있는 무엇이 이름에 효과적인 상표를 붙이기…!
어떤 마케팅 간부든지 요구하거든 회사명이 황금 다는 것을 그들은 당신에게 말할 것이다. 사람들은 이름으로 있는 특정 협회가, 정서를 비는 것 있다 -- 좋거나 나쁜. 구매자가 회사의 이름을 지킨 곳에 합병한과 사거나 구매하는 것을 고려하고 있는 상표를 붙이는 포함 회사의 3개의 사례 연구를 시험하자.
한창이 은행 합병을 가진 1990 년대 후반에, 저어지 결합된 은행은 진퇴양난에 직면되었다. 인접국에 있는 분지를 여는 것을 시작하고, 그들의 이름의 "결합한 저어지" 부속은 지장이 되는 것을 시작되고 있었다. 은행 행정관은 동시에 실존에서 합병 피하는 것을 계속하고 있는 동안 이름이 성장하는 것을 계속하기 위하여 바꾸어져야 할 것이라는 점을 알고 있었다. 해결책? 은행은 정상, NJ에 의하여에서 근거한 작은, 국내 은행을 지명된 Summit Bank 구매했다. 일단 합병이 결합하면 은행이 정상 은행이라고 개명된 저어지를 완료되면. 뉴저지 그것의 상호 관계를 가진 저어지 결합한 이름과는 다른, 몇몇 사람은 정상의 도시와 정상을 관련시켰다. 대신, 저어지 결합한 은행은 아주 긍정적인 이름, 정상을 이용하고, 모든 은행의 첨단으로 시장에 내놓는 것을 시작했다. 캠페인은 이름변경이 소비자에 의하여 호평을 받기 때문에 성공이었다.
2005년에, KMart는 Sears, Roebuck를 구매하고, Company와 새로 결합된 실재물은 Sears 보유이라고 개명되었다. Sears 이름을 지키는 결정이 성공인지 말하는 위하여 매우 너무 이른 동안, 대부분의 사람들은 아래로 파산, 뛰기 상점과 KMart를, 가난한 경쟁자 월마트와 표적에인 것으로 관련시키고. Sears는, 다른 손에 그(것)들의 뒤에 월마트에 전에 미국의 최고 소매상인으로 반점을 잃기 발생 그리고 100,000명의 직원을, 및 결산 밖으로 떼어 두기, 거의 그들의 비애를 그들의 고명한 카탈로그 사업 뒀다. 상표를 붙이는 전문가는 임시 고침으로 합병을 보기 위하여 두 이름 다 몇몇으로 짐의 많음을 [상점은 KMart와 Sears 이름을 너무 지킬 것이다] 나른ㄴ다는 것을 당신에게 말할 것이다. 따라서, Sears 이름은 결합한 소매상인을 저장하는 이젠 그만 이지 않을지도 모른다.
항공 산업에서는, 유산 운반대의 몇몇은 다음 몇년 내내 사업에서 찾아내는 것을 더 많은 것 보다는 아마 의도한다. , 예를 들면 결합해, 지역 운반대의 소유권 취득 목표는 찾아낼 수 있었다. Skywest 항공에 의하여 또한 때 결합하는 급행 [결합하는 지역 제트기 서비스를 제공해서] 날, "구매" 기회를 보고 훌륭한 것 구매하는 것을 제안할지도 모르고다, 그러나 운반대가 파산한다. 2명의 회사를 "결합하십시오", Skywest는 그들의 지역 소리가 나는 이름을 던지는 것을 고려하고 유명한 결합한 이름을 취할 수 있었다. 새로운 운반대는 그 때 동시에 포위한 문제에서 멀어지고 있는 동안 고유가 결합했는 75세 이름의 유산을 계속하고 세계 단계에 즉시 승인을 달성할 수 있을 것입니다.
다음 몇년 내내 예기된 합병과 취득의 파로, "황금" 이름을 구매하는 기회는 더 잘 아는 dealmakers를 위해 발생할 것이다. 이 dealmakers는 상표를 붙이는 전문가의 이름을 위한 소비자의 "느낌"의 맥박을 가지고 가기 위하여 기술을 요구해야 한다. 그것을 무시하거나 틀린 이름을 쑤시거든 당신은 재해를 초대하게 확실하다.
매트는 2개의 아주 성공적으로 상표가 붙은 항공 위치를 달린다: http://www.cabinmanagers.com에 법인 승무원 공동체 및 항공 고용은 http://www.aviationemploymentboard.com에 난입한다
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