제 것 게릴라PR지부
매체의 성격
30 년전에, 마샬McCluhan은, 현대 커뮤니케이션의 아버지, 썼다 불사하는 낱말을, "매체 이다 메시지." 오늘 나는 수정할텐데 저것을에, "매체 이다 매체." 우리의 문명은 매체의 힘에의해 완전하게 지배된다. 우리의 자신의 가족다음에, 영향은 우리의 이음의 원본을 형성하기안에 더 중대한 동요를 않않는다 전자 막 우리들을 외투를 입는 매체가보다는.
우리는 모두, 누구지나서 또는 현재와는 다른 유일한것과 같이 우리자신의 생각한다. 인생을 주는 무엇이 참으로, 그것의 신 불꽃은 각 개인의 명료한 질 이다. 그러나 많은 방법안에 우리는 모든 동일물 이다. 시장 분석가, 여론 조사자, 및 인구 통계학자의 업무는 우리가 나누는 그 특성을 확인하는 이고, 우리들을 그러므로 그룹을 만들n다. 너가 너의 이른 40대, 남성, 백인안에 이으면, 너에 관하여 지독한 제비를 알고있는 까 누구가 2의 아버지는,$50,000더를 벌, 최고40라디오 방송국을, 거기서 이다 거기서에서 낯선 사람 듣는다.
그들이 너의 양육에 관하여 많게 이해하기 때문에 저것은 이다. 너가 f이f디엇안에 "미키 마우스 클럽"을, "U.N.C.L.E에서 남자." 봤다 것 을 그들은 있있다 60년대안에, "살아있는 70 년대안에"은 토요일 밤, 환경에 80년대안에 의식이 있게 되고, 가능하게 90년대안에 유감스러운ABC에 의하여 취소된 "Thirtysomething" 이었다. 매체가 너가 아기로 폭등한 순간에서 너의 생활안에 한 역할 것 을 이해하기 때문에 그들은 너의 수를 가지고 있는다.
오늘, 미국안에, 우리는9,000의 상업적인 라디오 방송국,1,100의 텔레비전 방송국,11,000의 정기간행물상공에에 그리고 가깝게 70백만의 결합한 순환에11,000송이의 신문에 안으로 조정한다. 이들은 핵 군축에서Madonna's사랑 생활에 모두에 우리의 의견의 근원 이다. 아무도는, 말한다 정확하게 생각할 것이다 무엇을에 관하여, 그러나 우리 모두를 생각할 것이다, 무엇 각 단순한 일 말하고 싶지 않는다.
AnthonyPratkanis과ElliotAronson이 그들의 통찰력이 있는 책, 주의의 나이안에, 대량 전달 매체 이다 2개의 주요 원인을 위해 공중을 설득하기의 점에서 효과적 보인다 대로. 첫째로, 그들은 새로운 행동을 가르치고, 초, 우리들을 어느 행동이 정당하고 적당한 것을 알는 시킨다. 매체가 어느 구매 양식을 격려하면 이렇게, 유행은, 의 우리가 이는 "그것 저것에게 나를 위해 그렇는, 하는 저것을, 느끼는 저것을." 받는unstated메시지의 형태 생각 기울n다 이 방법안에, 우리의 문화는 진화하고, 가속하고, 전파된다.
지난 세기의 대륙 횡단 철도같이, 매체는 북아메리카안에 각 도시, 배수구, 농가, 및 산꼭대기를 연결한다. 지방주의는 퇴색하고 있다. 미국 악센트는 더 획일하다; 이동과 안으로 혼합을 위해 우리의 강한 경향은 중대한 국가 담요에서 반반하게 하기같이 이다. 우리는 빠른 되는 것 살 이다.
"매체"은 이다 오히려 "매체"은 이다 것 을 사람이 말할 때 일반적인 문법적인 과실은 일어난다 (매체의 복수 "있는" 매체"). 그러나 나는 "매체 무언가에"은 켜져있는다 이다 것 을 말하는 사람을 느낀다. 그들은 1명의 기괴망측하게 모놀리식 창조물의 부분등등 것과 같이 매체 텔레비젼, 신문, 라디오의 많은 팔을, 감지한다. 매체는 "것" 너무 이다.
