Effectieve branding ... whats in a name!
Stel een marketing executive en zij zullen u vertellen dat een bedrijf heet gouden. Er zijn bepaalde associaties die mensen hebben met een naam, die zich beroept op emoties - goed of slecht. Laten we eens onderzoeken drie case studies van merkexclusiviteit met bedrijven die zijn samengevoegd en waar de koper gehouden de naam van het bedrijf waarin ze gekocht of overweegt purchasing.In de late jaren 1990 met de fusie van banken in volle gang, Verenigd Jersey Bank geconfronteerd met een dilemma. Na begonnen te openen filialen in naburige landen, de 'United Jersey "een deel van hun naam was begin tot een belemmering. Bank executives wist dat de naam zou moeten worden veranderd in Om te blijven groeien, terwijl tegelijkertijd blijven om te voorkomen dat de fusie van het bestaan. De oplossing? De bank kocht een kleine, lokale bank gevestigd in Summit, NJ vernoemd top Bank. Zodra de fusie werd afgesloten United Jersey Bank werd omgedoopt top Bank. In tegenstelling tot de Verenigde Jersey naam met zijn New Jersey correlatie, weinig mensen geassocieerd top met de gemeente top. Plaats, Verenigd Jersey Bank gekapitaliseerd op een zeer positieve naam, de top, en begon ze zelf als het hoogtepunt van alle banken. De campagne was een succes als de naamswijziging werd goed ontvangen door consumers.In 2005, Kmart gekocht Sears, Roebuck en Bedrijf en de onlangs toegetreden tot entiteit werd omgedoopt Sears Holdings. Hoewel het veel te vroeg om te zeggen of de beslissing om de naam Sears is een succes, de meeste mensen geassocieerd met Kmart faillissement, run down winkels, en als een slechte concurrent van Walmart en Target. Sears, aan de andere kant, is eigenlijk wat we hun ellende achter hen na verbeurdverklaring de spotmarkt als America's top detailhandelaar een generatie geleden om Walmart, en na de legdatum uit 100.000 werknemers, en de afsluiting van hun beroemde catalogus bedrijf. Branding deskundigen zullen je vertellen dat beide namen dragen veel bagage [de winkels zal de Kmart en Sears namen te] zoals sommigen zien de fusie als slechts een tijdelijke oplossing. Zo heeft de Sears naam misschien niet genoeg om de gecombineerde retailer.In de luchtvaartindustrie, verschillende van de erfenis vervoerders zal meer dan waarschijnlijk vinden zelf uit het bedrijfsleven in de komende jaar. United, bijvoorbeeld, kan zich een overname doelwit van een regionale vervoerder. Skywest Airlines, die ook vliegen bij de Verenigde Express [door regionale straalvliegtuigen van diensten op het Verenigd], kan een "buy" gelegenheid en bieden voor de aankoop van het eerbiedwaardige, maar failliete luchtvaartmaatschappij. Om te "verenigen" de twee bedrijven, Skywest kunnen overwegen toss hun regionale klinkende naam en neem het op tegen de gerenommeerde Verenigde moniker. De nieuwe vervoerder Dan kunnen voeren over de erfenis van een 75 jaar oude naam en het bereiken van onmiddellijke erkenning in de wereld en tegelijkertijd distantieert zich van de problemen die kampen de oorspronkelijke United.With een golf van fusies en overnames te verwachten in de komende jaren, meer mogelijkheden voor de aankoop van een "gouden" naam zullen ontstaan voor snuggere dealmakers. Deze dealmakers moet een beroep doen op de vaardigheden van branding deskundigen te nemen de pols van de consument "gevoel" voor een naam. Dat verwaarlozing of kies de verkeerde naam en u bent zeker uitnodigen disaster.Matt loopt twee zeer succesvol merk luchtvaart sites: het Corporate Flight Attendant Gemeenschap http://www.cabinmanagers.com en de luchtvaart Werkgelegenheid raad op http://www.aviationemploymentboard.com
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
