Νέες πραγματικότητες για το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο Spam δεν είναι πλέον το ήπιο ερεθιστικό που ήταν μιά φορά - φράζει τα εταιρικούς δίκτυα και isp τους κεντρικούς υπολογιστές ταχυδρομείου και έχει γίνει ένας πραγματικός αγωγός παραγωγικότητας, καταναγκασμός εταιρικός και χρήστες καταναλωτικού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να περάσει 20-30 λεπτά ημερησίως εξετάζοντας αυτόν τον κατακλυσμό των παλιοπραγμάτων! Σύμφωνα με τους πρόσφατους αριθμούς, το εκούσιο μαζικό ηλεκτρονικό ταχυδρομείο κάνει τώρα μέχρι 36% όλου του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επάνω από κάτω από 8% ακριβώς πέρα από ένα έτος πριν. Και, ποιο χειρότερο, όλο και περισσότερο νόμιμο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο δεν φτάνω στους παραλήπτες λόγω του φιλτραρίσματος Spam πραγματοπομένος μέσω ISPs ή/και των εταιρικών δικτύων.
Επι:λέγω- στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που εμπορεύεται την εικόνα ποδιών 30K
Επι:λέγω- στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο το μάρκετινγκ χάνει σαφώς μερικές από την αποτελεσματικότητά του ως βιώσιμο εργαλείο μάρκετινγκ πολύς στην κατάπληξη εκείνοι μας που έχουν υποστηρίξει την αποτελεσματικότητά της για χρόνια! Αυτό δεν πρόκειται να πει ότι επι:λέγω- στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο δεν είναι ένας βιώσιμος τρόπος στα αγαθά και τις υπηρεσίες αγοράς - αλλά ROI (που διαβάζεται τα ποσοστά απάντησης) διευθύνει το νότο γρήγορα και πρέπει να εξεταστεί κατά την αξιολόγηση της βιωσιμότητας αυτής της διαδικασίας μάρκετινγκ, δεδομένου ότι τα ποσοστά απάντησης έχουν ελαττωθεί κατά μέσον όρο από 10-20% σε 3-10%.
Εντούτοις, επι:λέγω- στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο δεν εξαφανίζεται από τους ορίζοντες μάρκετινγκ - οι προβλέψεις Forrester που ξοδεύουν στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο το μάρκετινγκ θα αυξηθούν από $1.3B (Δολ ΗΠΑ) το 2001 σε $6.8B το 2006 και το MEDIA Metrix Δία είναι ακόμη και ποσοστά πιό αισιόδοξης, αύξησης πρόβλεψης από $1B το 2001 σε $9.4B το 2006. Αλλά, υπάρχει ένα σκοτεινό υπόγειο ρεύμα σε αυτούς τους αριθμούς που τροφοδοτούν την ανάπτυξη αγοράς και οδήγηση κάτω από τα ποσοστά απάντησης - μερικοί επι:λέγω-μέσα αντιπροσωπείες, μεσίτες και αντιπρόσωποι μέσων είναι "flogging" κατάλογοι με την υπερβολή τους
- έτσι emptor προειδοποίησης.
Πέντε να αντισταθμίσει τις εμπορικές στρατηγικές
1) Επεκτείνετε επι:λέγω- στις εκστρατείες πολύ επιλεκτικά (! ηλεκτρονικού ταχυδρομείου) - αγοράστε επι:λέγω- στους καταλόγους ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από το νόμιμους μεσίτη κορυφαίος-σειρών/τους διευθυντές καταλόγων που καθιερώνονται καλά, "πέρα από-δεν στέλνουν" τα μηνύματα στους συνδρομητές καταλόγων και που αναζωογονούν συνεχώς την ποιότητα καταλόγων τους με την προσθήκη των νέων συνδρομητών. Οι κρίσιμες ερωτήσεις για να ρωτήσουν τους μεσίτες περιλαμβάνουν: πόσα μηνύματα ("η συχνότητα" στην αγγελία μιλά) στέλνονται σε κάθε παραλήπτη καταλόγων το μήνα, πώς είναι νέοι συνδρομητές προστιθέμενοι και ποιο είναι το ποσοστό των νέων μελών που προστίθεται το μήνα, είναι που χρησιμοποιούν τους καταλόγους "τρίτων" (κατάλογος κάποιου άλλου) για να αυξήσουν δικοί τους, είναι οι κατάλογοί τους "διπλάσιο επιλέγουν" (σημαίνοντας, υπογράφετε επάνω και πρέπει έπειτα να απαντήσετε σε μια επιβεβαίωση συμφωνίας που προστίθεται σε έναν κατάλογο) και τελευταίο αλλά όχι ασήμαντο, ποια είναι η πολιτική μυστικότητάς τους και πόσο αυστηρά αυτοί εμμένει στα δημοσιευμένα πρότυπα βιομηχανίας.
