐵路、收音機和電話相似地被宣佈了像"全球性" 和變換。通信每個媒介審閱同樣演變週期:
無政府狀態
公開階段
在這個狀況下, 媒介和資源附有它是非常便宜的, 容易接近, 在沒有管理限制之下。國營部門步在: 高等教育機關, 宗教機關, 政府, 不是為贏利組織、非政府組織(NGOs), 工會, 等。是deviled 由有限的資金來源, 他們認為新媒介傳播他們的消息一個有效的方式。
網際網路不是豁免從結束唯一幾歲月前的這個階段。它開始了以完全電腦無政府狀態被體現在特別網路, 地方網路, 組織網路(主要政府譬如DARPA, 防禦設置的部份的大學和器官, 在美國) 。非商業個體跳躍了在馬車和開始一起縫合這些網路(活動由政府資金充分地給津貼) 。結果是學術機關地球包含的網路。美國五角大樓建立了所有網路網路, ARPA網。其它政府部門加入了磨損處, 由從網際網路只最近讓步的國家科學基金會朝向(美國國家科學基金會) 。
網際網路(以一個另外名字) 成為了半公開的物產- 與進入同意對選擇少數。
收音機精確地採取了這條路線。1920 年無線電廣播開始了在美國。那些是無政府主義的廣播沒有可識別的規律性。非商業組織和不是為贏利組織開始了他們自己的廣播和平衡被創造的無線電廣播基礎設施(雖然便宜和地方種類) 致力他們的觀眾。工會, 某一教育機構沙子宗教團體開始了"公共電臺" 廣播。
商業階段
當用戶(即, 聽者在收音機, 或所有者個人電腦和數據機情況下在網際網路情況下) 伸手可及的距離臨界質量- 企業區段警告。以資本家思想體系(其它宗教的名義, 真正地) 它要求"私有化" 媒介。這豎琴在非常敏感串在每西部靈魂: 是競爭的結果的高效率的資源分配。腐敗和無效用直覺地同國營部門("人民的金錢聯繫在一起" - OPM) 。這, 與ruling 政治梯形編隊(臭名昭著的美國偏執狂的) 成員一起更加遙遠的動機, 某些觀眾的缺乏品種和迎合口味和興趣和私人企業的自動等式以民主導致年輕媒介的私有化。
最終結果是相同: 私營部門接收媒介從"下面" (牌子為他們可能不能廢物) 媒介的所有者或操作員提供- 或從"上面" (成功遊說在力量走廊導致適當的立法並且媒介"被私有化") 。每私有化- 特別是那媒介- 挑釁公開反對。有(通常建立) 懷疑, 公眾的興趣減弱和被犧牲在商品化和規定值法壇。對壟斷的媒介的恐懼和組成企業聯合被召喚- 和被證明的正確在適當的時候。否則, 有對媒介的控制的集中的恐懼在幾隻手裡。所有這些事發生- 但步幅是很慢的最初的恐懼被忘記了並且公眾的關注恢復對更新的問題。
1934 年一個新通信法案被立法了在美國。它被認為變換射頻成一種全國資源被賣對應該使用它傳達無線電信號給接收器的私營部門。換句話說: 收音機通過了對私有和商業手。公共電臺被注定被排斥。
美國管理從它的前主要介入讓步了在網際網路在1995 年4月, 當美國國家科學基金會停止提供經費給一些網路和私有化了, 因而, 它的至此重的介入在網。
1996 年一個新通信法案被立法了。它允許了"組織的無政府狀態" 。它允許媒介操作員侵略彼此的疆土。電話公司被允許傳送錄影並且電纜公司被允許傳送電話, 例如。這所有被逐步採用了在一個長的時期- 仍然, 它是巨大難測量並且後果違抗想像力的一次革命。它運載相等地重大價牌- 正式審查。"義務審查", 當然, 有些無牙的標準化和執行當局, 是肯定的- 仍然, 審查以它自己的機關對起動。私營部門起了反應由威脅它陷下迫使和誘惑的訴訟- 但, 在表面之下, 修建它自己的審查代碼在纜繩和在網際網路媒介。
制度化
這個階段是下在網際網路的歷史上, 雖然, 它似乎, 少數體會它。
它為立法的改進的活動描繪。立法者, 在所有水平上, 發現媒介和多情地蹣跚在它。被認為"自由" 的資源, 突然是被變換的"全國珍寶不被廢棄與便宜地, 偶然地和輕佻" 。
它是可以想像的, 網際網路的某些部份"將國有化" (例如, 以執照要求的形式) 並且將被招標對私營部門。將應付被允許的和禁止的內容的立法將被立法(猥褻? 鼓動? 種族或性別偏心?) 媒介在美國(不提及寬世界) 未逃避這樣的立法。有肯定是要求分配時間(或空間、或軟體、或內容, 或硬體) 到"少數", 到"公共事務", "社區事務" 。這是稅, 企業區段將必須支付避開熱切的立法者和他的討厭價值。
所有這一定導致主人和伺服器的壟斷。重要廣播渠道將減少數量上和將被服從對嚴厲美滿的制約。將拒絕屈服對這些要求- 的站點將被刪除或將被中立化。美滿的指南(雅語為審查) 存在, 既使我們寫, 在所有主要內容提供者(CompuServe, AOL, Yahoo!-Geocities, 三腳架, Prodigy) 。
大屠殺