나의 확고한 기증한 홍보 활동이 서비스하는 "아기Jessica"을McClure사려하십시요. Jessica은Midland에서 유아,1987년에 그녀의 뒤뜰안에 좁은 관의 아래 떨어진 택사스 이었다. 36 시간를 위해, 미국은 그녀의 구조의 보도 범위에의해 최면술을 걸었다. 관지하는 이웃사람으로 행동해서, 매체는 국가에Jessica's빛을 전했다. McClure가족의 개인 고통은 모든 미국의 고뇌가 되었다.
그것의 생각하십시요: 것의 임시 질고는 "하찮은" 어린 소녀 그것의 대위안에 세계 가장 강력한 나라 사자를 멈췄다. (그때, 경험을 시성한 위하여,Jessica's이야기의 텔레비젼 영화 버전은 년안에 작은 스크린에게 그것을 만들었다.)
그것을 방송하기 위하여 그것을, 및 그 텔레비젼 방송국 붙잡는, 그 사진기 거기서없이 아기Jessica's시련은 그녀를 저장한 그들 및 그녀의 가족이외에 누군가에 댄 절대로 충격을 않않을텐데. 매체때문에, 2 일을 위해 미국의 모두는Jessica's가족의 부분에 어울렸다.
수축과 확장
신문인과 대담 주인은 뉴스 사업안에 있는다 그들을 요구하고 싶는다. 그러나 너는 있있 그들이 모두같이 금융업안에 다만 이다 것 을 나는 있있다. 실제적으로 모든 매체가 개인으로 붙들 이윤 합작 이기 때문에, 최종선을 증가하는 방법을 찾는 어떤 다른 기업훨씬 행동한다.
그들이 그들의 소비자 기초,i.e, 그들 경청자를 확장해야 한다 고 한 위하여. 그 또는 그녀가 원하는 무엇을 그들은 고객을 줘야 한다. 이렇게 너의 현지 뉴스 역이 "청소 달동안에 수녀의 불법 성 생활에 약간 너무 많은five-part스페셜을 달리면," 생각하십시요 구경꾼에 단 해보고 있다 것 을.
성공적인 제품 평균 시민을 창조함것은 항상 필요로 하는 정보를 얻지 않을지도 모르지 않는다. 하버드 연구원은1988년에 10 초의 밑에1968년에 방송당41.5초에서에 다만 떨어진 대통령 캠페인에서 평균 네트워크 소리 바이트를 발견했다. 저것은 거칠게 16으로 결심한 위하여 나라를 달려야 하는 까 누구가에 밤 낱말을 번역한다. 우리는 정보를 더 흡수하고, 그러나 더 적은 보다는 이제까지 전에 이해한다.
이것은 큰 매체의 논리적 결과 이다. 그들의 실존은 경청자를 안으로 조정되어 지키기에 의존한다. 텔레비젼 방송국 "A"이 대략droning후보자 "B"을 농장 장려금에 덮으면, 경청자의 최대량은 다정할 돼지에의해 양육된 처질 고양이에 관하여 이야기를 달리는 역 "C"에 가능하게 전환할 것이다. "후보자"B"을 도랑을 파고, 돼지 필름과 얼룩 고양이에게 대원을 밖으로 보내게A"을 있을텐데 총명할 것이 두십시요.
정보의 이 수축과 함께 매체의 평행한 확장은 이다. 사회 과학자가 우리들에게 이렇게 정확하게 분류해 달라고 하기 때문에, 명확한 그룹에게 표적으로 하는 출구는 번영한다. Lear's은 성숙하기 위하여, 높 소득 여자 음식을 조달한다. 세부사항은 중간 소득, 빠르 추적자 남자에 호소한다. 본질은 흑인 여성을 위해 조준한다.
