Pr 和结果小问题
作为事务, 非盈利和协会经理, 怎样满意是您当公共关系人民被分配到您的单位在某人上的花费大多数他们的时间喜爱的特殊事件的时刻、小册子、新闻发布和访谈节目提及?
特别是当您宁可会有创造这关键赌金保管人行为变动那的公共关系努力导致直接地达到您的管理目标吗?
您知道, 做正面事关于重要外部观众行为多数影响您的操作的PR 。并且, 在交易, 帮助说服那些关键外在观众对您的思维方式, 帮助移动他们向允许您的部门、分裂或辅助者成功的采取行动。
终究, 什么公共关系归结为是这些现实: 正确的PR 可能修改单独悟性和真正地导致帮助您成功的被改变的行为。您的公共关系努力比党、录影、小册子和专栏提及必须介入更多如果您真正地想要得到您的金钱的价值。并且您需要得到大家运作往同样外在观众行为保险的一张简单的图纸组织的公共关系努力停留尖锐聚焦。
声音象好材料, 和它是!
这可能带领您在那个方向的一张图纸: 居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。
并且结果象这些可能来您的方式。新提议对于战略联盟和合资企业; 顾客做重覆购买; 远景开始工作与您; 会员资格应用在上升; 资本送礼者或指定来源看您的方式, 和甚而bounces 在陈列室参观。
怎么, 您要求, 做这样经理产物结果象那些?
他们花费某个时候计算在谁之外在他们的最重要的外部观众之中表现用帮助或妨害他们的宗旨的成就的方式。然后, 他们列出他们根据怎样他们的行为严厉地影响他们的组织。
更多对点, 多数您的关键外部观众的成员精确地怎么察觉您的组织? 如果支付专业勘测忠告不是在卡片(或在预算方面!), 您的PR 同事将必须监测那些悟性。实际上, 他们应该通晓相当悟性和行为事态因为他们已经是在那事务。
哪些意味会议以那外部观众的成员和要求问题如"是您熟悉我们的服务或产品?" "您曾经有联络与谁从我们的组织吗? 是它令人满意的经验?" 并且如果您是那位经理, 您必须是敏感的对消极声明, 特别不可捉摸或犹豫的回复。并且手表仔细为假的假定、虚假、误解、不精确性和潜在地残损的谣言。当您发现这样, 他们将需要被改正, 如同他们不可避免地导致消极行为。
大工作现在将挑选实际, 触犯的悟性被改变, 并且那成为您的公共关系目标。您明显地想要改正那些虚假、不精确性、误解或假的假定。
这锻炼的最坚韧的部份是, 一个PR 目标没有战略显示您怎么到那儿, 将品尝象芦笋用薄煎饼糖浆。如此, 因为您选择三个战略的当中一个(特别是被修建创造那里也许是无的悟性或观点, 或改变或加强它) 什么您想要做将保险目标和它的战略匹配各其他。您不会想选择"变动现有的悟性" 当当前的悟性是正确建议"加强" 战略。
现在您必须创造一则□制消息仔细地被汇集修改您的基本任务观众的悟性, 依照由您的公共关系目标指定。
记得, 您能与也许给它更多可信度由减少明显的需要对于这样更正的其它新闻公告或介绍总结合您的矫正消息。
您表达的消息必须是不仅□制, 但相当清楚关于什么悟性需要阐明或更正, 并且为什么自然地, 您必须是真实的和您的位置逻辑上被解释和可信如果它将举行那个目标观众的成员的注意, 并且实际上移动悟性在您的方向。
它容易看为什么一些伙计作为"负担提到通信战术必要移动您的消息向那关键外在观众的注意, 。" 终究, 他们必须运载您令人信服的新想法对那些重要外部人民的眼睛和耳朵。
您有一个真正地宽选择因为战术名单是一长一个。它包括信件对这编辑、小册子、新闻发布和讲话。或, 您也许选择收音机和报纸采访、个人联络、设施游览或顾客简报。有比分可利用并且唯一的选择要求是您选择的通信战术有到达人纪录象您的基本任务观众的成员。
当然, 您能总移动事由增加更多通信战术, 和由增加他们的频率。
在短的次序, 您将听见呼叫请求进展报告。但您已经将是坚硬在工作remonitoring 的悟性在您的目标观众成员之中测试您的通信战术的有效率。使用问题相似与那些被使用在您更加早期的监视会议期间, 您现在将成为小眼睛寻找的标志, 观众悟性开始行动您的基本方向。
尽管文章的标题, 公共关系结果是没有小问题。于我的意图, 您的结果直接地将是依赖是否您根据您的PR 预算主要战术, 或那导致直接地达到您的管理目标关键赌金保管人行为变动的创作。
你可能希望它后者。
请感到自由出版这个文章和资源箱子在您的ezine 、时事通讯、离线出版物或网站。拷贝会被赞赏在 bobkelly@TNI.net。
罗伯特・A. Kelly 6A?□6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2005 年。
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; 通信、美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫的主任。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。
参观: http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
文章来源: Messaggiamo.Com
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