GuerrillaPR は何とにかくであるか。
彼ら自身を説得するためにPR 活動は私の同僚の1 つがそれを置いたように、である"提供の人々の芸術推論した。" すなわち、私達はマディソンの道でない; 私達は私達がそれらにほしいものを人々に考えて言わない。むしろ、私達はそれらに証拠、事実、および意見をこと助けそれら範囲結論与える。私達がするものをで私達がよければ、私達が促進するために雇われた結論に達する。
従来のPR 活動とゲリラP.R. の違いは比較的簡単である。最初にすべての、私の物のようなPR 活動会社は私達が多くの小さいか一人用ビジネスの届かない適度な料金であると考慮するものが私達が満たすので多くのお金と民を住まわせて利用できる。そう企業家及び小企業所有者は、よりよくかかとで蹴られた競争相手私がのサービスで毎日をより大きい使用する同じ技術を学び、適用する必要がある。しかしこれらの技術はほとんどの小企業ができることができるよりより多くのお金を要求するので同じ方法使用することができない。メッセージを得るない皆はネットワークのTV の時間の分を買うことができる。
それはゲリラP.R. が入るところである。従来の方法のこの及び汚れた子孫は私がTiffany 理論と呼ばれて開発した考えに基づいている。Tiffany 理論はそれが簡単に鳴るが、ある考え、ほとんどのそのような理論のような、である従って基本多数の真実を含んでいる。
Tiffany 私の理論はTiffany の意志からの箱で渡されるギフトに箱か明白な箱で1 つより高い感知された価値がない示す。それは受け手が愚か者であるのでない; それは私達の社会で、私達がすべてをギフト包むのである: 私達の政治家、私達の団体頭部、私達の映画およびTV の星、および私達のトイレットペーパー。事のTiffany のペーパー場所より高い感知された価値。
私がする何を事実上、毎日はギフト包んでいる。私はメッセージを取り、Tiffany からの最も良いペーパーの包む。メッセージがそうかもしれない私はそれにより興味深く、より有用なより多くの懇願を、鳴らせる試みる。私が私の仕事を正しくすれば、メッセージをテレビ得るかだれがを通して消費者(、新聞、ラジオ、または内側の網) はメッセージを得る。しかし最初に、そのメッセージは編集者、生産者、レポーター、およびウェブサイトのマネージャーを通って行かなければならない。Tiffany のペーパーは感知された価値およびcachet を加える。
通知、今、私は言った、感知された価値。PR 活動および公表では、認識は真実である。それは計算、それは人々が起こされて考えるものであること起こったものがでない。これは政治、催し物、およびほとんどの他の企業の絶対日常通貨である。私達の場合では、私達は帰宅している公衆こと、あなたが信じる公衆の区分があなたの顧客基盤感知するあなたの会社をいかにであるか見ている。あなたの会社が実際にであるかもしれない何ない。
それはあるべきである意味するか。決して。、道徳的に間違っているのほかにあることは、indefensible かなり文字通りである。それ平均、いつか、見つけられようとしている。そしてあることを言った何をなくても、住み始めなければうそのあなたのビジネスに興味を起こさせられた人々に言ったヒアリングの人々は呼ぶ何を記憶なり。それは余りに堅く、価値がない。その上、それは明白で悪いビジネスである。
真実より真実幾分の認識は大きい宣伝キャンペーンの原料自体であると私が言うとき、私は真実がそれ自身を大事にすることを意味する。しかし、あなたが潜在的な顧客に、それがによってでほしいものである提供する認識あなたが写し出すイメージことを確かめなければならない。
例えば、人は彼が消費者にショールームの床から離れて100 パーセント新しくなかったいなかった車を特色にすることによって率を下げる貸自動車の会社を始めることをデーブSchwartz を決定した示した。彼は彼の新しい会社の認識によって作るべき選択を有し及び人の心を捕える会社名前強いユーモアを用いる穿孔器に評論家を打つことを選んだ: 賃貸料大破。今、デーブは(彼の車は大破でなかった、公正な罰金を運転した、そう多分彼は少し誇張した) なかったし、彼は価格の強調のトラップにころばなかった。結局、彼の競争相手に既につましい及び予算のような名前があった。彼は車がより少しを要するという意味された約束会社との楽しみの貸自動車の新しいブランドでなかったし、非常に巧妙なビジネスを進水させなかったのでおかし骨の、作った彼の印象を当った。
それは認識のすべてある。しかし否定これはTiffany 理論であるか。彼のポイントを作るためにデーブは実際にKmart のペーパーの彼の車を包んだか。
実際に。デーブはまだTiffany のペーパーの彼のメッセージを包んだ。彼はレンタカーが賃貸料大破で信頼でき、経済的いかにあるか会社が彼の会社、および彼について知っていたローカルニュース出口、書、および媒体が丁度強調したことを確かめた。それらを"大破" と車呼ぶことの出現の軽視によって彼は媒体が、傷付けられて凹まされて、打った車を期待するようにした。彼らが彼の設備を旅行し、ほんの少しだけ使用された車を見たときに、デーブは単語を言う必要がなかった。メッセージはあったそれらが使用されたのでより低いレンタル料金のために利用できる非常に信頼できる、魅力的な車が"破壊する質問で" こと出た。Tiffany の包むことの華麗で、微妙な部分。
Tiffany 理論はによって従来の媒体と決してできなかった方法でインターネットに適用する。制御は言うまでもなく多分追跡できるよりことをより多くの情報あるワールド・ワイド・ウェブで利用できるが心に留めておきなさい。そうあなたの情報を本当保つことは常に重要である。しかし新聞または雑誌の情報とは違って、あなたがウェブサイトで提供するデータはあなたのであり、Tiffany のペーパーを提供する。できれば、サーファーの興味をあなたの場所で生きた保つ使用写真、図表、クイズAおよび賞。そしてTiffany の覆いの素晴らしく端正な部分のあらゆる事実を包むことを覚えなさい。
GuerrillaPR の洞察力はa の2 つの事をする週間時事通信である: 最初に、それは週間、訴え得る"洞察力" を媒体をいかにで効果的に使うことができるか読者に与える。
第二に、それは首筋を提供する: 主媒体の生産者および編集者の名前、住所、および電話番号。例えば、最近の問題で、Oprah Winfrey ショーの生産者に連絡する私達は方法の特定の連絡先情報を与えた。
アーカイブから点検するためには、行きなさい: http://www.guerrillapr.net/Guerrilla_PR_Insights-backissues.html
記事のソース: Messaggiamo.Com
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