피터 서양톱풀은, 피터, 폴의, 그리고 메리, 그의 단계 쇼안에 중대한 이야기를 좁게 초점을 맞춰 우리가 사회로 된 까 라고 설명하라고 이야기한다. 1940 년대 및 1950 년대안에 우리는all-encompassing생활 잡지가 있었다. 70 년대안에 잡지를 사람을 살게 하기 위하여 그때, 우리는 우리의 시각을 아래로 수확했다 (생활의 모두는 좋지 않았다 충분히 더 이상). 것은 우리들과 더군다나높은 쪽으로 바짝 죄었다. 지금 우리는 각자가 있는다. 어딘가에, 거기서 다만 잡지 있기 위하여 너를 위해 정당한 얻는다. 나는 다만 그것을 상상할 수 있는다: 판매 지금의에, "매달FredMorganstern."
뿐만 아니라 우리는 미디아 대리점을 더 보는가, 그러나 정보의 교류는 똑같이 극적으로 과거 몇년간을 증가했다. 그리고 우리가 그것에 하는 까 무엇을 우리가 그것을 얻을 때, 복사 전송기는, 휴대 전화, 전산 통신기, 광섬유 케이블, 낮은 힘 텔레비젼 의 인공위성 아래로 연결, 모두 우리가 우리의 정보를 얻는 방법을 고쳐 만들었다.
중국 "민주주의의 여신동안에"1989년에, 학생 연락했다 팩시밀리경유 외부 세계에 항의한다. 즉시에, 중국은 봉건 제국에서 현대 국가에 앞으로 뛰어넘는것을 보였다. 베트남은 첫번째 "우리 이을 것이다 이 메시지다음에 우측 뒤" 전쟁 이었다. 네이팜이 정글에 아래로 비가 오는 때, 일어나는 때 우리는 그것이 살l 봤다. 우리가 그들에의해barraged때 우리는 처리 정보에 시간이 있고지 않 또는 사건을 분석한다. 개량한 커뮤니케이션때문에, 걸프 전쟁에는 연극 무한하게 더에 동일한 효력이, 단 있었다.
몇몇 과학자가 두려워 했다시피 보급의 과정을 가속한, 우리가 첫번째 초음파 제트기의 일안에 알아냈다시피, 음속 장벽을 무너뜨림것은 붕괴하기 위하여, 원인 활주한다. 똑같이, 즉시 뉴스는 우리들을 심리학으로 붕괴하는 일으키는 원인이 되지 않았다.
사회에게 평균 이 무엇을 사정하는 방법. 정보에의해 양탄자 폭격되기 위하여 우리의 문명에 광범위한 결과를 있어야 한다, 그러나 저것은 분류할 것이다 미래 관찰자를 위해 이다. 오늘, 우리는 협박 매체에 의하여 몰는 문화를 직면한다. 사업안에 출세할것을 보는 누군가는 첫째로 매체를 항해하기의 기본을 지배해야 한다. 고객을, 주요한 중개인으로 매체에 범XX우자자 에 기증자가 도달하기 위하여는, 공중 1 의지한. 이것을 달성하는 방법론은 홍보 활동으로 있있다.
홍보 활동의 성격
세계 반은 무언가가 말할 것이다 있고 할 수 있지 않는 사람, 그리고 그것을 말하기에 말하, 유지한것을 아무것이 있지 않는 다른 반쪽에는으로 구성된다.
--Robertfrost
홍보 활동이 과학 또는 예술 이다 나는 수시로 묻는다. 저것은 유효한 질문 이다. 과학안에, 2개의 동등한 것 4플러스 2. 아이오와에서 공화당원, 뉴기니 섬에서 무당, 또는 행성x에서 외국인에의해 덧붙여 그것은 항상 4개을 같게 할 것이다. 그런데, 홍보 활동안에, 2플러스 2개은 4을 같게 할지도 모른다. 그것은 5을 같게 할지도 모른다. 그것은 내일 0 오늘과 50을 같게 할지도 모른다.
홍보 활동은 예술 이다.
예술같이, 우수의 모양, 시험한 기술, 및 기준의 규칙 있는다. 그러나, 전부, 곳에 본능이 인습 정당한 쾌활한 기업 이다.
질문을 묻기 위하여 공중이 이젠 그만을 있있을 전에 홍보 활동은 한 번 때문에 응답을 제공하기 능력 정의되기. 한 번 진술되는 다른P.R.범학자, "우리는 사람을 설득하지 않는다. 우리는 간단하게 제안한다 그들에게 설득하는 이유를." 나는 정의해 나가 하는 것을 선물 감싸는것과 같이. 너가Tiffany상자안에 팔찌를 포장하면,K시장 상자안에 선물해 만약에 더 높을 감지한 가치가 있을 것이다. 동일한 팔찌, 다른 지각.
