Acquisti, Allora Rebrand
L'acquisizione deun'altra società significa solitamente che il nome dell'azienda d'acquisizione sarà il nome dell'entità recentemente fusa. Ci è un fattore che può cambiare che -- uno che è più forte di niente altro. Che cosa è esso? È voi, il consumatore.
Ci è niente che mescoli il timore nei bordi corporativi di risposte più negative del consumatore dei direttori. Il senso che un'azienda è percepita -- con l'introduzione sul mercato della relativa serie di prodotti alla partecipazione della Comunità -- determinerà se l'azienda infine riesca o venga a mancare. Quindi, è il pubblico d'acquisto -- consumatori -- che allineare determinano il senso movimenti dell'azienda. Vendite perse = un commercio d'abbassamento.
Nell'acquisizione deun'altra azienda, la più grande azienda fa solitamente una di due cose:
1. Prende la più piccola impresa ed assorbe l'azienda all'interno del corpo dell'organizzazione di genitore. L'azienda acquistata mantiene il relativo nome e, per tutti gli scopi pratici, sembra essere un'azienda separata. La riservatezza di consumatore nella marca rimane statica in questo caso. Che cosa è un esempio di questo? Verific il companies/products posseduto da Beatrice Foods.
2. L'azienda acquistata è assorbita nella totalità; il nome, i beni, la serie di prodotti tutta è piegato nell'azienda d'acquisizione. Piccolo o niente di vecchio nome dell'azienda rimane. Un esempio di questo è cambio di gestione delle radio di Cingular della radio del AT&T.
Nel secondo esempio, la riservatezza di consumatore può essere agitata particolarmente se il Bordo dei missteps dei direttori e non riesce a prevedere la reazione del pubblico all'aquisizione. Una marca honored tempo, amava dai consumatori, sparisce ed i consumatori reagiscono negativamente.
Che cosa sono alcune buone alternative affinchè i Bordi considerino? Basicamente ci sono due opzioni:
1. Rebrand il nome per riflettere unirsi insieme di due uguali percepiti. Un esempio calzante è l'industria petrolifera petrolifera dove avete ExxonMobil e ChevronTexaco per chiamare due. Ovviamente, il nome è il nome di primo ministro, ma i consumatori ancora vedono che "amava" il secondo nome e sono riassicurati.
2. Rebrand il nome per riflettere il nome più popolare anche se l'azienda acquistata è più piccola nel formato. KMart e sears ottenuto "hitched" e l'azienda è stata cambiata titolo sears la Tenuta. KMart era l'azienda d'acquisizione ma sears il nome ha meno bagaglio che il nome in fallimento di KMart. L'entità unita è andato un punto più avanti effettuando i depositi separati con i nomi separati, almeno per ora. I consumatori che come il venerable sears il nome possono ancora essere sicuri che è "il commercio come di consueto" per il rivenditore.
Ci sono variazioni delle due opzioni di che i Bordi possono avere bisogno per considerare. Acquistion del punto di ebollizione del testimone di Amoco: il nome dice il punto di ebollizione, ma le pompe dicono Amoco. Indovini di chi benzina è percepita per essere il migliore dei due?
Nella sommatoria., il consumatore infine decide se vostro rebranded il prodotto riuscirà o verrà a mancare. Non introdurre il sentimento del consumatore nella miscela nella fase iniziale nel processo di aquisizione è potenzialmente pericoloso e può essere costoso rimediare più tardi.
Il luogo di scrittura del Keegan opaco può essere osservato a http://thearticlewriter.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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