大き支払いなさい-- 価値を決め付けなさい
多くのCEOs およびマーケティング担当重役はそれらで機能するかわりに時間によって無駄にされる評価のマーケティングの機会を見つける。あらゆる可能性が続かれるとき、衝突及び失敗の有効性のうねる道は結果である。時間及びお金の重要な支出にもかかわらず、マーケティングの作戦は望ましい利益を作り出さないかもしれない。
問題は何であるか。それらはマーケティングの工廠の重要な一歩を逃し-- 決め付ける。決め付けることの力はあなたの顧客のために公正でないことである。正しくされたとき、それはまた内部的に続くためにあなたのための道路地図を作成し来るために幾年もの間あなたの計画そして意思決定過程を流線形にする。
外へ向かうブランド
これは"ブランドについて考えるとき:" 多くの人々が関連しているものにである、包むプロダクト広告のロゴ、tagline 、様式等。これらはないブランド、むしろブランドの要素でありではない。偽りなくしかし決め付けられるために、これらの要素のすべては会社の中心の価値に基づいていた開発される。中心の価値はプロダクト変更、サービス変更、およびスタッフの変更を通して同じを、とどまる。
これの価値は魅力にある。読まれるあなたの理想的な見通しを使ったら[ 識別する時間を: 最も有益] 及び買う感情的な理由作成される[ 読まれる: もどって来、それらを持つ彼らの友人を] 連れて来る、そして悩まし、ある望むことは右の池で採取しているものは何でも見通しを従事させるためにあなたの時間およびお金すべては興味深い作戦の作成に今焦点を合わせられるあなたがである有益知っている、よりもむしろホックをとの。
明確な聴衆へのセットメッセージの開発の投資はあなたのブランドの認識、リコールおよび紹介によって報酬を与えられる。広告キャンペーンを、包装を更新するために変えることができ、またはそれを伝えるかだれがすべてがあなたの根本的なメッセージを反映すればスタッフを取り替えるために、ブランドの影響はあなたの聴衆にいかに運ばれ、も。
内部のブランド
成長のブランドははっきり外的なコミュニケーションを増進する。印象的に、それもまたあなたの内部効率を高めることができる。
どんな行為が取られるべきであるかマーケティングプロセスの下のどんな頻繁に沼地が基礎で計画して、場合次第で決定しているか。私達は脱線する売込み及び積極的な広告販売人から掲示板を過ぎて運転し、マーケティング部の本を主張する会社の管理職に流出するすべてによる予算をそれ見た。
即時結果が見られないとき良い考えまたは確実な事のようなどんな音に掛け金を降ろすことはとても容易または計画かをあきらめるためである。ブランド・マーケティングは直接反応でないどんなに、ウイルスであり、規模で増加する強度多くは複製される。
焦点の特徴、主な利点および中心の価値で造られてブランドがあなたの目的で大文字で書くために作戦及び作戦を計画することは容易である。私達が"オフロード車と。" 呼ぶ何をそして次に誰かは置くためにあなた広告を頼み、でき事を後援するか、または掲示板の使用料を推薦する、知っているかだれがにそれがあなたのブランド道か高い喜びの乗車にあるかどうか知っている、
報酬
建物及びブランドを維持することの努力は一定しなければならない。あなたのブランドは道路地図を提供するが、行先に最終的に顧客があっている従って忠節常にあなたの会社を選び、従って熱狂的彼らの友人を連れて来る。価値は意見にあり、あなたの目的を達成するために取って喜んでいかにのために感じる、決定の速度そして正確さで作ることができるか行為の顧客はであり。
著者について
Beth Brodovsky はアイリス創造的なグループ、LLC の大統領そして校長である。Brodovsky はプラット協会、ニューヨークからのコミュニケーション設計の芸術の独身を得た。1996 年に彼女の自身の会社を進水させる前に、彼女は管理の健全な基礎をおよび組織の標準および構造提供している団体のアートディレクターとして8 年をおよびグラフィックデザイナー使った。創造的なアイリスはサービス産業及び小企業の顧客へマーケティング及び戦略的な通信サービスを提供することを専門にする。bsb@iriscreative.com または610-567-2799 のより多くの情報 接触 Beth のため。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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