지각은 현실 이다
단 숫돌은, 사람의 이전CEO항공을, 하자마자, "항공 산업안에 말해, 여객이 음식 쟁반에 커피 얼룩을 보면, 엔진 정비가 바르게." 행해지지 않았 것 을 그들 추측한다 내색한다 객관적인 진실 는 아니고, 사정 저것은 이 게임, 지각안에 불합리하게, 그러나 가장 보일지도 모른다.
누구든개이 이해하는 까 라고 제공한 정보는 홍보 활동안에 아주 중요하다. 십년간를 위해, 물개 곤봉으로 때린 하프가 모피 사냥꾼에의해 죽음에 아기, 그러나 공중이 용납하기 어려울것과 같이 사냥이라고 가깝고 개인 감지할 귀여운 작은 동물을 위로 볼 까지, 문제 존재하지 않았다. 전에 저것, 인생 길 그들의 강건한 보존해 덫을 놓는 사람의 사정 이었다. 물개는 궁극적으로 더 나은 국제법 학자를 고용했다.
이것은 부정적인 방법안에 또한 일한다. 그들의 신뢰성은 수직으로 떨어졌는 그러나, 국회 검사하 되튀는 물의는 개인적인 하원 의원 시정이 폭등한 케이스 이었다. 담배 학회, 워싱톤 기지 로비 운동 및P.R.차림새는, 그것의 시간을 보내고 돈 요구 담배는 그렇는다. 그들이 하는 아무것 또는 저것이 할말에 의하여 이제까지 진실할 것이 시킬 것이다, 그러나 그들의 제품의 공중 생각을 바꾸기안에 긴 방법 갈지도 모른다. 금연 규칙이 우리의 기본적인 자유에 위약한다 고 약간 년전에 그들은 잠재의식으로 후원했다. 저것은 어떻게P.R.뻗기를 위해 이는가?
궁극적으로, 어떤 홍보 활동 캠페인의 목표는에 재교육하나, 고형화한다, 제품의 지각, 클라이언트, 방침, 또는 사건 있는다. 거기서에게서, 성격은 그것의 과정을 가지고 간다. 공중이 좋은것과 같이 제품을 감지하면, 애완 동물 바위는 그것의 돈에 불가결, 그때 공중으로 섹시할 것이것과 같이 영화 배우 포크로 찍을 것이다. 보이는으로 감지되기 위하여 설명되는 화려한 사업 저자 박사가, "JudithBardwick점점 의미한다 대로 누구든개은 성공것과 같이 감지된다."
현실이 무실을 공동제재하기에 동등하기 때문에 어떤은 지각을 압박하는 저것을 위탁할지도 모른다. 나는 의견이 맞지않다. 최대Dimont중대한 사학자가 변론했다시피,Moses에는 진짜로 산 시나이에 주와 잡담이 위로 또는 아니다 있으면 그것은 중요하지 않았다. 중요한 무엇이 유태인 사람이 그것을 믿고 그것때문에 세계 문명안에 그들의 유일한 장소를 새겼다 고 이다. 지각은 현실이 되었다.
똑같이, 현세 가늠자에, 단 육성시키는 지각이 공중과 진실하게 공진하면 것개은P.R.캠페인안에 출세할 것이다. 사람이 쉽게 속인다 것 을 나는 믿지 않는다. 공중을 사물을 얻 도록 너는 너의 방법 너의 비장의 무기안에 모두를 해볼지도 모른다. 단 너가 공중의 현실 적합을 전한것을 찾는 지각 너는 그것을, 시간의 현실 떼어낼 것이다. Pretkanis과Eronson이 변론하는 때, 신뢰성은 오늘 제조, 그리고 않아않아 이다.
P.R. 또는 공표?
