Ottimizzazione del demographics come bersaglio di uso alle conversioni di ricerca pagate aumento
Durante le conversazioni con i professionisti di affari di fotoricettore circa i motori di ricerca di pag-per-scatto, "il volume di traffico" è sempre un soggetto caldo. Sopra l'anno scorso o così, Google Adwords è emerso mentre il Search Engine di pag-per-scatto (PPC) più enamored per l'azionamento "del volume di traffico".
Effettivamente, con Google Adwords che fornisce gli elenchi paid per la ricerca di Google, il Search Engine #1 nel mondo, così come in linea americano (per esempio AOL), chiede Jeeves e MySearch.com, i punti di quarto, quinto e settimo, rispettivamente, per i motori di ricerca più popolari per uno studio 2004 da Neilson/NetRatings, merita il riconoscimento forte.
Tuttavia, i marketers riusciti di fotoricettore capiscono che "guidare il volume di traffico" è soltanto mezzi ad un'estremità - "l'estremità" che è conversione di Web site.
La conversione di Web site è quando un ospite intraprende l'azione (idealmente la vostra azione desiderata) in relazione al vostro Web site dopo essere scattatsi attraverso il vostro annuncio. È importante perché conduce ai risultati finanziari per il vostro commercio di fotoricettore e genera un ritorno sulla vostra pubblicità spende (ROAS).
Ogni commercio di fotoricettore consiste delle caratteristiche uniche generate dal loro demographics del mercato, psychographics e benefici del product/service. Un Search Engine di PPC che genera gli ospiti che si convertono bene per l'un commercio di fotoricettore può venire a mancare misero per un altro. Di conseguenza quando sviluppano la vostra strategia di PPC consideri il demographics di uso dei motori di ricerca "."
Il demographics di uso è i profili degli utenti del Internet che preferiscono un Search Engine sopra altri basati sulla loro funzionalità percepita, soddisfare e disposizione ed attinenza di risultato di ricerca. Capendo il demographics di uso per i motori di ricerca Google Adwords e gli elenchi pagati rifornimento di overture a, un marketer di fotoricettore può sviluppare un messaggio relativo e designare una disposizione come bersaglio dell'annuncio che il efficacemente collega e converte i loro compratori qualificati.
Anche se le reti del socio di Google Adwords e del overture consistono delle migliaia del soddisfare e dei Web site cerc-basati, l'più alta percentuale del loro traffico proviene dai cinque motori di ricerca più popolari. Fra questi, i rifornimenti di Google Adwords pagati gli elenchi (cioè risultati patrocinati o elenchi) alla ricerca di Google, chiedono Jeeves ed americano in linea (AOL) mentre il overture fornisce Yahoo! e MSN.
Sotto è il demographics primario di uso di Search Engine da considerare quando sviluppano la vostra strategia di PPC:
A. Genere: Maschio contro la femmina
Lo studio di A maggio 2004 da Hitwise ha indicato che "55% delle donne preferiscono la ricerca di MSN mentre una maggioranza della ricerca di Google di favore degli uomini". Yahoo! La ricerca è stata spaccata anche sul genere con un fuoco più grande sulla gente 18-34 nell'età.
Uno studio 2004 di MarketingSherpa ha indicato che il profilo di utente del MSN ha consistito delle femmine tempo-limitate e sposate che hanno cercato frequentemente di meno tuttavia ha effettuato le ricerche più grandi di e-commercio. Mentre la ricerca di Google è stata favorita dai maschi professionali che hanno effettuato le notizie, i mezzi, l'intrattenimento e le ricerche più grandi di formazione con una poca intenzione per comprare.
AOL e chieda Jeeves, AOL è favorito dalle donne con la meno intenzione d'acquisto che la ricerca di MSN mentre chieda Jeeves è preferita dai bambini.
