Efficace branding ... whats in un nome!
Chiedere di marketing executive e vi dirà che il nome di una società è d'oro. Ci sono alcune associazioni che le persone hanno con un nome, uno che richiama le emozioni - buone o cattive. Let's esaminare tre casi di studio di branding che coinvolgono le imprese che hanno partecipato alla fusione e, se l'acquirente tenuto il nome della società che hanno acquistato o stanno prendendo in considerazione purchasing.In alla fine degli anni 1990 con fusioni bancarie in pieno svolgimento, è stata Banca Unito Jersey di fronte a un dilemma. Dopo aver iniziato ad aprire filiali in Stati vicini, la "United Jersey" parte del loro nome, cominciava a diventare un ostacolo. Banca dirigenti sapevano che il nome dovrebbe essere cambiato in Per continuare a crescere, mentre allo stesso tempo continuare a evitare di essere fuse di esistenza. La soluzione? La banca ha acquistato una piccola banca locale con sede a Summit, NJ nome vertice Banca. Una volta che la fusione è stata completato Unito Jersey Banca Banca vertice è stato rinominato. A differenza del nome Unito Jersey New Jersey con la sua correlazione, poche persone associate vertice con la città di vertice. Invece, Italia Jersey Banca capitalizzati su un molto positivo nome, vertice, e ha iniziato a commercializzare essi stessi, come il picco di tutte le banche. La campagna è stata un successo, come il cambiamento di nome è stato ben accolto da consumers.In 2005, acquistato Kmart Sears, Roebuck, e la Società e il nuovo entrato è stato rinominato entità Sears Holdings. Anche se è troppo presto per dire se la decisione di mantenere il nome di Sears è un successo, la maggior parte delle persone si sono associati con Kmart fallimento, correre giù negozi, e come essere un concorrente di Walmart poveri e Target. Sears, d'altro canto, ha molto messo loro mali dietro di loro, dopo la perdita del posto di America's top rivenditore una generazione fa, Walmart, e dopo che al largo 100.000 dipendenti, e la chiusura dei loro famoso catalogo imprese. Branding esperti vi dirà che entrambi i cognomi di procedere molto bagaglio [negozi terrà il Kmart e Sears nomi troppo] vedere come alcuni, come la concentrazione solo una temporanea correzione. Così, la Sears nome può non essere sufficiente per salvare il combinato retailer.In l'industria del trasporto aereo, l'eredità di più vettori più che probabile si trovano fuori del business nei prossimi anni. Uniti, per esempio, potrebbero trovare per sé un obiettivo di acquisizione di un vettore regionale. Skywest Airlines, che vola come Unito Express [jet regionali fornendo servizi alla Uniti], può vedere un "buy" e di offrire opportunità di acquistare il venerato, ma il fallimento del vettore. Per "unire" le due società, Skywest potrebbe considerare la possibilità di tirare i loro enti regionali e prende il nome dal suono sul celebre Uniti moniker. Il nuovo vettore sarebbe quindi in grado di portare avanti l'eredità di un nome di 75 anni di età e di ottenere il riconoscimento immediato sulla scena mondiale e al tempo stesso le distanze dai problemi che affliggono l'originale United.With un'ondata di fusioni e acquisizioni, previsto nei prossimi anni, più la possibilità di acquistare un "d'oro" per il nome sorgeranno savvy dealmakers. Questi dealmakers deve invitare le competenze di esperti di branding per tener il polso dei consumatori ' "sentire" di un nome. Negligenza o che scegliere il nome sbagliato e si è certi di invitare disaster.Matt due piste molto successo di marca aviazione siti: Azienda Flight Attendant la Comunità a http://www.cabinmanagers.com l'aviazione e l'occupazione al consiglio http://www.aviationemploymentboard.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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