수시로, 기간 "홍보 활동" 및 "공표"은 교환할 수 있 사용된다. 그들은 이 일 것이지 않는다. 공표는 축적한 압박 노출로 악명을 달성하는P.R.-specifically의 단 1개의 표현 이다. 국제법 학자는 신문, 잡지, 및 텔레비젼 토크 쇼 있있다. 홍보 활동은 저것보다는 매우 더 이다. 홍보 활동 전문가는 마찬가지로 사설과 소리 바이트안에것과 같이 인간성안에 정통하다.
외국 정부를 설득하는 캠페인이 이렇게 미국 콩을 산다 처럼 클P.R.은, 또는 온난한 악수 마이크로 이을 수 있는다. P.R.이 간단하게 우송 보도 자료의 사정 이다 고 다람쥐 조반보다는 더 열매가 많다 관념. 생산자JayBernstein, 매니저, 및 국제법 학자가 말한다 대로, "P.R.우측 대중음식점에 정면 테이블을 얻고, 너를 우측 당에 초대되어 얻고, 그리고 여행자 표에 일등으로 얻고 있다."은
중대하게 나의 생각, 존중한 사업 저자 그리고 강사TomPeters을 영향을 미친 남자는 인근 편리점에게, 방문의 이야기를 이야기한다. "아메리칸 익스프레스 조금 사용자 비우호적,"Tom회고 이고 있었다, "그리고 공간에게 나의AMEX카드를 위해 좋은 3 분 걸렸다. 때 그것이 마지막으로, 나가 가는 위하여 2 센트foil-wrapped박하의 단지로 도달해 돌는 때 출납원은 나의 구입을, 그리고 자루에 넣었다. 그는 1개을 밖으로, 나의 부대안에 그것이라고 떨어져 당기고, 말하는,'너가 경험한 지연은 변명할 수 없었다. 나는 사과하고 그것이 다시 일어나지 않는다 것 을 희망한다. 빨리 돌아오는.' 2개 센트를 위해, 그는 샀다 생활을 위해 나의 충절을."
이 이야기는 대략 1명의 소기업 소유자 및 단 1 고객 이다, 그러나 나쁜가P.R.은 어떨까요 좋은가P.R.But의 완전한가 보기 이는가? 저 반신반의하는 기술을 언젠가 억만장자 도널드 트럼프보다는 잘 지배한 장면에 누군가 있는다 것 을 나는 의심한다. 이것은 그 자신의 통제를 금박을 입힌 배 잃은 남자 이다. 현상 권투 시합을 승진시키기 위하여 마이크Tyson강간 비극을 이용하는 모두 의 그 시도는의 가장 나쁜 운에서 그의 야단스러운 불신앙, 그의 방탕한 지출, 그의 가파른 가을, 및, 공동으로 철저하게 저속한 마음의 초상화를 그린다.
너가 그의 이름 권리를 철자할 한 너가 그에 관하여 말하는 것과Donald은 걱정하지 않는다. 그가 그의 입을 열나 움직인다 언제든지, 압박 있는다 그전면 조정하십시요. 그러나 그의 다량 유명인사는 그에게 단 고명한 바보를 만들었다. 씨는 있는 명성의 계급을 달성하게 너는Trump할 것 같지 않다, 그러나, 그의 부끄러울 심상을 줘, 나는 저것에 너를 경하할텐데.
P.R. 대. 매매
장군안에 게릴라P.R.(과P.R.과), 너의 새로운 디지털 물고기 세탁기술자가 시간의 새벽부터 가장 중대한 발명품 이는 것과 너는 공중에게 말하지 않는다. 너는 쉽게 광고안에 저것을 할 수 있었다. 당기는 너의 목표는 고 그들자신을 위해 동일한 결론 사람을 지도하는 이다. 그렇지 않으면, 너는 좋은 고풍안에 접전하나 그것 새롭fashioned?매매 전략 이다.
회사는 수시로 그들 매매 부에 홍보 활동을 이관한다. 저것은 법인 관점에게서 이해된, 그러나P.R.과 매매의 명료한 차이 있는다. P.R.이 예술 이어도 이지만 "예술대 과학" 유례등을맞댄 가서, 매매 과학 이다.