Ancora, uno studio del iProspect di aprile del 2004 ha scoperto il quel, "donne ha trovato il ads paid per essere più relativo di gli uomini quando cerca attraverso Google, Yahoo!, MSN ed AOL."
Queste statistiche startling quando considera la loro influenza sulla vostra strategia di PPC poiché le donne rappresentano approssimativamente 75% degli acquisti importanti della famiglia e come dichiarato in uno studio di Women.com, controllano 80% di tutte le decisioni d'acquisto.
B. Attinenza: Pagato contro gli elenchi organici
Un altro uso demografico considerare per la vostra strategia di PPC è "attinenza percepita" di paid contro gli elenchi organici. Il Ads percepito come avendo attinenza più grande conduce alle più alte conversioni di Web site.
Lo studio del iProspect riferito più presto inoltre ha scoperto che "gli utenti del Internet sono più probabili scattare sopra un collegamento organico di ricerca su Google e un risultato paid di ricerca su MSN." Elenchi organici su Yahoo! sono stati considerati 61% più relativo di quanto gli elenchi pagati mentre AOL è stato spaccato 50/50.
C. Età: Giovani contro l'adulto contro Seniors
Un terzo uso demografico alla revisione è età. Le preferenze fra i cinque motori di ricerca principali ragionevolmente sono mescolate fra i gruppi d'età; Yahoo! è un favorito forte con i olds da 18-34 anni; mentre MSN ed AOL hanno una preferenza più forte fra il gruppo d'età 35-55+. Come dichiarato più presto, AskJeeves è favorito dagli anni dell'adolescenza e dagli adolescenti che sta sviluppandosi nella loro alimentazione di acquisto all'interno delle famiglie americane come dichiarato in uno studio recente di ricerca di BusinessWeek.
Così che cosa questa tutta la media per la vostra strategia di PPC?
In primo luogo, altamente è suggerito per fare funzionare Google Adwords ed il overture fa una campagna simultaneamente usando i sistemi di inseguimento del parola-livello per determinare quale Search Engine di PPC genera gli ospiti convertentesi più redditizi e migliori. I dati di uso generati dal vostro Web site sono la ricerca di mercato migliore.
In secondo luogo, consideri il vostro stile di scrittura. Capendo le caratteristiche comuni dei vostri clienti e scrivendo PPC ads più adatto al demographics di uso del Search Engine, aumenterete la vostra probabilità di collegamento con i vostri pubblici e di migliorare la vostra conversione di Web site. Inoltre faccia la nota speciale che le donne hanno una tendenza più forte da comprare E un'più alta "attinenza percepita" per gli elenchi paid sulla ricerca di MSN.
In terzo luogo, anche se Google Adwords accede ad un più grande stagno di traffico, la rete del socio del overture, pricipalmente ricerca di MSN, ha l'più alta attinenza percepita per gli elenchi paid e l'più alta tendenza per comprare. Anche se contatore-intuitivo a pensare convenzionale corrente, overture può trasportare gli ospiti "più meglio" convertirsi che Google Adwords.
Nella chiusura, un fuoco più grande sul demographics di uso dei motori di ricerca quando scrivere il vostro PPC ads, designare le scanalature come bersaglio di PPC e sviluppare le pagine corrispondenti di atterraggio permetteranno alla vostra strategia di vendita infine di raggiungere i risultati finanziari più forti per il vostro commercio di fotoricettore.
L'oro di Kevin è un produttore, altoparlante ed il co-fondatore di Concepts, aumentati concetti aumentati Inc. si specializza negli ospiti di rotazione di Web site nei cavi o nelle vendite con le strategie di conversione di fotoricettore e l'introduzione sul mercato ROI-GUIDATA di Search Engine. Se desiderate aumentare i vostri cavi o vendite ed ottenere, una copia libera "che capisce il vostro tasso di conversione" e "12 sensi di Surefire aumentare della chiamata http://www.enhancedconcepts.com della vostra conversione di Web site ".
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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