Η τέχνη του επιτυχούς μαρκαρίσματος
Μαρκάρισμα: είναι ένας όρος που φέρνει το μεγάλο βάρος στον κόσμο της διαφήμισης. Το επιτυχές μαρκάρισμα εμφανίζεται καλύτερα στις παγκόσμιες πιό προεξέχουσες εταιρίες, αλλά είναι όχι λιγότερο από σημαντικό στο μικρό ιδιοκτήτη επιχείρησης. Το εμπορικό σήμα σας είναι η ταυτότητά σας είναι κάθε ενιαίο κομμάτι γρίφων, που εναρμονίζονται στη μεγάλη εικόνα της επιχείρησής σας. Από το όνομα και το λογότυπό σας στην επιχειρησιακή φιλοσοφία και την εταιρική αποστολή σας από το μήνυμα διαφημιστικής εκστρατείας σας στα στοιχεία σχεδίου σας από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας όλα αυτά είναι κύρια, παράγονται, δηλώνονται, πωλούνται και πωλούνται από τις πτώσεις επιχείρησής σας υπό τον ευρύ τίτλο του εμπορικού σήματός σας.
Αυτό που είναι ακριβώς ένα ?brand ?? ο όρος που δημιουργείται πιθανώς σε μία εποχή που όταν δικός μας ήταν αυστηρά γεωργική κοινωνία. Το Ranchers παίρνει έναν μαρκάροντας σίδηρο στα βοοειδή τους, δεδομένου ότι ένας τρόπος να δηλώσουν ΕΙΝΑΙ ΚΎΡΙΟΙ εκείνων των αγελάδων. Επιπλέον, οι σύγχρονες εταιρίες επιλέγουν ένα λογότυπο για να μαρκαρίσουν το όνομά τους στο μυαλό του καταναλωτή. Κάθε φορά που ονομάζετε μια αγγελία ή έναν ιστοχώρο με το λογότυπο επιχείρησής σας κάθε φορά που παίρνετε μια πολιτική θέση εξ ονόματος της εταιρίας σας, εφαρμόζετε το εμπορικό σήμα σας. Και εάν ένα εμπορικό σήμα δείχνει την ιδιοκτησία, κατόπιν πρέπει να είναι η τελευταία αποστολή σας που εξουσιάζει, ή δικοί, η θέση σας. Εμπορικό σήμα η επιχείρησή σας. Να είστε κύριοι της αγελάδας.
Πώς καθορίζετε το ύφος μαρκαρίσματός σας; Αναλύστε το ακροατήριό σας. Μηδέν μέσα στην ομάδα εσείς προσπαθεί να φθάσει. Είναι αρσενικό, θηλυκό, ή και οι δύο; Τι η ομάδα ηλικίας και το οικονομικό επίπεδο; Ποιες είναι οι συνήθειες εξόδων τους, οι τιμές τους; Πώς ΜΙΛΟΥΝ; Τι αφορούν περίπου; Τι σκέφτονται ότι ΧΡΕΙΑΖΟΝΤΑΙ; Πού η εστίασή τους θα είναι σε έξι μήνες; Και επιπλέον, πώς το εμπορεύσιμο προϊόν σας αρμόζω στο σχέδιο; Εάν δεν γνωρίζετε ποτέ πραγματικά να ξέρετε το ακροατήριό σας, μπορείτε να διαβάσετε όλο το μάρκετινγκ πώς- στις στρατηγικές στον κόσμο, και δεν πρόκειται να σημάνει την δηδδλυ-στάση οκλαδόν για την επιχείρησή σας. Δεν πρόκειται να σας βοηθήσει να χτίσετε το εμπορικό σήμα σας.