Stratford매매단,l.A.기초를 둔 마케팅 회사의 대통령, 바브Serling은 썼다, "매매 이다 확실히 너의 고객을 알아낸 너가 대략 하는 모두, 및 구매, 너의 제품 및 서비스."은 저것은 무리한 요구 이고, 대략 그것을 채운 가기 위하여, 마케팅 간부는 무거운 비장의 무기의 주위에 끌고간다.
대부분은, 그들은 조사, 인구학 분석 및 설치한 판매 및 그들의 목표를 성취하라고 광고에 절차 의지한다. 그러나 홍보 활동안에, 무형의 것은 멀리 더 중대한 역할을 한다. 너는 어떻게 감각을 측정하는가? 쉽지 않다, 그러나P.R.안에 우리는 매일 감각의 영역안에 무역한다. 차량으로 매체를 사용한, 우리가 횡단하는 조경은 인간 정서에의해 윤곽을 그린다.
매매는 광고와 수시로 협력하여 어울린다. 광고에 명백한 이점은 광고주가 완전통제를 유지한다 고 이다. 볼 때 그의 메시지가 말하고 정확하게 것과 그는 엄정하게 있있다. 그러나 이 작은 성교욱을 생각하십시요: 가장 큰 정상 광고 회사는1-2퍼센트 응답 비율을 개선이라고 사려한다. 저것은 그들을 행복한 만들 위하여 가지고 가는 모두 이다. 그리고, 그것 또는 광고주가 좋아할텐데 만큼 심각하게 아니다, 가장 큰 사람은 아ds을 가지고 가지 않는다. 그들이를 위해 사고 지불된다 것 을 모두는 있있다.
나는 중요한 매체 노출에 확율을 좋아한다. 진실한, 너는 통제의 큰 측정을 잃고, 너의 메시지가 전될 것이다 까 라고 확실히를 위해 결코 언제 또는 있있지 않다. 뉴스미디어에서 줍 것을 받아들이게 그러나 광고 방송안에 보는 것에 공중은 멀리 할 것 같다. Dan이 오히려 말하면 회사 대변인Bo잭슨이 그것을 말하면 단화가 대담무쌍한 혁신, 사람 이는 새로울 스포츠는 저것에게 신용을 더보다는 줄 것이다. 뉴스, 참으로 진실은,Dan이 오히려 말하는 것 이다 이다 것 을.
뉴스는 이는 것 이렇게 누구가Dan에게 오히려 말하는가? 매체는 에이스newsgathering직원에 의지한다 그들을 자랑하고 싶는다; 그러나 실제로 그들은 홍보 활동 사람에 훌륭한 제의로 의존한다. 미국의 신문인이 수액 이다 것 을 저것은 의미하지 않는다. 그들은 정당한 찾는 좋은 이야기 이다. 배고픈 취재원 및 똑똑한 국제법 학자는 천국안에 하는 성냥 이고, 계속 커뮤니케이션 나이의 새벽부터 저 방법 이다.
P.R.FILE게릴라에서
Amarillo안에, 택사스 의 너는 곳에 소유자가 뒤에 오는 도전을 발행하는 클Texan스테이크 목장을 발견할 것이다,:
너가 시간안에 70 2 온스 스테이크를 먹을 수 있으면, 너는 그것을 자유로운 얻는다. 거래의 뉴스는 곳에 나가 항공 잡지안에 그것에 관하여 첫째로 읽은 하늘에 멀리 그리고 넓게, 조차 여행했다.
명예 일: P.R.INDUSTRY의 발견
공적 인물의 편에서는 여론에 감도가 무변화 이어도, 홍보 활동 공업은 스무째 세기 대량 전달 매체의 성장에 번영했다. 무슨 죽이기 스컹크가."을 주는 공표 이는 조차Abrahamlincoln은 한 번 선언하는 행위로," 얻었다 강력한 메시지를 전하기 위하여 현대P.R.의 아버지는 간단한 심상의 가치를 있어있었다.
