Das Cs drei des Schreibens einer ausgezeichneten Allzweckschlagzeile
Da die Schlagzeile der erste Kontakt ist, haben Ihre Leser mit Ihrer Anzeige, es müssen zu ihnen heraus erreichen. Versprechen Sie ihnen einen Nutzen. Erklären Sie ihnen, wie sie aus besser sind, wenn sie den Rest der Anzeige lesen. Verwenden Sie Tätigkeit Verben. Außer 10 Dollar ist eine stärkere Überschrift als Sparungen von 10 Dollar wegen des Verbs.
Schlagzeilen können in die folgenden fünf grundlegenden Arten eingestuft werden; wirkungsvolle Schlagzeilen kombinieren häufig zwei oder mehr dieser Arten.
Nachrichten Schlagzeilen
Diese Form erklärt dem Leser etwas er, oder sie wußte nicht vorher. Das Verwenden der Wortnachrichten bildet es eine Nachrichten Schlagzeile nicht. "jetzt - eine Kopie Maschine, die in der Farbe" kopiert, ist ein Beispiel dieser Art Schlagzeile.
Rat und Versprechung Schlagzeile
Hier sind Sie etwas vielversprechend, wenn der Leser dem Rat in Ihrer Anzeige folgt. "schalten Sie zu erstklassigem Amoco, bleifreies Benzin, und Ihr Auto stoppt pinging."
Vorgewählte Schlagzeile
Diese Schlagzeile begrenzt die Publikum auf eine spezifische Gruppe. Z.B.: "zu allen grau-behaarten Männern über vierzig." Vorsicht! Seien Sie Sie beseitigen nicht mögliche Kunden mit dieser Art der Schlagzeile absolut sicher.
Neugier-Schlagzeile
Die Absicht hier ist, das Interesse des Lesers genug zu wecken, ihn oder sie die Anzeige lesen zu lassen. Die Gefahr ist, daß diese Schlagzeile häufig "nett" oder "gescheit" aussieht und in seiner Mission ausfällt. Ein Beispiel: "haben Sie Mühe zu gehen, nachts zu schlafen?"
Befehl oder Nachfrage-Schlagzeile
Passen Sie heraus für dieses, wie die meisten Leute pushiness widerstehen, besonders beim Annoncieren auf. "tun Sie es jetzt!" oder "kaufen Sie dieses heute!" Diese Schlagzeile kann durch das Ändern zu weniger obtrusive Wording wie im Allgemeinen verbessert werden: "verlangen Sie Ihren Schlüssel zum Erfolg!"
Ein allgemeines Mißverständnis über Schlagzeilen ist, daß sie kurz und einfach sein müssen zu verstehen. Dieses ist nicht immer zutreffend. Ist hier eine Schlagzeile, die weitgehend im Druck ADS von Ogilvy und in Mather für einen ihrer Klienten benutzt wurde: Bei 60 Meilen pro Stunde kommen die lautesten Geräusche in diesem Rolls-Royce-Royce vom elektrischen Taktgeber.
Abbildungen
Es gibt drei Primärgründe für das Verwenden der Abbildungen in einer Reklameanzeige.
Aufmerksamkeit zur Anzeige erregen.
Das Einzelteil veranschaulichen, das gekennzeichnet wird.
Eine Stimmung im Verstand des Lesers verursachen.
Jeder hat, A Abbildung wertIST tausend Wörter gehört; beim Annoncieren hilft die Abbildung häufig dem Leser, den versprochenen Nutzen sichtbar zu machen. Sie können der Wärme der tropischen Sonne fast glauben, wenn Sie die Fotos im Januar Spielraum ADS sehen. Kosten und Praktische können vorschreiben, ob Ihre Anzeige Fotographien, Zeichnungen der Künstler oder bloß eingemachte Gestaltungsarbeit benutzt. Irgendwelche von diesen können die Anzeige anziehender bilden zum Auge des Lesers.
Copy
Wenn Sie den drei Grundregeln der guten Kopie folgen, ist Ihr ADS wirkungsvoll:
Gute Kopie sollte klar sein.
Gute Kopie sollte klar sein.
Gute Kopie sollte kurz sein.
Frei, klar und kurz. . . das Cs drei des Textens schlagen vor, daß die Wörter in Ihrer Werbebotschaft bloß eine gute Arbeit des In Verbindung stehens erledigen. Verwenden Sie nicht grosse Wörter, wenn kleine Wörter Ihren Bedeutung freien Raum bilden können. Verwenden Sie die bunten, beschreibenden Bezeichnungen. Verwenden Sie die Zahl den Wörtern, die notwendig sind, Ihren Bedeutung freien Raum zu bilden und kein mehr-aber auch kein kleiner! Der rechten Wörter vorzuwählen ist zum Erfolg des ADS kritisch. Die neue Forschung, die an der Yale Universität geleitet wurde, fand, daß die folgenden 12 Wörter die persönlichsten und überzeugendsten Wörter in unserer Sprache sind.
Sie Entdeckung-Sicherheit
Geld Nachgewiesene Resultate
Liebe-Garantie Speichern
Neue Einfache Gesundheit
Beachten Sie, daß das overused freie Wort nicht auf der Liste ist.
ERINNERN SIE DASS, WENN IHRE ANZEIGE IN ALLEN GROSSBUCHSTABEN ANSTELLE VON DEN OBEREN UND KLEINBUCHSTABEN GEDRUCKT WIRD, ES IST WEITES SCHWIERIGERES DARAN, DAMIT DER LESER INTERESSIERT FOLGT UND BLEIBT. SOGAR IN DEN SCHLAGZEILEN ALLE SOLLTEN GROSSBUCHSTABEN VERMIEDEN WERDEN.
Über Den Autor
Steven Boaze (Vorsitzender) ist der Inhaber der korporativen Hauptsitze Boaze.com die Häuser und Kontrollen 5 Web site einschließlich Netz-Entwicklung Dienstleistungen. Steven ist auch der Autor "der versteckten Geheimnisse zum Geschäft Marketing" und "des 12 Schritt-Hilfsmittels zu einem erfolgreichen Ezine" zusammen mit zahlreichen Artikeln auf dem Marketing und Annoncieren, die von Boaze Publishing veröffentlicht werden. http://www.boazepublishing.biz
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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