Ázijské media relations: zvýšiť svoj profil a obraz v Číne
Čínska médiá sú boom vytváranie príležitostí pre marketing-zdatné podniky. Ale veľa spoločností len málo pochopenia toho, ako využiť silu médií vo svete najľudnatejší country.The nasledujúce je desať bodov, ktoré je potrebné pri nástupe na media relations stratégie na čínskom trhu a identifikáciu s čínskou media.1. Pochopiť kultúrne differences.Be citlivé na miestne komunity a pochopiť zložité a rozmanité štruktúry čínskych médií. Oni nie sú jednotné a často kontrolujú na miestnej, regionálnej a národnej úrovni. Zlepšiť kultúrne gramotnosť pochopením kultúry a histórie ty you're doing business with. Rešpektovanie týchto rozdielov a neukladajú svoje vlastné hodnoty a predstavy o tom, ako miestne médiá by sa liečiť. Nikdy urobiť predpoklady, vašu research.2. Použite miestne spokesperson.Depending na spravodajské hodnoty príbehu, budete mať väčšiu šancu na získanie médií ďalšie čínske urobíte svoju správu. Použitie miestny hovorca vám dá viac dôveryhodnosti. Pre Napríklad v PR kampane pre značky Nokia a IBM v Číne, ktorú používajú miestne predsedov, ktorí sú Číňania, pretože sú dobre rešpektované a majú hlboké čínskej roots.3. Spoznajte svoje miesta rozdiel - to, čo robíte vo vašom vlastnom dvorku budete musieť urobiť v novom markets.Find to, čo robí vás alebo vaše služby alebo výrobku jedinečný v čínskom trhu? Ako to bude vystupovať od konkurencie. V minulosti boli kultúrne rozdiely používaný ako ospravedlnenie pre pochybné praktiky, ktoré nie sú prijateľné späť domov. To sa zmenilo. Byť zodpovedný za svoje činy budú automaticky spájajú s vašej spoločnosti úrady bez ohľadu na ich location.4. Vysvetliť Vaše komunikačné ciele? Čo chcete dosiahnuť? Informovať alebo baviť? Poskytnúť informácie? Ak chcete vytvoriť profil? Ovplyvňovať verejnú mienku? Osobné marketing? Uvedenie na trh alebo uvádzaní nového výrobku alebo služby? Ako sa bude kultúrnu rozmanitosť a odlišné hodnoty, vplyv tejto novinky? Novinky hodnoty sa líšia v Číne. Často sa problémy budú hlásené jeden alebo dva dni neskôr, a nie so zreteľom na naliehavosť a aktuálnosť západného médií. Pochopením svojich cieľov, ste viac schopní stanovené úlohy na dosiahnutie týchto cieľov presne a získa lepšie pochopenie procesov involved.5. Definovať svoje cieľové publikum? Kto je váš cieľ publika? Širokej verejnosti? Zákazníkov? Konkurencia? Dodávateľa? Akého veku sú, aké úrovne vzdelania, aké názory a hodnoty, zemepisného umiestnenia, ako využívajú miestne čínske médiá? Ako je dôveryhodný médiá vaša cieľová skupina používa? Má to ešte dôveryhodnosť, aj keď je to pod kontrolou? V médiách sa vyvíja a je stále viac rešpektované. Nikdy si nemyslite, podobnosti medzi podobných trhoch v rôznych krajinách, urobil prieskum, to nielen pomáha definovať svoje ciele, ale ponúka kultúrne insight.6. Identifikovať najlepšie kanály communication.What je najlepší spôsob, ako osloviť svoje cieľové publikum? TV, Rádio, Internet, novín - miestne alebo národné? Urobte svoju domácu úlohu o tom, ako je štruktúrovaný a zbierali novinky. Zistiť, kto je podávanie správ o tom, čo. Zistite nuance. TV má najvyššiu penetráciu, zatiaľ čo internet je stále mimo mladší Číňania. Každý trh je iný a je dôležité, aby sa zamerala na konkrétne a individuálne, rovnako ako collectively.7. Aká je vaša hlavné posolstvo? Médiách je čoraz viac konkurenčné a trhové riadený. Potrebujú čitateľov a divákov zostať životaschopné v novej ekonomike. Ako to, že svoju správu lákavé a ničím novým? Destilovať, čo chcete povedať, na tri kľúčové body. Vždy si skontrolujte, preklady médií správ. Nechať prevedú späť do angličtiny skontrolovať presnosť. Buďte opatrní s časy a kultúrny vplyv najmä pri použití humour.8. Zostavte si svoj case.When stavebné vašom prípade hľadať Čína uhla. Aké sú vlastnosti, výhody a prínosy Vašej správy pre čínske ciele? Aké dôkazy máte, že je vnímaná ako dôveryhodná a nezávislá na ich kultúrne systéme viery? Vždy používať lokálne uhol, dokonca aj pre medzinárodné venture.9. Čo je háčik Čína? Aká bude vaša správa alebo tlačová správa stojí od ostatných a odvolanie k hodnotám čínskych novinárov? Nie ste darí v Číne do miestneho trhu vám povie. Dať peniaze na čínskych novinárov už nie je prijateľné. Použiť viac právnych a etických podnetov, ako je zabezpečenie dopravy, obed alebo darček alebo suvenír položku. To nie je pre použitie ako úplatok však skôr háčik, niečo zachytiť ich záujme a mali by sa navzájom beneficial.10. Vypracovať dlhodobé-obdobie vzťahy s novinármi media.Visit a stretnúť tvárou v tvár. Siete, spoznať a zapojili do príbehu. Tam je teraz zamerať na interaktívnej skúsenosti so značkou. Napríklad v jednom úspešnom novinári mobil miestnej kampane boli zapojení do skúšobne výrobkov pred uvedením na trh. Oni boli požiadaní o ich názory a aktívne podieľa na jeho vývoji, že im s vlastníctvom výrobku a následné príbeh. Vzťahov a osobné vzťahy, alebo guanxi, sú veľmi dôležité v Čína, a to najmä pri pestovaní dobrých médiách contacts.Thomas Murrell MBA CSP je medzinárodná obchodná rečník, konzultant a cena-vyhrávať vysielania. Media motivátory je jeho pravidelný elektronický časopis čítať od 7000 odborníkov v 15 rôznych krajinách. Sa môžete prihlásiť na adrese http://www.8mmedia.com. Thomas možno kontaktovať priamo na +6189388 6888 a je k dispozícii hovoriť s vašou konferenciu, seminár alebo akciu.
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
