7 raisons vous êtes votre propre produit, ou les leçons de l'élection présidentielle de 2004
L'élection de 2004 est de plus - au moins dans l'esprit du public - et l'analyse règne quant aux raisons pour lesquelles le sénateur John Kerry a perdu. D'un point de vue, on pourrait dire qu'il n'a tout simplement pas vendre le produit. Ou plus précisément, il ne vendait pas les électeurs américains sur lui-même et, par extension, le Parti démocratique, que le produit. Nous nous souvenons tous des expressions telles que «C'est la mauvaise guerre au mauvais endroit au mauvais moment" et "I voté en faveur de l'invasion de l'Irak avant que j'ai voté contre lui. "Imaginez que Bill Gates a pris à l'antenne et a dit:« Nous sommes contre l'entreprise. Notre objectif est de complètement de sable business [NB: certains ennemis Microsoft mai que le quolibet il a réussi.] Mais, même si nous sommes anti-business de nos logiciels d'entreprise peut faire mieux que les produits de nos concurrents. Ainsi, acheter de Microsoft, même si nous sommes anti-business. "Même Bill Gates l'ensemble des« millions ne pouvais pas arrêter de actionnaires de traction devant un peloton d'exécution de Wall Street. Die-hard Windows amoureux, comme de véritables démocrates bleu, continuera néanmoins à soutenir Gates. Ils pourraient même faire dépit de Apple Computer, de la manière Kerry nombreux électeurs ont choisi de soutenir Kerry parce qu'il n'est pas Bush. "Le Uncola" slogan travaillé pour 7-Up, mais c'est l'exception. La plupart des entreprises de gagner la loyauté des clients qui disent qu'ils sont, plutôt de qui ils not.Consider le banal exemple de la presse-citrons, en particulier devant une boutique en ligne appelé LivingRight.com, l'une d'une famille de l'appareil de santé et de mode de vie des produits des sites Web exploités par basée dans l'Arizona Chute société ouverte. Il ya littéralement des centaines de sites Web de pressoir, de sorte que peut-Open Chute faire pour convaincre les clients d'acheter de LivingRight.com? Sauf pour dire, "Nous allons rencontrer ou de battre l'un de nos concurrents» prix », LivingRight ne pas perdre beaucoup de temps pour vous rappeler de la compétition. Considérer la déclaration sur leur site:" Nous avons l'offre commerciale et industrielle d'extracteurs de jus de presse-citrons aux entreprises et aussi le presse-citrons pour le mieux à la maison jus junkies. Nous avons des idées cadeaux pour la santé de noix dans votre vie, des jus des recettes et des conseils sur les jus pour une vie saine, ainsi que d'une garantie du meilleur prix. "Regardons ce que LivingRight vient de vous a parlé lui-même: Les faits: Il se soucie de votre santé, et de prouver, il ya des photos de presse-citrons spiffy de nature entouré de fruits frais. Mm-mm. Il veut même vos amis et votre famille d'être en bonne santé! Fact: Elle fournit des presse-citrons commercial, et des liens vers ces produits sont là-haut à droite sur la page d'accueil. Mais ces presse-citrons semblent abordables pour "à la maison jus junkies». Ouvert Chute sait que si vous avez l'intention d'investir dans un juicer vous allez obtenir quelque chose qui dure. Et bon, il ya une garantie du meilleur prix! Réalité: Il est certain que LivingRight feront une différence dans votre vie qu'il offre des recettes pour aller avec le presse-citrons, ainsi que des conseils sur la santé des jus de living.So dans un court paragraphe, LivingRight a vendu lui-même comme un défenseur des consommateurs de soins et les fournisseurs de ces appareils nifty santé. Après tout, tout le monde veut être healthy.Contrast avec le message de Kerry, a prononcé pas en un seul paragraphe, mais en heures de campagnes négatives, des débats et des discours. Pour ceux d'entre vous qui ne me souviens pas de ce qu'il était, "je ne suis pas Bush" est très proche. Bien que "Nous ont de meilleures cheveux "aussi apparues comme un slogan. vérifier