EdwardBernays의 현대P.R.의 창시자는 동의의 기술설계로, 그의 임무를 정의했다. 그는Sigmundfreud의 조카 이고, 그의것 친다 이 인간성에 관하여 처럼 것으로 지각하 존중한 삼촌것과 같이 나를. Bernays은 섞어서 만드는 심상을 위해 천재를, 좋은P.R.캠페인이 요구하는 무언가 보였다. 1개 이른 개선에, 뉴욕1929년 부활절 분열식안에 산책하고 있는 동안 운이 좋은 타격을 연기가 난것을 그는 젊은 무대에 처음 서는 여성을 위해 배열했다. 여자 오른쪽으로 대담한 정치적인 계산서가 담배를 매출하기 비밀 장치보다는 더 이상 이기 때문에 무슨Bernays이 압박에 매출한.
publicist/film생산자A.C.Lyles 개척자는 따르기 위하여 국제법 학자의 발생을 위해 페이스를 유지했다. 다른 혁신자, 담쟁이 언덕은 보도 자료를 발명하기에, 수시로 신용된다. 믿은 언덕은 신문 잡지 유행안에 "진실"을 말해서 여론을 형성한것을 돕l텐데. 그는 아ds으로 편집자를 일축하고지 않 보도 자료를, 그러나 오히려 감지할텐데 그들의 진짜 보도 가치를 느꼈다. 그는 우측 이었다.
신문에 호소하는 국제법 학자 능력은 그들의 심상을 강화한것을 찾아 대실업가에게 시험했다. 후에 1920 년대안에, 언덕에 의하여 조종되는 그가 만난 각 아이에게 십센트를 나누어 주기의 생산업자 죤D.Rockefeller다량 비웃은 거주. 어리석은 그러나 그것의 시간안에 효과. (T.BoonePickens을 저것을 오늘 해본 상상하십시요.)
를 위해 흥정을 했다보다는 더 적은을 임시로, 클라이언트는 얻었다. 1950 년대후반에, 포드 모터 회사는 돕l 것이다 고용한P.R.개척자 벤SonnenbergEdsel큰 실수에서 부정적인 다툼을 극복한다. 그는P.R.계획을 위해 포드$50,000을 위탁하고, 3 일다음에 그것을 스스로 복종시켰다. Sonnenberg은 눈안에 숨막힌 행정관을 보고 읊조리는, "하지 말라 아무것을." 저것과, 단정한 국제법 학자는 그의 체크를pocketed포드 정부의 정책 고문단의 한산하 턱이 있는 충격에 밖으로, 다량 걸었다.
조차 국가는 때때로 도움을 필요로 한다. 1970 년대동안에, 그것의 정부가 그것의 자신의 시민의 수천을 납치하골 죽일 때 아르헨티나는 작은P.R.문제를 개발했다. 것을 위로 정돈하기 위하여 부에노스아이레스는Burson-Marsteller의 고성능 미국 상사를 고용했다. 차가운$1,000,000를 위해, 상사는 옵인이온-막어rs을 세계적으로 관련시키는 광대한 캠페인을 시작했다: , 많은 가운데에 압박되는, 보도 자료의 시내 싸우는 공포정치안에 아르헨티나 정권 기록. 반안에 찢을 까지 때때로 진실은 기지개될 수 있는다.
P.R.이 준엄하게 속이기의 공손한 버전 이다 고 나는 느낌을 준것을 바라지 않는다. 저것은 사실이 아니다. 말하는I로,P.R.은 선물 감싸고 있다. 공상 보통 종이안에 배달해, 진실은 이다 진실 및 공중은 궁극적으로 그것을 이해한다. 간계는 너의 자신의 기간에 진실을 포장하고 있다.
몇 번 너는 지도자와 "창조적인 다름"때문에 필름의 세트떨어져 폭풍이 불어 큰가 영화 배우에 관하여 읽었는가? 우리는 모두 2 병적 자기 중심자 가능하게 미워한 서로 내장을 알고있는다. 그러나 종이가 저것을 인쇄하면, 우리는 상황을 아주 다르게 감지할텐데. 우리의 연약한pedaling에 의하여 그는 "곤란하다." 것 을 직관이 우리들에게 말해도 비록, 낱말에 줄은 "창조적인 다름,"을 본래 영화 배우 명망 유물 좋아한다
1 명 이상 공중
여태까지는, 공중을 가리키며 때, 컸던에 인구를 의미하기 위하여 나는 일반화했다: 우리 사람. P.R.의 정교한 현대 예술은 저것보다는 더욱 많은 "공중"을 포위한다. 실제로, 선택에게 표적으로 함것은 건강한P.R.전략안에 1 차 전술 이다. 너가 보기 때문에, 항상 더 낫다 더 큰.