Τι το επόμενο βήμα; Πάντα, πάντα, πάντα τεθείτε στα παπούτσια τους. Πηδήστε δεξιά στα κεφάλια τους, εάν μπορείτε. Σκεφτείτε το ακροατήριό σας κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σύλληψης επιχείρηση-σχεδίων. Πώς επικοινωνούν; Τι βρίσκουν οπτικά να απευθυνθούν; Εμπορεύεστε στους ανώτερους πολίτες; Μεγαλύτερες πηγές χρήσης, ένας νοσταλγικός τόνος, και μια ηθικά ειλικρινής τοποθέτηση. Είναι οι ακάθαρτοι, δυσώδεις πλούσιοι που προσπαθείτε να προσελκύσετε; Εκτός από τον τρελλό Eddie shtick, επειδή τα χρήματα δεν είναι κανένα αντικείμενο εδώ. Κάθε κομμάτι της ενέργειας που χρησιμοποιείται για να προωθήσει το εμπορικό σήμα σας πρέπει να στραφεί προς τη νίκη πέρα από το βασικό πελάτη σας.
Θα υπάρξει ένας χρόνος όταν χάνετε από τα μάτια εντελώς ποιων προσπαθείτε να προσελκύσετε. Αυτό, στη συνέχεια, αραιώνει τη δύναμη του εμπορικού σήματός σας. Θα είστε στη μέση του γραψίματος μιας αγγελίας, όταν ξαφνικά συναγωνίζεται το κεφάλι σας με τους πιθανούς τύπους αγοραστών. Αυτό συνέβη σε με μιά φορά κατά τη διάρκεια του ορίου γραψίματός μου με μια ψηφιακή επιχείρηση μέσων που πώλησε τους χαιρετισμούς Αγιου Βασίλη. Στην επιστολή πωλήσεών μου, που συνεχίστηκε για τις σελίδες και τις σελίδες, δεν υπήρξε κανένα όριο σε αυτά που Santa μπόρεσε να κάνεϊ Θα μπορούσε να εγκωμιάσει τα μικροσκοπικά tots για τη χρησιμοποίηση τον ασήμαντου. Θα μπορούσε να παίξει τον προξενητή σε μερικούς νέους εραστές. Θα μπορούσε να επιδιορθώσει επάνω ένα επιχείρημα που είχατε με τη θεία Freida σε Topeka. Όλο αυτό ήταν μεγάλο, αλλά πραγματικά ποιοι ήμαστε ως επιχείρηση, και το Santa μας γινόταν ο Jack Frost όλων των εμπορίων. Δεν ήταν κανένα αγαθό! Έτσι επιστρέψαμε τετραγωνικό. Και μέσω των απλών λέξεων και μιας στενότερης εστίασης στο αρχικό ακροατήριο παιδιών μας, συλλάβαμε τελικά το μαγικό των Χριστουγέννων που σκοπεύαμε αρχικά για να είμαστε το εμπορικό σήμα μας.
Απεικονίστε το εμπορικό σήμα σας σε όλα που από το σχέδιο ιστοχώρου σας, στις δημόσιες σχέσεις σας, με το πώς πηγαίνετε για την πώληση του προϊόντος σας. Μόλις κάνετε αυτό, το επόμενο βήμα είναι να οδηγηθεί η συνειδητοποίηση εμπορικών σημάτων. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω της συνέπειας. Μπορείτε να ονειρευτείτε επάνω τη λαμπρότερη εκστρατεία αγγελιών στον πλανήτη, αλλά εάν δεν είστε συνεπείς για την τοποθέτηση της σε ισχύ, δεν θα καθιερώσετε ποτέ το recognizability εμπορικών σημάτων.
Εάν ο τόνος της επιχείρησής σας είναι ?fun, ελαφρύς και μη αμφιλεγόμενος;, ταύρος σαφής των αντιπολεμικών επιδείξεων. Εάν Arial είναι η πηγή επιλογής σας, κατόπιν μην πηγαίνετε την επάνω σε τα μέσα τουεκστρατεία και έξω τα υλικά προγράμματος θυγατρικών χρησιμοποιώντας Tahoma. Εάν το χιούμορ γλώσσα-$$$-ΜΑΓΟΥΛΩΝ είναι πώς προσελκύετε την προσοχή, μην ευθυγραμμίστε τα σύνορα ιστοχώρου σας με τις έξοχος-μuσχυ προσωπικές αγγελίες. Ρωτηθείτε: αυτό θα αντηχήσει με το βασικό πελάτη μου; Και χρησιμοποιήστε το tagline σας λογότυπων και επιχείρησης possible?in οπουδήποτε η αλληλογραφία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, στον ιστοχώρο σας, ως επικεφαλίδα σας, στις επιχειρησιακές κάρτες σας, στη διαφήμισή σας και στη συσκευασία προϊόντων σας. Υπενθυμίστε στους ανθρώπους ποιοι είστε. Καψτε το εμπορικό σήμα σας στα μυαλά τους.