la réalité: les gens votent pour la coiffure et le maquillage aux Oscars. Hillary Clinton elle-même dénigré la fascination des médias avec ses cheveux. Imaginez que: Hillary une meilleure chef d'entreprise de John Kerry. Après tout, elle a survécu à Whitewater, elle n'a pas? Alors que les démocrates ont pu faire autrement et que peut-on apprendre d'eux? Pour commencer, vous pouvez réaliser et d'affirmer les sept raisons pour lesquelles vous êtes votre propre product.1) Vous avez réussi à ce que vous faites. LivingRight le site Web de l'écrit, "Plus de 25.000 appareils expédiés santé!" "Shipped" communique par la suite, comme dans un ancien McDonald's slogan "Plus d'un milliard de servi." Alors que la guerre n'est pas une décision populaire (même que Joan Rivers fait remarquer à l'Oscars 2002: "Tout idiot dans le monde veut la paix"), le président George W. Bush avec succès empêché les attaques sur le sol américain par les premiers cours, après al-Qa'eda, puis à la chute de Saddam Hussein power.2) Vous croyez en votre produit, et, par extension, vous et votre vision, tant que vous utilisez vous-même. Ces cheesy Hair Club For Men annonces frapper sur la tête, mauvais jeu de mots: "Je ne suis pas seulement le président du Club des cheveux, je suis aussi un client." Si John Kerry est ainsi contre l'action en Irak, pourquoi at-il d'abord de voter pour elle? 3) Vous êtes si évidente que vous entourez-vous de gens qui construisent en place (pas nécessairement brun nosers) plutôt que de détruire votre image. Bush a profité de Colin Powell, Condoleeza Rice, vice-président Dick Cheney, le gouverneur de Californie Arnold Schwarzenegger (un autre homme d'affaires réussi à vendre lui-même), Rudy Giuliani, Géorgie sénateur démocrate Zell Miller, et surtout l'héritage de l'ancien président Ronald Reagan. A présent, Bush a vraiment déplacé en gras territoire en nommant son propre père et l'ancien président Bill Clinton, une fois les rivaux politiques, à la tête du tsunami en Asie est de constater relief.I partielle de crédit de Kerry et de la Démocrates pour être associées à, ou au moins profiter de la réussite de la franchise de film - bien que cela ne doit pas appeler "Fahrenheit 9 / 11" d'un documentaire. Malheureusement, Michael Moore lui-même s'est révélée être inférieure à stellaire à être son propre produit. Même si au moment de l'écriture, il a remporté le People's Choice Award du meilleur film de l'année, il a aussi développé une réputation de manque d'intégrité, de ne pas mentionner les Etats-Unis bashing qui a lui de sa carrière. Moore l'ensemble de l'image comme un «homme du peuple" a été remise en question de nombreuses fois. Bien que la commercialisation de Michael Moore est digne d'un Oscar-production, 51 pour cent des Américains n'ont pas trouvé lui credible.Celebrity mentions sont aussi bonne que les célébrités elles-mêmes, et de nombreux Américains trouvent les Dixie Chicks, Barbra Streisand, Sean Penn, Martin Sheen, Jessica Lange, Ed Asner, Janeane Garofalo, Whoopi Goldberg, et beaucoup de la prétendue élite à moins de convaincre, en particulier de la façon dont Hollywood conserve la vente de crudité, la vulgarité, la violence et l'intolérance pour tout point de vue, mais lui-même. Le militaires de multiples horizons, thèses, documents de service public et l'équipe Bush détiennent collectivement met en perspective le glamour de quelques Oscars et hit TV, des films ou albums.4) Vous êtes assez à ne pas vous moquer des gens qui optent pour un autre produit. Les journaux britanniques en dérision la majorité des Américains qui ont voté pour Bush comme étant «dumb." Comme la voix de mon professeur, Samantha Paris, fondateur de Voicetrax San Francisco / villes du désert dit à propos du casting pour la radio, la narration, de l'animation et de la télévision commerciale d'emplois, «C'est la sélection, pas de rejet." 