這是階段實變。球員的數量嚴厲地被減少。瀏覽器類型的數量將安定在2-3 (網景、微軟和歌劇?) 。網路將合併形成0N 私有的兆網路。伺服器將合併形成亢奮伺服器跑在巨型電腦在"伺服器裡種田" 。ISPs 的數字可觀地將削減。1983 年50 個公司統治了媒介市場的更加偉大的部分在美國。1995 年數字是18 。在世紀的結尾他們第6 號。
這是階段當公司- 戰鬥為財政生存- 儘可能努力獲取許多users/listeners/viewers 。編程是將欠對最低(和最寬) 公分母。淺編程控制只要大屠殺進行。
從Rags 對Riches
困難的競爭導致四個過程:
1 。主要下落在硬體價格
這發生在每個媒介但它加倍適用於一個computer-dependent 媒介, 譬如網際網路。
電腦科技似乎遵守"認為晶體管的數量可能把放在芯片雙上每18 個月的Moore 的法律" 。由於這小型化, 計算能力變成四倍每18 個月並且一個指數系列接著而來。有機生物Dna 電腦, 量子電腦, 紛亂電腦- 由浩大的贏利提示和由有創造力的天才產生將保證Moore 的法律的持續的適用性。
網際網路並且是依於"Metcalf 的法律" 。
它認為當我們連接N 電腦到網路- 我們得到N 增量對第二力量在它計算的處理能力。並且這些N 電腦是強有力的每年, 根據Moore 的法律。計算能力成長在網路是二法律的作用的倍數。越□越電腦以持續增長的計算能力得到連接和創造指數16 次成長在網路的計算能力每18 個月。
2 。美滿的相關費
這近來是流行在網。潛在地商業軟體可能仍然被下載為自由。在許多國家電視觀眾仍然支付電視廣播- 但在美國和許多其它國家在西方, 電視頻道基本的包裹來免費。
當用戶/消費者形成習性使用(或消耗) 軟體- 它商業化和開始運載價牌。這是什麼發生了以有線電視出現: 內容被賣為捐款或每用法(薪水每圖- PPV) 費。
逐漸, 這是什麼將發生在大多數站點和軟體在網。那些生存將開始收集用法費, 通入費, 訂購費, 下載費和其他, 適當地命名, 費。這些費一定是降低- 但這是計數的原則。幾分每交易也許積累對重的總和以描繪一些網站在網的交通(或, 至少它的更加普遍的地點) 。
3 。增加的用戶友好
只要電腦是較不用戶友好和較不可靠的(可預測) 比電視- 無足輕重一個黑匣子- 它的潛力(和它的未來) 是有限的。電視吸引3.5 十億名用戶每日。網際網路站立吸引- 在最茂盛的情節下- 少於這人數的十分之一。這個差距的唯一的原因是(缺乏) 用戶友好和可靠性。瀏覽器, 在最用戶友好的應用之中曾經- 是充足地不如此。用戶需要會使用鍵盤, 仍然必須擁有一些基本的相識以作業系統。更加成熟媒介, 更加友好它變得。終於, 它將被管理使用講話或共同語言。有將是室左為用戶"彎成拱狀" 和修造在靈活反應。
4 。社會稅
遲早, 企業區段必須減輕民意的上帝以政治和社會自然奉獻物。網際網路是富有的, 教育, 雅痞媒介。它要求識字和數理知識、活興趣在資訊上和它各種各樣的用途(科學, 商業, 其他), 全部資源(自由時刻, 金錢投資在硬體, 軟體和連接時間) 。它授權- 和因而加深劃分在富人和窮人, 被開發的和發展中國家, 知道和無知, 電腦盲之間。
簡而言之: 網際網路是傑出人物媒介。公開地, 這是一個不健康的姿勢。"Internetophobia" 已經是可識別的。人們(和政客) 談論多麼不安全網際網路是和關於它可能的用途為種族, 性別歧視和色情的目的。更寬的公眾是在敬畏狀態。
如此, 站點建造者和所有者將做很好開始改進他們的圖像: 提供對學校的自由存取並且社區活動中心, 財務資助網際網路識字組, 自由地分佈內容並且軟體對教育機構, 與研究員合作和社會學家和工程師。簡而言之: 主要鼓勵看法, 網際網路是媒介迎合社區和下層社會的需要, 利他主義者努力。這並且偶然有好企業道理由教育和適應用戶的未來世代。他參觀一個站點當學生, 免費- 將支付做如此何時做執行委員。這樣用戶並且將傳遞資訊在和沒有他的組織之內。這叫做媒介曝光。未來將, 沒有疑義, 將是證人對公開網際網路終端、給津貼的ISP 帳戶、自由網際網路組和一種供選擇的"非商業, 公開" 方法對網。這也許被證明是一更多收支來源使創作者沙子經銷商滿意。
關於作者
Sam ・Vaknin 是"惡性自已愛- 自我陶醉的作者再訪" 和"在雨以後- 怎麼西方丟失了東方" 。他是一位專欄作家在"中歐回顧", UPI (UPI) 並且ebookweb.org 和精神健康和中央東部歐洲類別編輯在開放目錄、Suite101 和searcheurope.com 。近來, 他擔當了經濟顧問對馬其頓的政府。
他的網站: http://samvak.tripod.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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