Ως ένα ορισμένο βαθμό, το μαρκάρισμα ακολουθεί το κοπάδι... μιμένος τις σεβαστές επιχειρήσεις που συλλαμβάνουν ποιο you'd επιθυμεί να μαθευτεί για. Ακόμα, ένας σοφός επιχειρηματίας δεν πρέπει ποτέ να ξεχάσει ότι η σημερινή επιτυχημένη περίπτωση είναι αυριανή σημείο-COM που πήγε κάτω. "Τι πώλησε" για κάποιο άλλο μπορεί να μην λειτουργήσει για την επιχείρησή σας. Ακριβώς επειδή Joe Baloney έκανε τα εκατομμύρια που πωλούν με έναν δίγλωσσο κλόουν τσίρκων δεν σημαίνουν που θα εργαστεί για σας... ή εκείνος ο καθένας που πηγαίνει ακόμη και να το βρεί μακρινά για έξι μήνες. Η αγορά αλλάζει όπως την παλίρροια, ανάλογα με ποια κατεύθυνση η κοινωνία πηγαίνει μέσα. Όπου ήταν πριν, ποιο τρόπο διευθύνονται, και οπουδήποτε είναι πιθανό αυτοί θα καταλήξει... κοινωνικά, οικονομικά, ηθικά, πολιτικά, πολιτιστικά, διανοητικώς, ψυχολογικά, φιλοσοφικά.
Πώς ξέρετε ότι έχετε μαρκάρει επιτυχώς; Όταν οι άνθρωποι αρχίζουν σας. Όχι μόνο ακούοντας τι λέτε, αλλά αφήνοντας σας να καλέσετε τους πυροβολισμούς. Το ξέρετε όταν αρχίζουν οι άνθρωποι σας, επίσης. Θα αρχίσετε κτύπος-οφφς-χτυπάτε των προϊόντων σας και της εικόνας επιχείρησής σας. Αυτό μπορεί να σας κολακεύσει ή μπορεί να σας ενοχλήσει, αλλά όταν συμβαίνει, είναι το σύνθημά σας για να οδηγήσει το πακέτο σε μια νέα κατεύθυνση. Ότι πώς να μείνει πάνω από το μαρκάροντας παιχνίδι.
Η ημέρα ότι βρίσκεστε δεδομένου ότι ένας πραγματικός, ζωντανός εκπρόσωπος για μια ομάδα ατόμων, είναι η ημέρα έχετε επιτύχει την αναγνώριση εμπορικών σημάτων. Η ημέρα ότι κάνετε τους πρώτη σελίδα τίτλους ειδήσεων είστε η ημέρα έχετε γίνει ένα οικιακό όνομα. Αλλά μια λέξη στο σοφό: μόλις επιτύχει το εμπορικό σήμα σας την αληθινή δύναμη, κάποιος θα σας δοκιμάσει και θα πάρει κάτω. Υπενθυμίστε σε τους ότι είστε κύριος αυτής της αγελάδας.
Πνευματικά δικαιώματα 2005 Dina Giolitto. Τα δικαιώματα που διατηρούνται όλα.
Περίπου ο συντάκτης:
Η Dina Giolitto είναι βασισμένος στο Νιου Τζέρσευ! σύμβουλος Copywriting με την εμπειρία βιομηχανίας εννέα ετών. Η τρέχουσα εστίασή της είναι περιεχόμενο Ιστού και μάρκετινγκ Ιστού για ένα πλήθος προϊόντων και υπηρεσιών αν και ο όγκος της εμπειρίας της βρίσκεται σε λιανικό για τις επιχειρήσεις μεγάλος-ονόματος όπως Toys"R"Us. Ποσοστά και δείγματα επίσκεψησhttp://www.wordfeeder.comfor.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
