Relaciones asiáticas de los medios: aumente su perfil e imagen en China
Los medios de China están resonando creando las oportunidades para los negocios de la comercialización-comprensión. Pero muchas compañías tienen poco comprensión de cómo enjaezar la energía de los medios en el país más populoso del mundo.
Los siguientes son diez puntos a considerar al emprender una estrategia de las relaciones de los medios en el mercado chino e identificando con los medios chinos.
1. Entienda las diferencias culturales.
Sea sensible a las comunidades locales y entienda el complejo y las estructuras variadas de los medios chinos. No son uniformes y a menudo controlados en un local, provincial y el nivel nacional. Mejore su instrucción cultural entendiendo la cultura e historia de ésos usted está haciendo negocio con. Respete estas diferencias y no imponga sus propios valores y opiniones ante cómo los medios locales deben tratarle. Nunca haga las asunciones, hacen su investigación.
2. Utilice a un portavoz local.
Dependiendo del valor de noticias de la historia, usted tendrá una mejor ocasión de ganar seguimiento de los medios el más chino usted para hacer su mensaje. Usando local un portavoz le dará mayor credibilidad. Por ejemplo en las campañas de la banda para Nokia y IBM en China, utilizan a los presidentes locales que son chinos porque son pozo - respetado y tienen raíces chinas profundas.
3. Sepa su punto de la diferencia - qué usted hace en su propio patio trasero que usted también tiene que hacer en nuevos mercados.
¿Descubra qué hace le o su servicio o producto único en el mercado chino? Cómo se destacará de la competición. En las últimas diferencias culturales se han utilizado como excusa para el hogar trasero no aceptable dudoso de las prácticas. Esto ha cambiado. Sea responsable pues sus acciones serán asociadas automáticamente a las oficinas de su compañía sin importar su localización.
4. ¿Aclare sus objetivos de la comunicación?
¿Qué usted quiere alcanzar? ¿Para informar o entretener? ¿Para proporcionar la información? ¿Para construir un perfil? ¿Para influenciar la opinión pública? ¿Comercialización personal? ¿Poniendo o poniendo en marcha un nuevo producto o un servicio? ¿Cómo la diversidad cultural y los valores de noticias de diferenciación influenciarán esto? Los valores de noticias diferencian en China. Las ediciones serán divulgadas a menudo uno o dos días más adelante y no con la urgencia o la puntualidad de los medios occidentales. Entendiendo sus objetivos usted puede más fijar tareas de alcanzarlas exactamente y ganará una mejor comprensión de los procesos implicados.
5. ¿Defina a su público objetivo?
¿Quién es su público objetivo? ¿El público en general? ¿Clientes? ¿Competidores? ¿Surtidores? ¿Qué edad son, qué nivel de educación, qué creencia y los valores, localización geográfica, cómo ellos utilizan los medios chinos locales? ¿Cómo creíbles son los medios sus aplicaciones del público objetivo? ¿Sin embargo tiene credibilidad aunque es controlada? Los medios son de desarrollo y de respeto. Nunca asuma las semejanzas entre los mercados similares en diversos países, hacen su investigación, ésta no sólo ayuda a definir sus objetivos pero la penetración cultural de las ofertas.
6. Identifique los mejores canales de comunicación.
¿Cuál es el mejor alcance de la manera su público objetivo? ¿TV, radio, Internet, periódicos - local o nacional? Haga su preparación en cómo se estructuran y se recolectan las noticias. Investigue quién está divulgando sobre lo que. Descubra los matices. La TV tiene la penetración más alta, mientras que el Internet está creciendo entre un chino más joven. Cada mercado será diferente y es importante ser específico y centrado en éstos individualmente así como colectivamente.
7. ¿Cuál es su mensaje dominante?
Los medios están llegando a ser más competitivos y del mercado. Necesitan lectores y a espectadores permanecer viables en la nueva economía. ¿Cómo puede usted hacer su mensaje atractivo y de interés general? Destile lo que usted quiere decir en tres puntos claves. Compruebe siempre las traducciones de lanzamientos de medios. Téngalos re-traducidos nuevamente dentro de inglés para comprobar para saber si hay exactitud. Tenga cuidado con tiempos e influencia cultural particularmente al usar humor.
8. Construya su caja.
Al construir su caja busque el ángulo de China. ¿Cuáles son las características, las ventajas y las ventajas de su mensaje para sus blancos chinas? ¿Qué evidencia usted tiene que se ve como creíble y independiente dentro de su sistema cultural de la creencia? Utilice siempre un ángulo local, incluso para una empresa internacional.
9. ¿Cuál es el gancho de China?
¿Qué hará que su mensaje o nota de prensa se destaca del resto y de la súplica a los valores de periodistas chinos? Usted no es acertado en China hasta que el mercado local le diga. El donante del dinero a los periodistas chinos es no más aceptable. Utilice incentivos más legales y más éticos tales como abastecimiento de transporte, almuerzo o un regalo o un artículo del recuerdo. Éste no debe ser utilizado como soborno sin embargo, algo un gancho, algo capturar su interés y debe ser mutuamente beneficioso.
10. Desarrolle las relaciones de largo plazo con los medios.
Visite y encuentre a los periodistas cara a cara. La red, consigue conocerles e implicarlos en la historia. Ahora hay un foco en la experiencia interactiva de la marca de fábrica. Por ejemplo en una campaña acertada del teléfono móvil los periodistas locales estuvieron implicados en trialing el producto antes de lanzamiento. Les pidieron su regeneración y fueron contratados dinámico a su desarrollo que proveía de ellos la propiedad del producto y de la historia subsecuente. Las relaciones y las conexiones personales, o el guanxi, son muy importantes en China y especialmente así que en la cultivación los buenos medios entran en contacto con.
Thomas Murrell MBA CSP es un locutor internacional del negocio, un consultor y un locutor premiado. Los motivadores de los medios son su compartimiento electrónico regular leído por 7.000 profesionales en 15 diversos países. Usted puede suscribir por http://www.8mmedia.com que visita. Thomas puede ser entrado en contacto con directamente en +6189388 6888 y está disponible hablar a su conferencia, seminario o acontecimiento. Blog de Tom de la visita en http://www.8mmedia.blogspot.com
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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