Asian relazioni con i media: aumentare il profilo e l'immagine in Cina
Media della Cina è in pieno boom creando opportunità per il marketing-savvy imprese. Ma molte aziende hanno poca comprensione di come sfruttare la potenza dei media in country.The più popoloso del mondo dopo sono dieci punti da considerare quando si imbarcano su una strategia di relazioni con i media nel mercato cinese e identificarsi con il media1 cinese. Differences.Be Comprendere culturali sensibili alle comunità locali e capire le strutture complesse e vario dei media cinesi. Essi non sono uniformi e spesso controllati a livello locale, provinciale e nazionale. Migliora il tuo alfabetizzazione culturale attraverso la comprensione della cultura e della storia quelle che stai facendo affari con. Tali differenze rispetto e non imporre i propri valori e percezioni su come i media locali si dovrebbe trattare. Mai fare delle ipotesi, fare il vostro research.2. Utilizzare un locale spokesperson.Depending sul valore notizie della storia, si avrà una migliore possibilità di ottenere una copertura mediatica maggiore cinese è rendere il vostro messaggio. Utilizzando un portavoce del locale vi darà maggiore credibilità. Per ad esempio in campagne di relazioni pubbliche per Nokia e IBM in Cina, che utilizzano locali presidenti che sono cinesi, perché sono molto rispettati e hanno roots.3 profonda cinese. Conoscere il vostro punto di differenza - ciò che fai nella tua backyard devi anche fare a New markets.Find che cosa ti fa o il tuo servizio o prodotto unico sul mercato cinese? Come intende distinguersi dalla concorrenza. In passato, le differenze culturali sono state utilizzata come una scusa per pratiche discutibili, non a casa accettabile. Questo è cambiato. Essere responsabili, come le vostre azioni saranno automaticamente associati con gli uffici della vostra azienda, indipendentemente dalla loro location.4. Chiarire i vostri obiettivi di comunicazione? Cosa volete raggiungere? Di informare o intrattenere? Di fornire informazioni? Per costruire un profilo? Di influenzare l'opinione pubblica? Personale di marketing? Marketing o lanciare un nuovo prodotto o servizio? Come sarà la diversità culturale e la diversità dei valori influire su questa notizia? News valori differiscono in Cina. Spesso aspetti saranno segnalati uno o due giorni dopo e non con l'urgenza e la tempestività della Western media. Da capire gli obiettivi che sono più in grado di impostare le attività per raggiungere in modo esatto e acquisire una migliore comprensione dei processi involved.5. Definire il proprio target di riferimento? Chi è il vostro target pubblico? Pubblico? Clienti? Concorrenti? Fornitori? Qual è l'età sono, qual è il livello di istruzione, quali credenze e valori, posizione geografica, come si usano i media locali cinesi? Come credibile è la Media tuo pubblico di destinazione utilizza? Ha ancora credibilità, anche se è controllato? I mezzi di comunicazione è in evoluzione e sempre più rispettata. Mai dare per scontato analogie tra i mercati simili in diversi paesi, fate la vostra ricerca, questo non solo aiuta a definire gli obiettivi, ma offre insight.6 culturale. Individuare i migliori canali di communication.What è il modo migliore per raggiungere il vostro target? TV, Radio, Internet, giornali - locali o nazionali? Fare il vostro lavoro su come è strutturato e le notizie raccolte. Investigare su chi lo riporta informazioni sulla cosa. Scopri le sfumature. TV ha la più alta penetrazione, mentre Internet è in crescita tra i giovani cinesi. Ogni mercato sarà diverso ed è importante per essere precisi e concentrati su questi singolarmente così come collectively.7. Qual è il messaggio chiave? I mezzi di comunicazione sta diventando sempre più competitivo e di mercato driven. Hanno bisogno di lettori e spettatori a rimanere vitali nella nuova economia. Come si può rendere il vostro messaggio accattivante e interessanti? Distillare ciò che si vuole dire in tre punti chiave. Controllare sempre le traduzioni dei media releases. Li hanno ritradotto in inglese torna a verificarne la correttezza. Stare attenti con i tempi e la sua influenza culturale, in particolare quando si utilizza humour.8. Costruisci il tuo case.When costruire il vostro caso cercate per la Cina angolo. Quali sono le caratteristiche, i vantaggi ed i benefici del messaggio per i vostri obiettivi cinese? Quali prove avete che è visto come credibile e indipendente all'interno del loro sistema di credenze culturali? Usare sempre un locale angolo, anche per uno venture.9 internazionale. Qual è il gancio Cina? Quale sarà il vostro messaggio o un comunicato stampa si distinguono dal resto e si richiamano ai valori di giornalisti cinesi? Lei non è successo in Cina fino a quando il mercato locale ti dice. Dare i soldi ai giornalisti cinesi non è più accettabile. Utilizzare gli incentivi più giuridici ed etici, come prevede il trasporto, il pranzo o un regalo o un elemento di souvenir. Questo non deve essere usato come una tangente tuttavia, piuttosto un gancio, qualcosa per catturare il loro interesse e devono essere reciprocamente beneficial.10. Sviluppare relazioni a lungo termine con la media.Visit e incontrare i giornalisti faccia a faccia. Di rete, per conoscere loro e li coinvolgono nella storia. Vi è ora un focus sulle esperienze interattive marca. Ad esempio in un successo della campagna cellulare giornalisti locali sono stati coinvolti in testando il prodotto prima del lancio. È stato chiesto per i loro commenti e attivamente impegnati nel suo sviluppo, fornendo loro la proprietà del prodotto e la storia successiva. Rapporti e le relazioni personali, o di Guanxi, sono molto importanti in Cina e specialmente a coltivare una buona media contacts.Thomas Murrell MBA CSP è un diffusore business internazionale, consulente e premiato emittente. Media Motivatori è il suo regolare rivista elettronica leggere da 7.000 professionisti in 15 paesi diversi. È possibile iscriversi visitando http://www.8mmedia.com. Thomas può essere contattato direttamente a +6189388 6888 ed è disponibile a parlare alla conferenza, seminario o evento.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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