Optimisation de la démographie d'utilisation aux conversions de recherche payées par augmentation
Pendant les conversations avec des professionnels d'affaires d'enchaînement au sujet des moteurs de recherche de pay-per-clic, le "volume de trafic" est toujours une matière chaude. Au cours de la dernière année ou ainsi, Google Adwords a émergé pendant que le Search Engine de pay-per-clic (PPC) plus enamouré pour conduire le "volume de trafic".
En effet, avec Google Adwords fournissant les listes payées pour la recherche de Google, le Search Engine #1 dans le monde, aussi bien qu'en ligne américain (par exemple AOL), demandent Jeeves et MySearch.com, le quart, le cinquième, et les septièmes taches, respectivement, pour les moteurs de recherche les plus populaires par étude 2004 par Neilson/NetRatings, il mérite l'identification forte.
Cependant, les acheteurs réussis d'enchaînement comprennent que l'"conduite du volume de trafic" est seulement des moyens à une extrémité - l'"extrémité" étant conversion de site Web.
La conversion de site Web est quand un visiteur agit (idéalement votre action plus voulue) sur votre site Web après avoir cliqué par votre annonce. Il est important parce qu'elle mène aux résultats financiers pour vos affaires d'enchaînement et produit d'un retour sur votre publicité dépensent (ROAS).
Chaque affaires d'enchaînement se composent des caractéristiques uniques créées par leur démographie du marché, psychographics et avantages de produit par service. Un Search Engine de PPC qui produit des visiteurs qui convertissent bien pour une affaires d'enchaînement peut échouer malheureux pour des autres. Par conséquent, en développant votre stratégie de PPC considérez démographie de l'utilisation de moteurs de recherche l'"."
La démographie d'utilisation sont les profils des utilisateurs d'Internet qui préfèrent un Search Engine au-dessus de d'autres basés sur leur fonctionnalité perçue, contenu, et placement et pertinence de résultat de recherche. Par démographie d'utilisation d'arrangement pour les moteurs de recherche Google Adwords et les listes payées par approvisionnement de ouverture à, un acheteur d'enchaînement peut développer un message approprié et viser un placement d'annonce qui le plus efficacement relie et convertit leurs acheteurs plus qualifiés.
Bien que les réseaux d'associé de Google Adwords et de ouverture se composent des milliers de contenu et de sites Web rechercher-basés, le pourcentage le plus élevé de leur trafic provient des cinq moteurs de recherche les plus populaires. Parmi ces derniers, les approvisionnements de Google Adwords ont payé des listes (c.-à-d. des résultats commandités ou des listes) à la recherche de Google, demandent Jeeves et américain en ligne (AOL) tandis que la ouverture fournit Yahoo ! et MSN.
Au-dessous de sont la démographie primaire d'utilisation de Search Engine à considérer en développant votre stratégie de PPC :
A. Genre : Mâle contre la femelle
L'étude de A mai 2004 par Hitwise a prouvé que "55% de femmes préfèrent la recherche de MSN tandis qu'une majorité de recherche de Google de faveur des hommes". Yahoo ! La recherche a été dédoublée même sur le genre avec un plus grand foyer sur des personnes 18-34 dans l'âge.
Une étude 2004 de MarketingSherpa a indiqué que le profil d'utilisateur de MSN s'est composé des femelles temps-limitées et mariées qui ont recherché moins fréquemment pourtant a exécuté de plus grandes recherches d'e-commerce. Tandis que la recherche de Google était favorisée par les mâles professionnels qui ont exécuté de plus grands nouvelles, médias, divertissement et recherches d'éducation avec une peu d'intention pour acheter.
AOL et demandez Jeeves, AOL est favorisé par des femmes avec moins d'intention achetante que la recherche de MSN tandis que demandez Jeeves est préférée par des enfants.
En outre, une étude d'iProspect d'avril 2004 a découvert le ce, des "femmes a trouvé l'ADS payé pour être plus appropriée que les hommes en recherchant à travers Google, Yahoo !, MSN et AOL."
Ces statistiques effrayent en considérant leur influence sur votre stratégie de PPC puisque les femmes représentent approximativement 75% d'achats principaux de ménage et comme indiqué dans une étude de Women.com, commandent 80% de toutes les décisions d'achat.
B. Pertinence : Payé contre les listes organiques
Une autre utilisation démographique pour considérer pour votre stratégie de PPC est "pertinence perçue" de payé contre les listes organiques. L'ADS perçu en tant qu'ayant une plus grande pertinence mènent à des conversions plus élevées de site Web.
L'étude d'iProspect a mis en référence plus tôt également découvert que les "utilisateurs d'Internet sont pour cliquer sur un lien organique de recherche sur Google, et un résultat payé de recherche sur MSN." Listes organiques sur Yahoo ! ont été considérés 61% plus approprié que les listes payées tandis qu'AOL était dédoublé 50/50.
C. Âge : Jeunes contre l'adulte contre Seniors
Une troisième utilisation démographique à la revue est âge. Des préférences parmi les cinq moteurs de recherche principaux sont assez mélangées parmi des catégories d'âge ; Yahoo ! est un favori fort avec des olds de 18-34 ans ; tandis que MSN et AOL ont une préférence plus forte parmi la catégorie d'âge 35-55+. Comme indiqué plus tôt, AskJeeves est favorisé par des années de l'adolescence et des adolescents qui se développe dans leur pouvoir d'achat dans les ménages américains comme indiqué dans une étude récente de recherches de BusinessWeek.
Ainsi que ce tout le moyen pour votre stratégie de PPC ?
D'abord, on lui recommande fortement de courir Google Adwords et la ouverture fait campagne concurremment en utilisant des systèmes de piste de mot--niveau pour déterminer quel Search Engine de PPC produit des visiteurs convertissants les plus rentables et les meilleurs. Les données d'utilisation produites de votre site Web sont la meilleure recherche de marché.
En second lieu, considérez votre modèle d'écriture. Par arrangement les caractéristiques communes de vos clients et écriture PPC ADS plus adaptés à la démographie de l'utilisation du Search Engine, vous augmenterez votre probabilité de se relier à vos assistances et d'améliorer votre conversion de site Web. Faites en outre la note spéciale que les femmes ont une propension plus forte à acheter ET "une pertinence perçue" plus élevée pour les listes payées sur la recherche de MSN.
Troisièmement, bien que Google Adwords accède à une plus grande piscine du trafic, le réseau de l'associé de la ouverture, principalement recherche de MSN, a la pertinence perçue la plus élevée pour les listes payées et la propension la plus élevée pour l'achat. Bien que compteur-intuitif à la pensée conventionnelle courante, ouverture peut livrer les visiteurs "mieux" convertir que Google Adwords.
Dans la fermeture, un plus grand foyer sur la démographie de l'utilisation de moteurs de recherche quand l'inscription de votre PPC ADS, l'optimisation des canaux de PPC et développer les pages correspondantes d'atterrissage permettront à votre stratégie de vente de réaliser finalement des résultats financiers plus forts pour vos affaires d'enchaînement.
L'or de Kevin est un auteur, orateur et le co-fondateur de Concepts, augmentés des concepts augmentés Inc. se spécialise dans les visiteurs de rotation de site Web dans des fils ou des ventes par des stratégies de conversion d'enchaînement et le marketing ROI-CONDUIT de Search Engine. Si vous voulez augmenter vos fils ou ventes et obtenir, une copie libre "Arrangement de votre taux de conversion" et de "12 manières de Surefire la visite http://www.enhancedconcepts.com d'augmenter votre conversion de site Web ".
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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