2) Χρησιμοποιήστε τη σαφή διαφήμιση συνδέσεων κειμένων βανίλιας - βρείτε τους ιστοχώρους ή τις πύλες που έχουν την κυκλοφορία που αποτελείται από τους πελάτες που είναι στον τομέα αγοράς σας. Κατόπιν, προσθέστε μια σύνδεση κειμένων (αγγελία εμβλημάτων ή γραφικό κουμπί εάν) σε μια σελίδα ή τις σελίδες και διαπραγματευτείτε μέσα αγοράζει που είναι βασισμένο σε μια βάση "δαπανών ανά κρότο" δηλ. πληρώνοντας μόνο για την κυκλοφορία που χτυπά κατευθείαν στον ιστοχώρο σας.
3) Η δημιουργία και η ανάπτυξη μιας εκστρατείας "στρατηγικής συνδέσεων" (δηλ. παίρνοντας μια περιοχή απαριθμημένη μέσω άλλων ιστοχώρων) είναι μια από τις καλύτερες αυτοϋποστηριζόμενες διαλογικές διαδικασίες μάρκετινγκ διαθέσιμες σε οποιαδήποτε επιχείρηση που επιδιώκει να οδηγήσουν την κατάλληλη κυκλοφορία σε έναν ιστοχώρο. Αυτή η διαδικασία δεν είναι βασισμένη στην παραδοσιακότερη διαδικασία "αμοιβαίων συνδέσεων" αλλά ενσωματώνει κάποια βασισμένη στο WEB ανταγωνιστική ανάλυση. Αρχίζετε με την ανάλυση των συνδέσεων που δείχνουν πίσω στους ιστοχώρους κορυφαίων 3-5 ανταγωνιστών σας και καθιερώνουν έπειτα τις σχέσεις με αυτές τις περιοχές και υποβάλλουν επίσης την περιοχή σας στην κορυφή και τους δεύτερους καταλόγους σειρών για να αυξήσουν τον αριθμό συνδέσεων.
4) Η διαφήμιση ενθέτων ενημερωτικών δελτίων θεωρήθηκε μάλλον εγκόσμιος και όχι πολύ αποτελεσματικός. Αλλά, εάν αντιπαραβάλλετε την αποτελεσματικότητα αυτής της διαδικασίας εναντίον της νέας επι:λέγω- στα ποσοστά απάντησης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που η μέχρι τούδε- heretofore-lowly διαφήμιση ενημερωτικών δελτίων έχει τη νέα και απέραντα βελτιωμένη λαμπρότητα! Επίσης, στο παρελθόν ήταν δύσκολο να ακολουθήσει όταν και εάν άνθρωποι που χτυπήθηκαν σε μια αγγελία συνδέσεων κειμένων σε ένα ενημερωτικό δελτίο - αλλά η νέα τεχνολογία επιτρέπει σε ουσιαστικά οποιοδήποτε εκδότη για να παρέχει σε σας αυτές τις πληροφορίες, επιτρέποντας σε σας για να ακολουθήσει ROI σας για τα μέσα αγοράστε. Τέλος, η πραγματική ομορφιά της διαφήμισης κειμένων ενημερωτικών δελτίων είναι ότι είναι πολύ στοχοθετημένη και οι άνθρωποι θέλουν να λάβουν τις πληροφορίες έτσι μπορείτε να είστε βέβαιοι η αγγελία ότι σας θα αντιμετωπισθεί τουλάχιστον από κάποιο πεπερασμένο αριθμό προοπτικών.
5) Ψάξτε την ταξινόμηση μηχανών έχει ενηλικιωθεί στους τελευταίους 12-24 μήνες - μπορείτε τώρα εύκολα να δημιουργήσετε και να επεκτείνετε μια παραδοσιακή (τίτλος, περιγραφή, ένθετα λέξεων κλειδιών στο περιεχόμενο, υποβολές και βελτιστοποίηση) μηχανή αναζήτησης που ταξινομεί τη διαδικασία που αυξάνεται με μια αμοιβή ανά διαδικασία κρότου ("ΔΕΗ"). Η ανάπτυξη και των δύο εξασφαλίζει ότι παράγετε τα μακροπρόθεσμα (παραδοσιακές ταξινομήσεις) και βραχυπρόθεσμα (αμοιβή ανά κρότο) αποτελέσματα, με τα τελευταία που οδηγούνται από το ποσό κεφαλαίων έχετε στον προϋπολογισμό μάρκετίνγκ σας.
Περίπου ο συντάκτης
Ο Lee Traupel έχει 20 συν τα έτη εμπειρίας μάρκετινγκ - είναι ο ιδρυτής Intelective των επικοινωνιών, INC. http://www.intelective.com μια εμπορική επιχείρηση υπηρεσιών που παρέχει τις στρατηγικές και τακτικές εμπορικές υπηρεσίες αποκλειστικά στις μικρομεσαίες μεσαίες μεγέθους επιχειρήσεις. Lee@intelective.com ανατυπωμένος με την άδεια από τις επικοινωνίες Intelective - αυτό το άρθρο μπορεί να ανατυπωθεί ελεύθερα, υπό τον όρο ότι αυτό το κιβώτιο απόδοσης παραμένει άθικτο. (γ) 2001-2002 από Intelective επικοινωνίες, INC.
Lee@intelective.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
