Verwerf, toen Rebrand
Het verwerven van een ander bedrijf betekent gewoonlijk dat de verwervende firmanaam de naam van de onlangs samengevoegde entiteit zal zijn. Er is één factor die kan veranderen dat -- die sterker is dan iets anders. Wat is het? Het is u, de consument.
Er zijn niets die vrees in collectieve raad van beheer meer dan negatieve terugkoppeling van de consument beweegt. De manier wordt een bedrijf waargenomen -- door marketing van zijn productlijn aan communautaire betrokkenheid -- zal bepalen of het bedrijf uiteindelijk slaagt of ontbreekt. Aldus, is het het kopende publiek -- consumenten -- die echt de richting bepalen een bedrijf zich beweegt. Verloren verkoop = dalende zaken.
Bij het verwerven van een ander bedrijf, gewoonlijk doet het grotere bedrijf één van twee dingen:
1. Het neemt het kleinere bedrijf en absorbeert het bedrijf binnen het lichaam van de moederinstelling. Het verworven bedrijf behoudt zijn naam en, voor alle praktische doeleinden, schijnt een afzonderlijk bedrijf te zijn. Het vertrouwen van de consument in het merk blijft statisch in dit geval. Wat is een voorbeeld van dit? Controleer de bedrijven/de producten die door Beatrice Foods worden bezeten.
2. Het verworven bedrijf wordt geabsorbeerd in totaliteit; de naam, activa, productlijn is gevouwen allen in het verwervende bedrijf. Weinig of niets van de oude firmanaam blijft. Een voorbeeld van dit is de overname van Radio's Cingular van AT&T Radio.
In het tweede voorbeeld, het vertrouwen kan van de consument worden geschud vooral als de Raad van beheer Missteps en slaagt er niet in om de openbare reactie op de aanwinst te voorzien. Een tijd geëerd merk, dat door consumenten wordt gehouden van, verdwijnt en de consumenten reageren negatief.
Wat zijn sommige goede alternatieven voor Raad om na te denken? Fundamenteel er zijn twee opties:
1. Rebrand de naam om op het toetreden samen van waargenomen twee te wijzen evenaart. Een goed voorbeeld is de olieindustrie waar u ExxonMobil en ChevronTexaco hebt om twee te noemen. Duidelijk, is de voornaam de eerste naam, maar de consumenten zien nog de "gehouden van" tweede naam en zijn gerustgesteld.
2. Rebrand de naam om op de populairdere naam te wijzen zelfs als het verworven bedrijf kleiner is in grootte. KMart en gekregen Sears "hitched" en het bedrijf werd anders genoemd Sears Holding. KMart was het verwervende bedrijf maar de Sears naam heeft minder bagage dan de failliete naam KMart. De gecombineerde entiteit is één stap verder door afzonderlijke opslag met afzonderlijke namen, op zijn minst voor nu te handhaven gegaan. De consumenten die als venerable Sears noemen kunnen nog zeker zijn dat het "zaken gebruikelijk" voor de detailhandelaar is.
Er zijn variaties van de twee opties die de Raad kan moeten overwegen. Bp's van de getuige acquistion van Amoco: de naam zegt BP, maar de pompen zeggen Amoco. Gissing de waarvan benzine om beter van twee wordt waargenomen te zijn?
In optelling, besluit de consument uiteindelijk of uw product zal slagen of zal ontbreken rebranded. Is het brengende niet gevoel van de consument in de mengeling vroeg in het aanwinstenproces potentieel gevaarlijk en kan duur zijn later te verhelpen.
Het schrijven van matte Keegan de plaats kan bij http://thearticlewriter.com worden bekeken
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