5) Vous prospérer sur la concurrence, ne pas la prendre comme une attaque personnelle, et vous ne pas tourner à la concurrence dans des attaques personnelles. Politique viole cette règle, trop souvent, et la campagne de 2004 a été nastier que most.Contrast que Coke et Pepsi. Les concurrents de célébrités avenants (Père Noël et les ours polaires, sur le côté Coke, Ray Charles et de Faith Hill sur le côté Pepsi) seulement en cours de prolonger une concurrence qui n'est pas susceptible d'être résolu de sitôt. Le Challenge Pepsi Coke secoué des années 1980, il est la complaisance, de coke et de tirer de son erreur catastrophique New Coke. Même si pour être juste, Pepsi a son propre klunker avec Crystal Pepsi, même si elles ont rebondi avec Pepsi Coke Twist.These jours a ramené Cherry Coke, Vanilla Coke, et même des ramifications dans de coke avec de la chaux. Notez que Coke ne dit pas comment les investisseurs Pepsi est terrible, et vice versa. C'est juste un bon vieux jeu de la concurrence que vous, les gens d'affaires, met votre bon pied forward.6) On ne change pas qui vous êtes. Les gens ne sont jamais sûrs de John Kerry qui a été, alors que George W. Bush 's Swagger ( "qui, dans le Texas est la marche des appels", at-il fait remarquer dans son discours d'acceptation à la Republican National Convention) ne cache pas lui-même. Bush n'a pas cherché à corriger ses souvent remarquer sur les bordereaux de la langue, et même jusqu'à il possède ( «Parfois, les gens ont tendance à corriger mon français - je savais que j'ai été en difficulté lorsque Arnold Schwarzenegger, il a commencé à faire. ") Bush populaire façons faire une déclaration dans laquelle il est à l'aise dans sa propre peau. De même, Bill Clinton n'a pas à passer en caviar de McDonald's (beaucoup à son regret plus tard). Costco n'a pas ajouté de haut de gamme de cafés gourmets et des stands de restauration, mais les lignes à la caisse sont toujours aussi incroyablement longtemps que ever.7) Vous concentrer sur qui vous êtes pour le présent et l'avenir, plutôt qui que vous avez utilisée pour l'être. Le sénateur Kerry rabâcher du Vietnam, et la controverse qui Swift Boat cropped hanter jusqu'à lui, montre comment le dessin de gloires passées (ou controverses) que les gens confusion quant à qui vous êtes dans le présent. Imaginez que Coke et Pepsi trotted toutes leurs erreurs, et d'imaginer, si Pepsi a tenté de ressusciter sa campagne publicitaire avec la Embattled Michael Jackson. Daté au mieux, worst.People controversées à entrer en contact avec qui vous êtes dans le moment et qui vous seront à l'avenir. Lorsque quelqu'un achète, par exemple, un pressoir, elle envisage de nombreux matinées fraîches maison nutritifs et les jus bien-être qu'elle reçoit, le bien-être qu'elle vient de s'associer avec la société ou le magasin qui fait et / ou vend le pressoir. Un passé historique est utile, en particulier en entretenant des relations avec clients, mais ne tiennent pas de rabâcher il. "Vous avez toujours été là pour moi» met en place l'espoir que, comme State Farm, vous y serez à l'avenir. Vous pouvez profiter d'un restaurant vingt fois, mais avez-vous jamais remarqué que l'un mauvais repas peut vous faire réfléchir à deux fois avant d'y aller? Une coda à cette liste: Heureusement, si vous avez fait vous-même votre produit primaire, même les plus critiques des clients peut pardonner une fiche-up, parce que ils ont déjà investi en vous. Donc, assurez-vous d'un investissement, ils veulent s'accrocher à, et dans le cas du Parti démocratique, un avenir qu'ils croient in.Kristin Johnson est co-auteur de "très recommandé "Midwest Book Review choisir de Noël, les cookies sont de donner: Histoires, Recettes et astuces pour faire des cadeaux au coeur (ISBN: 0-9723473-9-9). Un dossier de presse téléchargeable est disponible sur notre site Web,
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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