목표의지하고 있는, 국제법 학자는 각종 사업, 소비자, 또는 정치 지역 사회의 어떤 것을 표적으로 할 수 있었다. 금융 은행 업무를 찾아 투자자는 재정적인 압박 및 타당한 업계지를 위해 조준한다. 바위 음악가는 현지 음악 넝마에 안으로 영점규정한다. 로비스트는 워싱톤 포스트, 소매상인안에 그의 즉시 인근의 단 거주자 아무것을 친절한 기사보다는 좀더 필요로 한.
나가 약간 클라이언트를 양에의해 쉽게 눈을 부시게 해 발견했 이긴 하지만,P.R.질안에 진짜로 세는 것이 있는다. 캠페인의 목표가 부합하면 않는한 신문 스크랩의 7 인치 더미는 아무것을 의미하지 않는다. 스크랩북은 중대한 어머니날 선물을 만들n다, 그러나 나는 오히려 XX은 방향으로 전진한 나의 클라이언트 경력을 볼텐데.
어느 공중을에서 계산 도달함것은 한개 가장 긴요한 결정의 국제법 학자 제작 이는 까. 나의 오리엔테이션 그리고, 나는 가장 뜻깊은 경청자 힘6A?4A으로 - 필요하게 가장 넓지 않는 힘, 너의 것 설치된다 너의 목적 희망한다. 너는, 그리고 이렇게 위에를 위해 너가에서 사는 너를 위해 일하는 사람을, 너가에 매출한것을 희망하는 사람을, 너가 일하는 사람을, 사람을 표적으로 하고 싶는 수도 있다. 너가 가깝게 볼 때 작은 세계의 큰 세계 충분히 이다.
과 무엇 나가다음에 가고, 그때 호전적으로 진행하십시요 까 누구를 가장 많은 경우에 나는 정확하게에서 철자한다. 달을 위해 즉시 가지 말라. 목표를 설정하고십시요, 달성하고십시요, 그때 저 기초에 건축하십시요. 전방 1개 단계 이번에 진행하고 있는 동안 어떤 좋은 계획자는 3개 단계를 생각하기의 이점을 있있다.
P.R.FILE게릴라에서
턴-pr엇이d언t이 크림 바다에 휴가를 위해 모스크바를 떠날 미카일 고르바초프 때 전 소련 연방안에 역사 만들는 8월1991일 혁명은 시작되었다. 늦게의 사건 전모에는 행복한 결말이 있었기 때문에, 약간 일, 디트로이트안에 옥외 게시판 회사의 대통령이 도시 독서전면 일련의 큰 아ds을 달렸다 다만 때 모두는 실소했다,: 후에의 "환영,Gorby! 미시간안에 다음 시간 휴가는."
매체를 다루기를 위해 마이클LEVINE'S10 계명
결코 도려내고 있지 않다. 결코!
너의 주제를 철저하게 알고있으십시요.
너가 접촉하는 매체를 알십시요. 종이를 읽고으십시요, 뉴스방송을 보십시요.
너를 기초 덮으십시요.
다만 응답을 위해 "그렇다" 가지고 가지 말라. Follow.up은, 처음부터 끝까지 따른다.
결코 느낌은 만족시키지 않았다.
항상 너의 침착성을 유지하십시요.
몇 전방의 움직임을 생각하십시요.
지속적 있으십시요, 그러나 움직임 너가 납득시킬 때 위에 너가 아무데도 얻고 있는.
, 이것 뇌수술 생각하십시요. 너무 심각하게 가지고 가지 말라 (나가 알고있는) 너무 많은 국제법 학자같이. 재미를 있으십시요.
마이클Levine은 로스 앤젤레스안에 기초를 두는 저명한 공공 관련 회사Levine커뮤니케이션 사무실의 창시자 이다. 그는 게릴라PR의 노아의 방주에서 7개의 생활 학습의 저자 이다: 너의 자신의 생활안에 홍수 살아나기 위하여 어떻게.
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